9月27日，由惠州市“百千万工程”指挥部办公室主办，市委宣传部、市文化广电旅游体育局、博罗县人民政府、龙门县人民政府及相关文旅体企业共同承办的“环南昆山-罗浮山引领区精品文旅体项目集中发布暨金秋嘉年华”活动正式启动。
该活动既是对引领区阶段性建设成果的集中展示，也是惠州深化文旅体融合、推动乡村振兴、激发假日消费活力的创新实践。
集中发布54项文旅体活动，绘就融合新画卷
本次活动的核心亮点在于一系列精心打造的精品文旅体项目的集中亮相与发布。仪式主会场设在博罗县横河镇郭前村上良民宿片区大草坪，现场发布了引领区“五村一厂一中心一酒店”的整体文旅体项目。其中，五个村是惠州探索空心村改造共富模式，变“闲置资源”为“增收活水”的标志性文旅项目。现场详细推介了国庆、中秋双节期间涵盖文化体验、民俗狂欢、户外运动、艺术展览、潮玩休闲等多元主题的文旅体嘉年华系列活动，以及即将持续整个金秋时节的户外运动季精彩内容，为市民和游客提供丰富的出行选择。
发布仪式上，惠州市与国内领先的旅行服务平台携程旅行在现场签署了战略合作协议。这一合作，标志着惠州文旅体产业在数字化营销、智慧旅游建设、高品质产品供给等方面迈出了关键一步，将通过线上线下深度融合，将环南昆山-罗浮山引领区的独特魅力更精准、更广泛地推向全国市场，促进惠州文旅体产业提质增效。
此次集中发布的精品活动共计54项，分为三大类别：一是双节文旅嘉年华，涵盖37项文旅体活动，以“生态+艺术+消费”三维融合为核心，打破传统节庆模式，首次将第四届粤港澳大湾区吉他文化艺术展演分会场设在引领区，举办三场吉他主题音乐活动，通过古典与现代的碰撞重塑音乐节庆体验；作为十五运赛事承办城市，惠州发动罗浮山、南昆山等景区景点，为到惠的运动员、技术官员等给予免票、低票价等消费优惠，拟开展“全民全运”文旅体消费季-惠民消费券发放活动，以体育激活文化、旅游、体育全链条消费。
二是金秋户外运动季，推出17大核心项目，以环南昆山-罗浮山生态走廊为天然赛场，构建山地-公路-水域-天空多维立体运动矩阵，包括环显岗水库磨房60公里徒步活动、2025年广东省“环南昆山-罗浮山引领区”职工骑行活动、罗浮山半程马拉松、环南昆山公路自行车爬坡赛等赛事，助力惠州打造华南户外运动之都。
三是培育打造文旅IP，通过与携程、抖音、小红书等平台合作，开展“抖in山海惠州-挑战最美旅游公路”短视频大赛、“寻东坡乐事 ·‘惠’两山新景”—环两山旅游风光摄影大赛、“冬养罗浮”—粤港澳大湾区惠州最美旅游公路自驾游暨惠州暖冬文旅推介大会等3项活动，助力惠州打造“218公里最美旅游公路”“东坡十六乐事”“冬养罗浮”等新文旅IP。
多点开花，开启引领区全域全时旅游新体验
值得一提的是，此次嘉年华并非单点式活动，而是深度联动引领区内多个特色村镇与项目，呈现出一幅“全域联动、各具特色、体验多元”的生动图景，为游客提供了从白天到夜晚、从山水到人文的全时空沉浸式体验。
在博罗县长宁镇徐田村新时代文明实践站，“古韵新徐田·邻里共未来”的主题活动将传统非遗与现代生活美学融合。游客们不仅能在徐田艺社、徐田驿市感受“古建新生”的艺术气息，还能亲手体验中草药香囊制作、客家凉帽编织、罗浮山艾粄制作、剪纸、手工花灯等非遗技艺，或在秋收市集中寻觅地道风物。
