国庆中秋假期，津城街头巷尾人潮涌动。今年以来，通过夜间经济提质、文化遗产活化、国际交流深化等举措，天津文旅市场呈现“短期流量爆发”与“长期留量培育”并重的新态势。数据显示，截至目前，国庆中秋假期，天津城市整体旅游订单量同比增长80%，首日整体旅游订单量同比增长35%。
夜经济助阵 光影点亮“海河之夜”
秋风送爽，灯火璀璨，津城的秋夜格外迷人。在游船上仰望两岸灯火，一河星子仿佛触手可及。“这夜景灯光也太‘秀’了，灵动秀美，大气磅礴！”北京游客李靖和一干好友一边碰杯一边畅游河上，不时赞叹两畔掠过的灯光景观，“每次来天津都要坐坐海河游船，每一次的感受都不一样，这次特意选了清吧船，在河上小酌微醺的感觉太美妙了！”
今年以来，天津对城市夜景进行集中升级，“海河之夜”灯光秀成为现象级IP（知识产权）。而灯光秀常态化运营，解放桥畔光影流转与水面交织的震撼场景持续吸引全国游客。天津旅游集团数据显示，8月海河游船接待游客28万人次，环比增长27%，其中夜间航线占比超70%，一票难求成为常态。记者在小程序上查询发现，国庆中秋假期的夜航船票已经售罄。
除灯光秀外，我市还推出了“相声巴士”“沉浸式实景演艺”等文旅融合项目。在五大道历史文化街区，修缮后的洋楼在灯光映衬下焕发新生，咖啡馆、文创商店延长营业时间，吸引年轻人夜间“打卡”。9月26日，津湾广场推出了“无界津湾”之功夫奇妙游，预热国庆中秋假期。而假期首日，“无界津湾秋季艺术展”“相遇相声社”等消费场景持续火爆，吸引了不少年轻人专程来“打卡”。
“今年我们在空间上进行了迭代焕新，例如塔楼晋升为空中舞台，打造了供游人小憩的‘口袋公园’，还设置了紫色月季墙、城市地标墙等多处‘打卡’地。”天津城投集团资管公司津湾广场经营管理事业部相关负责人介绍，9月以来，津湾广场日客流量最高达到64233人次，周末日均客流量超过5万人次。
津味儿文化热 非遗技艺出圈历史街区
在古文化街泥人张世家店，来自吉尔吉斯斯坦的游客妮娜精挑细选了一套“福运满满上上签”书签，她表示：“在网络上关注到了这项传统工艺，非常喜欢，特意来古文化街转一转，想把这个作为礼物带回国送给家人。”
今夏，杨柳青木版年画、泥人张彩塑等天津非遗技艺亮相国际舞台，成为中外文化交流的“名片”。杨柳青年画社也推出了英文、法文、德文等版本的年画画册，精心设计制作的年画《海河绘》备受中外游客喜爱。
国庆中秋假期期间，古文化街推出“故里曲韵润津声·无处不沉浸曲艺演出”，宫前广场上还有少儿武术、飞叉表演、竹马会和舞狮、高跷等民间花会表演，6日—8日还有亲水平台上“桥见海河 邂逅浪漫”中秋节专场演出，用浓浓的中国味儿、天津韵氤氲假日，让市民和游客一站看足。
历史街区也迎来一波“流量”。河北区推出“最美十里画廊”精品线路，串联海河北岸漕运遗址、意式风情区、“天津之眼”等核心资源，打造“水脉、文脉、城脉”三维交融的文旅IP。该线路覆盖步行、骑行、游船等多元体验，细分7条子线路满足不同客群需求，自9月12日启动以来已吸引数万游客。
文旅火爆 更多外国游客爱上天津
央视财经数据显示，上海、北京、深圳、天津、广州成为暑期外国游客最爱去的热门目的地。
携程大数据显示，从入境客源地来看，日本、韩国、中国香港位列天津入境游客源地前三，分别占比15.1%、13.7%和11.8%，三地合计占比40.6%。日韩游客占比接近30%，体现出天津对东北亚客源市场的较强吸引力。马来西亚作为东南亚代表入围前十，占比3.1%，显示天津在东南亚市场仍有较大发展空间。
从国内客源省份分布看，河北和北京是天津最主要的客源地，分别占比25.4%和20.0%，两地合计贡献了超过45%的客流。山东、辽宁分别以12.7%和8.1%的占比位居第三、第四位。
从非本地客源城市来看，北京在前十客源城市中占比38.5%位居首位，上海和唐山分别以12.5%和11.1%的占比位列第二、第三位。
从出行意图和停留时间分布来看，天津旅游市场以休闲游为主，占比64.7%，商务出行占比35.3%。游客停留时间以2天短线游为主，占比41.5%，过夜留宿率达75.2%。
政策促创新 从“出圈流量”到“长效留量”
早在2023年，天津便出台《天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（2023—2027年）》。今年以来，天津进一步将“海河之夜”灯光秀、沉浸式演艺等纳入常态化运营，通过创新文旅产品、提升国际化服务，将“流量”转化为“留量”。例如，张园推出的沉浸式夜游项目《宋美龄的耳环丢了》场场爆满，暑期门票提前一个月售罄，正是历史街区活化的成功范例。在最受欢迎景点排名中，张园从去年同期的第9位上升至第3位。
津湾广场则将打造“无界演艺聚落”，引入中国本土站立格斗塔尖赛事《武林风》、向世界推介出圈的《中国节日》两大IP，导入高科技结合舞蹈艺术的《洛神塔赋》威亚飞天舞、莫华伦名家演唱会等演艺资源，打造“无界津湾”的功夫奇妙游品牌。“我们希望通过链接艺术与观众直接对话，打造‘无界津湾’，打开一扇向世界展现天津的文化窗口。”津湾广场相关负责人介绍。
从海河游船的璀璨光影到非遗工坊的匠心传承，从无界演艺的文化对话到历史街区的焕新蝶变，天津正将出圈机遇转化为文旅高质量发展的持久动力。未来，天津将持续探索“文化+科技+国际”的融合路径，打造具有全球影响力的文旅目的地。
来源｜天津日报
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