“来了就是郴州人，郴州队加油！我们的目标是什么？拿下长沙！”9月20日，深圳市联创杰科技有限公司组织员工专程来到郴州市体育中心，为郴州队加油助威。之后，他们还将开展为期三天的团建之旅，游览高椅岭、仰天湖大草原、东江湖等景区，沉浸式体验“山水郴州”的自然之美与“体育郴州”的热情活力。
从“少一毛”的9.8元门票巧思到760万元消费券的全面赋能，从“赛事+夜市”的场景融合到“足旅线路”的深度串联，郴州以体育搭台，让经济与文旅“唱戏”，实现了“小切口撬动大消费”的亮眼成绩。
小切口撬动大市场
湘超联赛的火爆，直接体现在经济效益上。两场比赛共吸引4万余名观众，9.8元的票价策略功不可没。
“比其他赛区少一毛，谐音‘就发’，既传递热情，更希望留住球迷多玩几天。”郴州市锐驰体育文化发展有限公司董事长王靖之道出了这一定价的“流量密码”。
这“一毛之差”的定价，看似微小让利，却让郴州在一众9.9元门票中成为“显眼包”。主场首战门票开售即空，数万观众涌入赛场。
这股观赛热潮不仅点燃了赛场，更让赛场外的“夜经济”迅速升温。9月20日比赛当晚，各“第二现场”人气爆棚。俏贝拉裕后街店搬来冰淇淋车与休闲桌椅，吸引大批食客，店内餐桌翻台率较平日翻倍；资兴市东江花月夜观赛点，球迷看球之余尝东江烤鱼、品三文鱼，带动周边美食摊位营业额大幅增长；还有餐厅推出湘超定制款披萨、面包，凭球票可9.8元换购咖啡活动，单日营收突破万元。“赢了吃顿好的庆祝，输了吃顿好的弥补。”球迷的玩笑话背后，是郴州餐饮市场的火热升温。
住宿市场同样表现强劲，“观赛+旅居”模式让短期客流转化为中长期消费。赛事期间，郴州市体育中心周边酒店迎来“满房潮”，部分酒店入住率较平日大幅提升，且多为连住2至3天的外地球迷。“我从广东过来，看完球还想去东江湖，特意多订了两晚房。”广东游客李利芳说。
车展也与湘超“完美邂逅”，周末人气十足。9月20日，上汽奥迪展区内，市民刘大平正在向销售人员详细咨询心仪车辆的性能。作为一名资深球迷，他手里还握着当晚“湘超”球赛的门票。“白天看车，晚上看球，一整天安排得满满当当！”他笑着说。
展会餐饮区同样生意火爆，经营冷面摊位的刘师傅从早上开摊起就一直忙个不停。“昨天卖了120碗左右，今天就更多了！”他一边忙着调酱一边说，“很多球迷提前过来，看车、吃饭，等着下午去看球。”
更值得一提的是，门票还成了消费引流券。外地球迷购票后可获赠“助威大礼包”，内含郴州本土美食体验券；赛事周边的“郴品郴味足球夜市”集结21家网红店铺，从“山下茶铺”的奶茶到“疯狂烧烤”的烤串，均凭球票可享折扣。
这种“以票为媒”的联动机制，让一张9.8元的门票串联起从赛场到市井的消费场景，实现了“少一毛、大回报”的杠杆效应。
热赛事带火消费潮
“这不只是一张票的让利，更是一张邀请函、一张联动券。”郴州市文化旅游广电体育局副局长潘麒任的话，道出了郴州文旅的深层考量。
以湘超为纽带，郴州将赛事与25家热门景区、3条特色线路、760万元消费券深度绑定，让球迷因一场比赛而来，为一城山水驻足。
景区的诚意优惠成为“留客利器”。赛事期间，郴州推出6家景区免首道门票、19家景区5至8.5折的政策，运动员凭参赛证、外地球迷凭球票+身份证可免费进入莽山五指峰、飞天山翠江等核心景区；东江湖、仰天湖大草原等热门景点则推出折扣，吸引大量球迷赛后打卡。娄底游客唐友忠在资兴东江湾看完球后，乘竹筏体验“雾漫小东江”，他感慨：“白天看球热血沸腾，晚上赏湖仙气飘飘，这趟行程太值了！”
