拼创新，宣城塑造文旅新IP

拼创新，宣城塑造文旅新IP

全媒体记者 徐文宣 李菡

金色秋天，皖南亦是好时节——

铺展宣纸上的山水画卷，满目皆秀色，卷卷有诗意；行游皖南泾旌绩，锦绣山川“出圈”，全新业态“出彩”。9月21日，电视剧《种墨园》在泾县宣纸小镇开机，寄托着“一部剧带火一座城”的文旅融合愿景……

在我省全力推进全国全域旅游发展先行区建设征程上，宣城大力推进文旅资源跨域融合、文旅业态跨界融合、文旅消费市场融合、文旅创新能力融合，精心擦亮“中国文房四宝之城”城市名片，突出塑造“宣纸上的山水画卷”文旅品牌，全力以赴把文化旅游业打造成为支柱产业。

拼创新，宣城加快推动文化和旅游融合发展，塑造文旅新IP。

电视剧《种墨园》开机仪式在泾县宣纸小镇举行

宣纸上的山水画卷，风景这边独好

宣城的山，是唐诗里的山，“相看两不厌，只有敬亭山”。

宣城的水，是唐诗里的水，“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”。

宣纸上的山水画卷，江南烟雨，千年诗意，独此一份。

坐拥好山好水好资源，我市因地制宜推动文化和旅游深度融合。2025年6月，市委、市政府出台《关于加快建设“皖南泾旌绩”全域旅游发展先行区的实施意见》，在青山绿水间打造中国文房文化IP、皖南“川藏线”自驾游IP、徽文化IP……

敬亭山

拼创新，“文旅+文房”，新IP有格调。

我市强化文房四宝文化资源集成、特色挖掘、实践创新，推进文房四宝制作技艺保护传承与旅游发展相交相融、相互辉映。

泾县宣纸小镇，就是新IP最具代表性的新地标。

走进小镇，仿佛走进了宣纸世界：中国宣纸博物馆、宣纸文化园、国纸客厅、国纸水街……文房元素无处不在，文化气息晕染开来。

当文旅与文房浑然一体，小镇迎来了“泼天流量”。刚刚过去的暑假期间，一天要接待100多个旅游团。宣纸小镇总经理刘爽介绍：“小镇之所以在一众打卡地中脱颖而出，基础在于国宝宣纸自带流量，关键是让游客与这项独一无二的世界非物质文化遗产触手可及。”

的确，在这里，对游客来说，特别的体验感才是最有意思的。亲手制作一张宣纸，打包带走文创产品，传承千年的非遗技艺飞入寻常游客间，在小红书、抖音等平台“飞”出圈、“飞”出海……

爱尔兰友人不远万里慕名来到宣纸小镇，体验之后连连点赞：宣纸文化园建筑非常漂亮，宣纸制作技艺令人震撼！

拼创新，“文旅+新业态”，新IP很潮。

人说皖南泾旌绩好风光，更有漫山遍野“村咖”香。

“村咖”，让皖南“川藏线”自驾游的客人留下了深刻印象。“空空里”咖啡店以日均800杯、单日最高1500杯的业绩成为这条旅游线上“网红”打卡点。旅客张婷说，“空空里”就在山水画卷里，咖啡也是分外香。

不止有“村咖”，河边营地、窑烤面包……当文旅与新业态碰撞，引来了游客——仅泾县“村咖”就接待了300万人次，实现收入3900多万元，撬动关联消费约1.5亿元。

拼创新，“文旅+运动”，新IP有范儿。

连续12年举办的中国桃花潭龙舟赛，10次亮相央视《新闻联播》，今年端午期间共吸引游客12.19万人次，赛事当日接待1.58万人次。9月，2025国际生态拉力杯（中国站）暨大黄山国际生态汽车拉力赛（宣城站）在我市举行；安徽广德铁立方超级铁人三项赛拉开帷幕。11月，宣城半程马拉松暨中国田径协会10公里精英赛开跑……

新IP出圈引来八方游客，新IP出彩拉动实体消费，宣纸上的山水画卷，风景这边独好。今年上半年，我市共接待国内游客2586万人次，实现旅游收入243亿元，同比分别增长6.8%、7.8%。

安徽广德铁立方超级铁人三项赛

“三心”服务，宣城“宠”客没商量

夏去秋来，游客们都说，宣城的风都是“宠”你的形状。

宣城“宠”客，是真宠。

持续实施旅游服务质量提升行动，打造“舒心出行、放心消费、暖心服务”文旅服务品牌，为新IP添上浓浓的温情底色。

——看出行，五项新举推进快、落实快、效果好。

完善道路交通标志标识，让游客出行明明白白。全市更换、新增公路交通标志标牌253块；A级旅游景区累计更新、更换、新增导览图、标识牌837块。

加强旅游运输安全监管，让游客出行安安心心。常态化开展出租车营运市场纠违巡查，集中打击出租车及网约车拒载、议价、绕路等违规行为。

优化完善旅游公交线路，强化交通疏堵保畅力度、规范停车管理市场秩序……让游客出行顺畅、心情舒畅。

9月6日上午，来自浙江温州的游客刘岩一家自驾至泾县桃花潭景区，全程景区停车“零费用”的经历，让她连连称赞：宣城也太宠游客了。

我市全面推行景区周边及乡镇国有停车场、公共停车位免费停车政策，国有A级旅游景区免费停车全覆盖。554处国有公共停车场、31200个停车位及59家A级旅游景区的161个停车场共为游客免除停车费约280万元。

——看消费，我市编织“落实明码标价、开展专项整治、保障游客安全、深化警旅协作”四张“防护网”，让游客买得安心、吃得安全、住得安稳。

在绩溪县龙川村烟雨江南民宿负责人胡登政看来，“放心消费”的要求规范了民宿运营，“让客人放心消费，才会引来‘回头客’，对民宿来说是好事，我们要打出宣城民宿品牌。”

游客在绩溪县龙川景区看表演

——看服务，一张门票是心意，一点一滴总关情。

我市推出旅游景区“一次购票多次入园”政策，打破传统门票“仅当日单景点有效”惯例，让游客在宣城沉浸式游览。

刚逛完广德太极洞景区，游客宋磊又准备奔赴下一站，“一张门票叩开多个景区大门，宣城这波操作贴心。”一张门票“热情邀约”，从“到此一游”到“深度体验”。截至8月31日，该政策已惠及游客超3.3万人次，有效提升了景区游览灵活性与性价比。

这个夏天，人人都是“迎客松”，我市设立104个服务站，为游客免费提供扇子、清凉油、雪糕等防暑用品……

拼创新，宣城文旅新IP既有沁人心脾的夏风送爽，也有“三心”服务的真诚以待。7-8月，全市接待游客1012.4万人次，同比增长8%；实现旅游收入94.14亿元，同比增长9%。

皖南“川藏线”更火了，沿线日最高有1.5万辆过境车辆，间接带动17个乡镇6.49万人实现增收。泾县和宁国市入选“2025年全国县域旅游综合实力百强县”。

皖南川藏线 沈彦 摄

“创新之问”，宣城用“新”作答，宣纸上的山水画卷绘就文旅融合新章，皖南泾旌绩全域旅游发展先行区探索“文旅+”业态新路，“三心”文旅服务品牌锦上添新彩熠熠闪光！

文字 | 全媒体记者 徐文宣 李菡