意向金额近1.16亿元、488万人次观展互动长三角文采会在沪落幕

9月27日至28日，“文汇云间潮动新城”长三角文化和旅游公共服务产品采购大会（简称“文采会”）在松江广富林文化遗址举行。来自长三角及全国的近1600家单位、近万项产品参与线上及线下的展演展示。两天文采会线上线下总计超过488万人次观展互动，意向总金额近1.16亿元。

中国文化馆协会副理事长、上海市群众艺术馆馆长吴鹏宏表示，“本次文采会旨在打造长三角文旅高质量一体化发展新样本，赋能上海‘五个新城’建设，深化文旅供给侧结构性改革，搭建覆盖长三角、辐射全国的创新型文旅公共服务优质产品展示平台。”

线上线下联动，打通供需对接“最后一公里”

2017年上海在全国首创“文采会”，设立公共文化服务供需见面新模式，2019年开创“长三角文采会”，目前已成功举办十届，累计展示各类产品近2.5万项，线上线下近1400万人次观展，意向总金额达10.7亿元，成为目前全国范围内设立最早、举办时间最长、参展主体最多的区域文采会，获评中国群众文化品牌文旅融合IP类典型案例。

本次文采会采用线上线下相结合的方式，带来全方位、沉浸式的观展体验，使公共文化服务的成果更加可触可感、生动立体。文化内容配送、市民艺术夜校、社会大美育课堂等上海公共文化特色品牌集体亮相，上海市群众艺术馆及各区文化馆（配送中心），亮出2026年采购需求，为各类供应主体提供了清晰的“风向标”，助力供需双方精准对接、高效推进。在深入开展公共文化供需对接的同时，文采会还安排了2天17小时直播，介绍市区公共文化优秀项目、长三角民营院团优秀剧目展演、发布6条上海之根精品旅游线路，同时联动上海国际光影节松江分会场活动、“亘古萌物志”异宠科普嘉年华、富林茶会等特色活动，一站式打造文体商旅展融合消费场景。

现场，供应主体展区围绕文化内容、科技融合、设施运营、决策咨询、旅游服务、文创产品六个版块展示。本次文采会首次引入特色美食展位，在热闹的展会现场，松江特产大泖牌黄浦江大闸蟹的展位格外引人注目，一只只青背白肚的“泖”字辈大闸蟹，吸引了众多目光。科技融合展区同样精彩，松江联通带来文旅数字人，通过智能导览，它能精准推送路线、讲解景点典故，告别传统导游局限，让景区、展馆从单纯的游览空间；山东竹马文化科技有限公司致力于用偶戏讲好中国故事，现场展示AI机器人偶，以省级非遗项目“济南木偶戏”为基础，创造出独具特色的智能演艺形式。

文采会还推出“云上虚拟展厅”，可随时随地通过手机端“云逛展”“云采购”。“云推荐”专场直播邀请市级、区级优质配送主体做客，带来产品推介与现场展演。

值得一提的是，本次文采会首日直播时长达到10小时，创下历届最长，通过国家公共文化云、文化上海云、上海数字文化馆、乐游上海、上海市公共文化内容配送平台、上海市群众艺术馆视频号及抖音号、东方社区数字苑等多平台同步直播。

高品质文化活动动态匹配、精准配送

文采会缘起公共文化内容配送，有这样一个网罗各类优质文旅资源的惠民平台，文采会才得以全方位落地。为更好满足市民多元化、分众化、品质化的文化需求，上海各区文旅局、文化馆（配送中心）在采购优质资源和打造区域特色配送品牌上，“卷”出了新高度。

