户外经济，从山野呼啸而来

来源：光明日报

作者：本报记者李慧《光明日报》（ 2025年10月02日 04版）

【身边的新经济】

“在内蒙古多伦草原，碧波荡漾的多伦湖畔，芳草青青，牛羊漫步。白天，撑起桨板，穿行在草甸、灌木、树林间，看夏日天空的风云变幻；夜晚，支起帐篷，点燃篝火，看繁星点点，和朋友围炉煮茶，畅谈人生和未来……”

聊起今夏这次多伦之旅，北京户外达人周潜之依然激动不已。登山、下海、入林、上冰……玩户外20年的他对记者说，如今，户外经济正在“玩”出新花样。

从兰州到甘南草原，从北京到秦皇岛，环青海湖一周……周潜之的户外之路，从骑行开始。“一顶帐篷、一张蛋巢垫、一个睡袋”，周潜之说，有了这样简单的“三件套”，玩户外就“入门了”。

带着这样简单的装备，周潜之成了一名“背包客”。工作之余，他经常参加网络平台发起的户外运动项目，脚步踏遍了京郊的山山水水。海坨山、喜鹊梁、小五台、三道川，他和记者细数着这些户外圈圣地，仿佛回到那些简单又令人向往的日子。

“印象最深刻的，是一年夏季在海坨山冒雨登顶。”周潜之回忆，雨后的海坨山，温度低至八九度，一夜风雨交加，早晨四五点钻出帐篷，看到一轮朝阳从云海间喷薄而出，内心涌起一股难以言喻的宁静与壮美。

近些年，随着生活水平的提高以及私家车的普及，人们更加青睐贴近自然的休闲和运动方式，户外运动发展迎来春天，滑雪、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长。

与此同时，周潜之的户外装备也在不断“进阶”，“更野的路线需要质量更好的背包、登山鞋、冲锋衣。带着家人一起参与户外活动后，野外做饭的炊具、保温箱、风扇、照明取暖设备……真是越买越多，一发不可收”。

他也敏锐地观察到，这两年，随着悦己消费、网红经济和自媒体的迅速发展，户外运动市场需求不断释放，户外产业加速与文化、体育、旅游等深度融合，拓展出更多元的应用场景和发展空间。

“一些新的趋势正在显现，包括正规露营地建设加速，车中泊、精致露营、BC露营以及‘户外+文旅’‘户外+社交’新模式不断涌现，汽车越野、探险、房车等业态都在兴起。”周潜之说，种种迹象表明产业蓬勃发展、前景大好。

让他更为欣喜的是，国产户外用品品牌顺势而起，产品更加创新，为市场提供了更多物美价廉的新选择。不少户外用品上市公司，从给国外品牌代工，到自创品牌自主研发，市值也实现了翻番式增长。

“户外运动正在成为一项深入绿水青山、融入自然怀抱的生态友好型活动，它让‘去户外’成了一种生活态度，包含了人们对健康的重视、对自由的追寻、对心灵栖息的向往。”国家体育总局体育文化发展中心主任黄金说。

“户外经济”的火热可以从数据中得到印证：2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元，增幅近40%。国家发展改革委会同国家体育总局等部门发布的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》则提出“到2025年，户外运动产业总规模达到3万亿元”的发展目标。

随着全民健康意识的提升，每一次户外探索都可能开启产业新的跃动。当露营成为职场人闲暇生活方式首选，当徒步成为大众亲近自然的重要载体，当飞盘、垂钓、桨板轮番席卷朋友圈，户外经济正从山野呼啸而来，催生出千亿元市场新蓝海。