消费券的发放进一步释放了消费潜力。郴州在“郴心游”平台与云闪付App开设“湘超专区”，分7轮发放760万元消费补贴，满200元减100元的线路券、满120元减50元的住宿券、满50元减20元的文创券，覆盖“吃住行游购娱”全场景。“用消费券订酒店省了50元，买临武鸭特产又减了20元，相当于看球没花钱。”球迷陈旭芳说。
3条精心设计的“足旅线路”，则让文旅体验更具深度。“绿茵激情线”（仰天湖—莽山—高椅岭）融入自然奇观，“碧水丹霞线”（飞天山—东江湖—回龙山）主打慢生活，“活力动感线”（雄鹰营地—白廊骑行—苏仙岭）瞄准年轻群体。差异化路线满足多样需求，扩大了消费覆盖面。
还有不少家庭选择“亲子研学观赛之旅”，白天攀岩、骑行，晚上观赛，形成“一日多景、一景多玩”的体验模式，推动文旅从“打卡式”向“沉浸式”转型。
短流量沉淀长红利
湘超郴州主场的价值，不只在于短期消费拉动，更在于将赛事流量转化为城市品牌的“长期资产”。郴州的山水之美、美食之香、文化之韵，借湘超“东风”，实现城市IP的深度沉淀。
热梗传播让郴州“反向出圈”。“我家有矿，不服来战”“我不是‘充电宝’”“临武鸭预测胜负”“郴州‘矿山’封住了长沙‘挖机’”等湘超热梗在社交平台刷屏，郴州顺势将本土元素融入传播：舜华鸭业在赛场设“预测鸭小武”展位，吸引球迷争相品鉴临武鸭；栖凤渡鱼粉推出“湘超限定款”，在各大平台曝光量超5000万。这种“玩梗式宣传”比传统文旅广告更具穿透力，不少网友留言：“为了临武鸭和鱼粉，也要去郴州看一场湘超！”
政企协同则为城市IP“筑基”。政府搭台保障场地，舆论与政策支持，市场唱戏激活商业活力：中国邮政、中国移动等9家企业成为郴州赛区赞助商，40多家品牌参与“湘超市集”；市现代农业公司邀请20余名农产品达人直播，东江湖鱼、桂阳茶油等特产通过“云带货”销量翻番；郴州北湖机场在到达厅设电子屏直播比赛，还优化了6条航线覆盖9个城市，方便全国球迷“打飞的”观赛。这种“政府引导+市场运作”的模式，既确保了赛事有序开展，又充分释放了商业活力，形成了良性循环。“国家森林城市果真名不虚传，城市管理也非常用心。”来自常德的球迷覃事恒说，当晚就餐时，服务人员的细心引导和热情态度让他备感温暖。
郴州的巧思，更在于不盲目复制“别人的秀场”。而是深挖本土特色、链接多元资源，把自己的山水、美食、文化转化为独一无二的“地域密码”。
比赛中场休息时，《当湘超遇上湘昆》《我的郴州我的家》《我在郴州遇见你》等节目轮番上演，让足球赛事升华为文化盛宴。“有机车的激情，也有昆曲的雅韵。”球迷吴静对开幕表演赞不绝口。
湘超不是“一锤子买卖”，而是郴州文旅的新起点。从赛事期间的景区优惠、消费券发放到赛后可能延续的“湘超主题文旅产品”，郴州正努力将湘超的“短期热度”转化为长期竞争力。
让“看湘超、游郴州”成为一种消费习惯，这份“郴州经验”启示，激活文旅消费，无需依赖“大事件”，只要找准特色、创新场景、联动资源，一场“小赛事”同样能撬动“大市场”，书写体育赋能城市发展的全新篇章。
一审 | 邓金秋
二审 | 张明
三审 | 肖勇
编辑：
【来源：郴州新闻网_民生】
版权归原作者所有，向原创致敬
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