随着国庆中秋双节临近，全国文旅市场迎来新一轮消费热潮。从重庆穿楼而过的“火锅专列”到武夷山茶香氤氲的夜间市集，从贵阳激情澎湃的“城超”赛场到浙江诸暨热闹非凡的篮球市集，各地创新实践正如火如荼展开。这些现象反映了假日经济的蓬勃活力，揭示了文旅产业供给侧结构性改革的深层逻辑——通过文化活化、科技赋能与业态融合，持续提升人民群众的获得感和幸福感。
文旅融合正迈向更高质量发展的新阶段。在重庆，别出心裁的“火锅专列”将城市轨道交通空间转化为流动的文化展馆，车厢内“微辣是最后的底线”等诙谐标语，生动演绎着这座城市的性格特质。1.2公里长的“江岸火锅宴”将美食体验与城市景观有机融合，让游客在品尝麻辣鲜香的同时，也能欣赏两江四岸的璀璨夜景。武夷山创新推出的“微醺武夷茶啤嘉年华”，巧妙打破了传统茶文化的时空界限，通过《印象大红袍》实景演出与“千人品茶斗茶游园会”的联动，让千年茶道焕发现代活力。这些实践表明，文旅融合已从简单的业态叠加，发展为文化内涵的深度挖掘与创新表达。
科技创新正在重塑文旅体验的形态与边界。在浙江平湖，AR技术的应用让传统西瓜灯“活”了起来，游客通过手机扫描就能与虚拟瓜娃娃互动，深入了解这项非遗技艺的历史渊源。国家图书馆推出的《永乐大典》系列文创产品，将典籍中的文化元素转化为书形抱枕、婚庆用品等生活器物，实现了传统文化与现代生活的无缝对接。重庆白居寺大桥的智能光影系统，通过捕捉游客移动轨迹，实时生成动态灯光秀，让每位参与者都成为艺术创作的组成部分。这些案例充分证明，科技赋能文旅不是简单的工具应用，而是要通过技术创新拓展文化表达的维度，增强游客的参与感和获得感。
赛事经济与文创消费的蓬勃发展，为文旅产业注入了新动能。贵阳“城超”联赛以“西安肉夹馍队”等特色队名引发广泛关注，带动了当地餐饮、住宿等相关产业发展。浙江诸暨创新打造的篮球市集，将体育赛事与农产品展销、非遗展示有机结合，形成了“以赛促旅、以旅带商”的良性循环。国图文创馆开发的“礼出东方”婚庆系列产品，通过对传统婚俗文化的现代表达，赢得了年轻消费群体的青睐。这些现象表明，文旅创新必须坚持以文塑旅、以旅彰文，在守正创新中实现社会效益和经济效益的统一。
透过双节文旅消费的热潮，我们可以清晰看到三个重要转变：一是从资源依赖转向创新驱动，二是从观光旅游转向深度体验，三是从单一消费转向综合服务。重庆“火锅专列”上游客自发的内容分享，平湖西瓜灯AR体验的社交传播，都生动诠释了“游客即内容生产者”的新趋势。这种转变要求文旅从业者不仅要提供优质产品和服务，更要搭建能让游客充分参与、互动、分享的平台和场景。
当前文旅创新发展已进入新阶段，需要我们以更高站位、更宽视野谋划未来发展。要深入挖掘中华优秀传统文化的精神内核，运用现代科技手段创新表达方式，构建主客共享的文旅生态。只有当文化可感知、科技有温度、体验能共鸣时，文旅产业才能真正实现高质量发展，为满足人民美好生活需要作出更大贡献。
文/皖中客
编辑/李涛
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