9月26日，第四届长沙市旅游发展大会的主体活动将在宁乡市灰汤温泉国家级旅游度假区举行。
纵观历年来湖南各地举办的旅发大会，总离不开“办会兴城”。近年来，旅发大会也出现了一些新变化、新趋势。具体到今年长沙，就是“创意新颖、宁乡特色、全域联动、节俭务实”的办会思路。
一
旅发大会有项目上新，更有盘活沉睡资源。
今年长沙旅发大会，宁乡市是“东道主”。按照“办会兴城”的目标，“东道主”都会以项目建设为抓手，推动本地旅游资源开发、旅游产品供给、旅游模式创新迈上一个新的台阶。
宁乡也不例外，今年推出43个特色文旅招商项目，同时铺排17个加快建设运营项目，总投资规模超32.86亿元，其中社会投资占比超过98％。
细观这些项目，有一个突出特点——很多并不是凭空新建，而是用创意赋能，充分利用已有资源进行再开发。
花明楼红动时空影视基地，就是一个生动的例子。
2017年开机拍摄的电视剧《共产党人刘少奇》，包括很多关于少年刘少奇的剧情。为此，剧组在花明楼镇“复刻”了一座故居。拍摄结束后，如何利用这组建筑？宁乡没有选择一拆了之，而是将其转型为花明楼红动时空影视基地，后续又接待了多部影视剧的取景拍摄。
近年来，影视基地又进行了业态更新，融合户外研学、农耕展示等多种功能，一跃成为乡村旅游的热门目的地。
煤炭坝五亩冲煤矿工业遗址通过创意改造，变身国际艺术区；资福制陶厂焕新为3A景区资福窑；沩山密印景区引入专业力量合作开展提质运营，于2025年五一期间焕新迎客……在盘活存量方面，宁乡创造性推动闲置资源活化利用，探索出了一条文旅产业高质量发展的新路径。
二
旅发大会是一隅盛况，更是全域共襄盛举。
旅发大会只是“东道主”一家的事吗？长沙历来一地办会、各方齐聚、九龙共舞。
以首次亮相的“宁乡宠粉卡”为例，发布仪式没有选在宁乡本地举办，而是移师长沙地铁文昌阁站。文昌阁站不仅地处繁华的老城核心地段，而且是长沙地铁1号线、6号线换乘车站，客流量大。在这里发布“宁乡宠粉卡”，效果立竿见影、事半功倍，市场反响非常热烈，首发三日销量即突破百万。
甚至这座车站本身，都被改造成宁乡文旅主题站。车站电子显示屏上的“今天周五，下班去宁乡，周末好时光”的宣传语非常诱人。灰汤温泉、四羊方尊、人面纹方鼎等宁乡标志性的创意元素直观形象。
还有行驶在6号线上的“与宁乡约”主题列车，车窗玻璃上都是“辣椒炒肉用宁乡花猪更地道”等宁乡小知识。从黄花机场到梅溪湖片区，一路上的乘客都能速通练成“宁乡百事通”。
一方面，旅发大会的热潮席卷长沙全域，各区县（市）同步开展各具特色的文旅活动，多点开花；另一方面，其影响力还进一步突破行政区划限制，在开放协作方面展现了前所未有的广度与深度。
省内方面，大会将举行多轮战略签约仪式，进一步深化长株潭一体化合作。省外方面，将与哈尔滨、南昌、无锡、敦煌等国内重点旅游城市建立“东西协同、南北合作”新机制。这些签约合作不限于简单的客源互送，更包括线路共建、市场共推、信息共享等多个层面的深度合作。入境游方面，还将与香港、澳门及东南亚旅行商签署入境游客源互送协议。
三
旅发大会为一朝繁花，更为全年欢乐不息。
长沙旅发大会，从时间维度上分析，看似矛盾的“短”“长”构成了硬币的两面。
先来看短，三大主体活动在1天内完成，流程紧凑、注重时效。9月26日上午开展灰汤大夫第博物馆温泉民宿、长沙方特东方神画、炭河古城、炭河里青铜博物馆等特色项目观摩；下午合并举行开幕式暨文旅资源招商合作推介会；随后召开长沙市文旅产业发展推进会议。
再来看长，旅发大会全周期覆盖全年，力争“月月有活动、季季有亮点”。
旅发大会的举办时间临近国庆、中秋等旅游旺季，除会前预热造势、会中活动密集外，会后持续发酵也是不可忽视的一环。“3+12+N”的办会模式，“12”项大会特色配套活动及“N”场全域联动活动都是贯穿全年的，主打“全时精彩”。
以关键词“消费扩容”为例，长沙市内免税店定于大会举办的9月26日亮相。该免税店是经国务院批准设立的全国8家市内免税店之一，也是目前省内唯一一家市内免税店，位于五一商圈王府井百货8楼，是长沙打造国际消费中心城市的关键成果。在运营模式上，区别于国内其他市内免税店，创新采用“免税+有税+跨境”多元模式，打造“国际大牌+国货潮品+外贸优品”的丰富商品矩阵。“十一”假期来长旅游的游客，就多了一项新选择。
看似矛盾的“短”“长”，其实是基于不同的逻辑、面向不同的群体。
三大主体活动面向专业观众，比如文旅投资商、头部旅行商、合作城市代表等嘉宾，故而求“短”；“12+N”面向普通游客，发动全民参与，故而求“长”。
“全域联动、全民参与、全时精彩”是长沙旅发大会的愿景。那么，你做好准备游宁乡、逛长沙、品湖南了吗？快来评论区告诉橘洲君吧！
记者/尹玮
编辑/刘丹 校读/李乐
初审/胡兆红 终审/李辞
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