文化赋能！丽江礼物文创大赛推动品牌升级

9月28日，2025年（第二届）“舍不得的丽江——丽江礼物”文化创意设计征集暨文创人才大赛成果发布仪式在丽江古城景区玉河广场举行。（丽江融媒记者 和宝其 摄）

本届大赛自今年4月启动以来，受到全国众多文创设计单位（企业）和设计人才的广泛关注，共吸引532人报名参赛，征集到各类作品517件（套），作品数量较上一届增长13%。经初审、终审两轮严格评审，最终评选出创意设计奖13个、优秀设计奖9个、优秀指导奖10个及优秀组织奖10个。

现场公布获奖名单。（丽江融媒记者 和宝其 摄）

“3个月里，我们累计拜访了9位非遗传承人，记录了8种喜闻乐见的非遗技艺，并从中获得设计灵感，结合玉龙雪山特色做成了IP系列文创。”一等奖获得者沙忠春说，希望通过拟人化设计与故事化表达，将丽江地域文化转化为可互动的“精灵”，让原本藏于深巷的非遗技艺，通过文创产品进入大家的日常生活。

一等奖作品《雪娃·丽潮萌物系列IP设计》。（丽江融媒记者 和宝其 摄）

发布仪式上，还举行了优秀作品成果转化及“丽江礼物”文创产品开发合作签约，进一步推动创意设计落地生根、开花结果。

优秀作品成果转化及现场签约仪式。（丽江融媒记者 和宝其 摄）

相较于2024年首届“丽江礼物”文创大赛，本届大赛在延续成功经验的同时，实现了从“卖产品”到“立品牌”、从“单链接”到“富生态”、从“近效益”到“远价值”的突破，品牌影响力得到进一步提升。

据介绍，近年来，丽江市充分发挥文化资源禀赋优势，在建设世界文化旅游名城、打造“舍不得的丽江”的进程中，以“丽江礼物”全新文创品牌为抓手，加快推进文化创意产业发展，推进文化遗产与城市生活、文化旅游深度融合，以地方特色文化资源为依托，创新表现丽江著名景点、城市风采、文化遗产等形象，通过丰富产品的文化内涵，打造具有丽江特色的拳头文创产品，有效提升了丽江的品牌影响力。

此次活动由市委宣传部、市委组织部、市人力资源社会保障局、市文化和旅游局联合举办。

记者/和宝其

责编/和真羽

二审/李 桥

终审/谭元怀

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