从“流量”到“留量”：海螺沟靠什么实现度假型景区的华丽转身？

中国西藏网讯 9月27日，2025凯乐石贡嘎100冰川极限挑战赛开赛，100公里组别赛事引来100位顶尖选手参赛，另有近千名运动员参加55公里和30公里组别的赛事。在蜀山之王贡嘎雪山的见证下，人们朝着更高的目标进发。

图为贡嘎100冰川挑战赛活动现场

这是海螺沟再攀高峰的坚定步伐：科学布局“红+绿、冷+热、动+静”旅游业态，积极争创贡嘎山国家级旅游度假区。

从“流量”到“留量”：海螺沟靠什么实现度假型景区的华丽转身？

以“跟着赛事去旅行”为牵引，海螺沟着力打造本土特色的赛事IP，以赛事促消费，让户外运动成为海螺沟新的拳头产品，推动海螺沟从传统自然景区转向户外运动目的地探索，推动旅游业从单一观光向多元融合转型，推动文旅产业高质量发展。

图为参赛选手冲刺瞬间

选赛道构建“红+绿、冷+热、动+静”发展新格局

文旅产业是海螺沟景区高质量发展的核心竞争力。海螺沟景区管委会相关负责人表示，海螺沟灾后重建一头系着民生，一头连着发展，要全力推动恢复重建和高质量发展有效衔接。

在灾后重建政策支持和市场信心恢复的双重推动下，海螺沟景区引导民宿产业迭代升级，既有老民宿改造提升硬件设施，更有高端民宿全新亮相。目前，景区酒店民宿总量达217家、床位7506张，接待能力全面恢复至震前水平，实现从“流量回归”到“体验升级”的良性循环。

图为景区的基础设施

三年来，海螺沟景区业态不断丰富，构建起“红+绿、冷+热、动+静”的产业融合发展新格局。

这是海螺沟景区推动文旅产业高质量发展的新赛道。围绕大贡嘎“一心六片”空间格局，紧扣“东贡嘎山-海螺沟为主引擎”发展定位，重点培育红色文化、绿色生态、温泉康养、冰雪旅游、户外运动、旅居度假等特色业态，持续完善旅游基础设施，创新消费体验场景，全面提升海螺沟文旅产业核心竞争力。

图为干净整洁的景区小镇

办赛事“跟着赛事去旅行”成为吸引游客的新IP

今年9月初，《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》发布，明确提出丰富体育赛事活动、发展户外运动产业、培育壮大冰雪经济等举措。9月12日，四川省体育局又印发《促进赛事经济发展8条措施》。

图为景区绿荫间便利的交通

围绕丰富而独特的山地、冰雪旅游资源，海螺沟景区已成立海螺沟景区户外运动管理中心及甘孜州追峰者户外运动有限公司，开发户外徒步线路5条，成功举办首届“贡嘎山海螺沟冰川挑战赛”“山地自行车爬坡赛”等户外赛事，让户外运动成为旅游产业发展新的“增长极”。

图为醉美风景赛道

正在进行的2025凯乐石贡嘎100冰川极限挑战赛，其赛道设计依托独特的自然景观，在采取严格生态保护措施的前提下，展现了极高的挑战性和独特性。此次活动不仅是“引客入川”的具体实践，更旨在引导户外圈在开展户外活动中爱护环境和保护自然。

图为海螺沟景区正从风光型景区向度假型景区转变

景区工作人员介绍，未来，海螺沟景区将从自然型景区向度假型景区转变，积极探索开发与保护双结合的实践经验。蜀山之王，千面贡嘎。一个服务品质优越、旅游体验丰富的世界级户外山地旅游目的地已见雏形。（中国西藏网 记者/龙真多吉 供图/海螺沟景区管委会）