“本次文采会将优质的公共文化和旅游资源向松江倾斜，让新城市民就近就便地享受公共文化服务，同时也鼓励区域特色产品走出本地、服务全市。”松江区文化和旅游局相关负责人介绍，松江区聚焦“四个区”功能定位，坚持“精准对接需求、多元协同共建、全程质量管控”的原则，深耕“万千百”这一国家示范级公共服务品牌，每年惠及人群超30万人次。今年更是全面启动“万千百”转型升级2.0版，以“全龄、全时、全域”为目标，着力打造公共文化配送的“松江范式”。从广富林文化遗址到印象城，从辰山植物园到上海影视乐园百乐门，再到各街镇社区文化活动中心，推动文化服务融入文旅商体展全场景。

“明年的区级配送采购预算接近250万元，我们对特色活动的需求量最大，计划配送390场。”在文采会现场，普陀区文化馆副馆长居益萍告诉记者，“围绕苏州河这条美丽的河岸线，普陀区策划了一系列主题活动，有‘苏河之夜’户外音乐季、‘苏河灯会’华服市集等”。区配送中心将根据沿岸不同空间场地的大小、功能特点和周边人群的需求，动态匹配、精准配送各类高品质文化活动。让苏河沿岸成为市民享受文化、体验艺术、放松身心的活力舞台。

徐汇西岸梦中心、浦东陆家嘴富都-滨江区域的商圈负责人，不约而同将目光聚焦文采会中优质的演出资源，计划引入那些在公共文化服务领域表现优异的供应主体，丰富区域夜间演艺资源供给。“我们希望通过多元的演出形式，提升区域文化活力与文旅吸引力，通过繁荣夜间文艺市场，为区域夜间经济人气地标提质升级，推动文旅商体展融合”。

激发多元主体活力，发挥平台集聚效应

近年来，文采会持续推动平台扩容升级，促进优质资源高效流动与匹配，更多优质主体因此获得展示机会，此次“松江甄选”推荐的松江布展示馆就是典型代表。该展示馆集三重身份于一体：松江棉布纺织技艺的区级非遗保护单位、市级配送主体、市民艺术夜校供应主体。执行馆长杨潘红强调：“我们致力于让老手艺活在当下，使松江布被看见、被使用、被传承。”她透露，其文创产品已入驻上海博物馆东馆文创商店，这不仅意味着一次重要的展示机会，更是一次精准的市场测试——“当全球游客在上博见到松江布文创，便能直观感受到上海本土布艺之美，同时，我们通过游客反馈，持续洞察受众的审美与需求，不断优化设计。”

首次参展的泗泾赵氏工坊，由尹派传人、“越剧王子”赵志刚创立，扎根松江泗泾古镇，是区域文化生态中的活跃力量。其创排的“星·杂剧”《伪装者》融合越剧、沪剧等十大剧种，汇聚七位梅花奖、五位白玉兰奖演员，以多剧种融合与红色IP重构的创新模式，在2024年松江首演后被誉为“传统戏曲现代表达新范式”。在公共文化服务方面，工坊于2024年荣获“古镇优质公共文化空间”奖，推出“赵氏工坊·等你入戏”系列活动，融合传统手工艺、民俗表演与文化讲座等内容，2024年累计开展活动超50场，服务受众逾万人次，有效衔接古镇文脉与现代社区生活。

“文采会是一个高效对接平台，让我们这样的新参展主体能够快速触达更广泛的受众和社区。”谈及对未来的展望，赵志刚表示，将重点推进《庆余年》戏曲矩阵开发，形成“规模分级、剧种联动、场景融合”的模式，计划先推出中小型剧目试水市场，同步推进大剧主创组建与文本打磨，结合不同剧种优势与松江文旅资源，将中小型剧目与泗泾古镇的古戏台、非遗展馆等场景结合，推出“古镇沉浸式戏曲展演”，构建“戏曲+IP+文旅”创新生态，为文学IP戏曲转化提供实践样本。美育普及方面，工坊将依托入选2025年上海市“社会大美育课堂”的契机，构建“线上+线下”立体化美育矩阵：线上推出“越剧名家云课堂”“经典唱段数字专辑”；线下联动校园、社区与景区，开展戏曲体验日、非遗研学营等活动。