距之不远的山下村，则主打“明韵烟火庆·山夏农趣欢”。白日里，游客可体验仿明代风格的山夏集市，参与农事劳作、洪武投壶等古趣游戏；入夜后，绚丽的农场灯光秀与浪漫的无人机表演将夜空点亮，营造出狂欢氛围。
艺术与童趣在罗浮山力天梦幻城交汇。这里展出了第29届全国中小学生绘画书法比赛的惠州优秀作品，孩子们在老师指导下，用画笔描绘他们眼中的引领区优美风景或特色建筑。
户外运动爱好者则在横河户外运动小镇的磨房户外运动中心汇聚，青少年皮划艇比赛激烈上演，树攀比赛挑战自我，更有桨板、小帆船、丛林穿越等多样体验活动，让人们在山水间尽情释放运动激情。
龙门县的活动同样精彩纷呈。龙门县麻榨镇中心村古榕驿站以“千年之约·相邀古榕·觅知音共发展”为主题，推出国内首创文学主题迷宫，并由主创设计师亲自讲解设计灵感。古榕树下，乐声悠扬，营造出“乐事抚琴听者知音”的意境，粮仓书局、杂货铺、咖啡屋复原文人看书、品茗、听音的生活雅趣。嘉宾还可观赏由风语筑设计的13个艺术场景，观看龙门“春牛舞”、粤剧、本土民谣等非遗及艺术表演。
龙华镇长滩村则以“月满长滩迎国庆·宴聚乡邻承古俗”为主题，推出具有当地民俗特色的长桌宴，宾客可品尝地道客家美食，同时观赏省级非遗龙门舞火狗篝火晚会。现场还设有“三人六足、高脚跷”趣味互动游戏以及蓝染、竹排舞等体验活动，让游客深度感受民俗风情。
永汉镇甘化厂旧址以“甘蕴新生·化旧为奇·点亮时代记忆”为主题，打造潮玩休闲体验空间。活动现场举办街舞、角色扮演、跆拳道、乐队表演等潮流文艺展示，同时安排传统灯笼制作、龙门打米饼、猜灯谜等传统文化体验活动，让工业遗产焕发新的活力。
聚力赋能，擘画乡村振兴与文旅体消费新未来
环南昆山-罗浮山引领区具有良好的文旅基础，发展前景广阔。近年来，惠州陆续引进力天梦幻城、咏峰度假、奥飞娱乐等文旅项目，以苏东坡16件赏心乐事为主线，在最美旅游公路沿线规划建设主题驿站，引进裸心、云涧、过云山居、千里走单骑、三山来迟、西坡、未迟、泊心云舍等头部民宿，博罗县、龙门县入选“年度最具投资潜力目的地”，两县现有乡村酒店（民宿）1068家，5家精品民宿荣登黑松露榜单，具有乡村气息、文化特色、岭南韵味、中国气派的高端酒店民宿集群初具规模。依托生态优势，启动建设户外运动小镇，全国最大户外运动协会磨房总部迁入小镇，54家运动品牌企业进驻，可开展越野跑、摩旅等39项户外运动，着力打造华南户外运动目的地。
此次集中发布的8个文旅体项目，通过盘活古村落、旧厂区等资源，引入艺术设计、精品民宿、户外运动、非遗体验等新业态，不仅极大地提升了乡村旅游的品质与内涵，有效带动了当地村民就业增收，更塑造了一批具有辨识度和吸引力的文旅体IP，形成了“美丽乡村”转化为“美丽经济”的惠州样板。据了解，此次嘉年华活动覆盖未来三个月时间，将构建周周有亮点、天天都精彩的沉浸式体验盛宴。这场盛会，既是惠州文旅体资源的一次集中推介，更是对未来发展前景的自信展望。它标志着环南昆山-罗浮山引领区正从一个地理概念，加速成长为一个产品丰富、体验优异、客流汇聚的知名旅游目的地，为惠州乃至粤港澳大湾区文旅体市场发展注入新动能。
文字：南方+记者 张峰 通讯员 钟乐
图片：南方+记者 梁维春
【作者】 张峰；梁维春
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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