日前，粤港澳大湾区旅游可持续研究成果发布会在珠海中山大学珠海校区举行。会上，由中山大学旅游学院、文化和旅游部可持续智能评测技术重点实验室（以下简称“重点实验室”）、香港中文大学酒店与管理学院联合编撰的《粤港澳大湾区旅游美誉度研究报告》《粤港澳大湾区乡村旅游目的地可持续发展能力评估报告》《粤港澳大湾区城市与海岛可持续旅游研究报告》《粤港澳大湾区酒店集团高质量发展研究报告》亮相，四份报告从不同维度呈现粤港澳大湾区旅游可持续发展图景。
日前，粤港澳大湾区旅游可持续研究成果发布会在珠海中山大学珠海校区举行。 受访者 供图
旅游美誉度：广州连续五年“最受关注”，香港2025年跃居第二
据中山大学旅游学院教授刘逸介绍道，根据旅游情感评估TSE模型测算，2021-2025年，大湾区11座城市关注度呈现差异化态势：澳门、中山、江门稳步上升；深圳、珠海小幅波动；佛山、惠州、东莞、肇庆则在波动中下滑。美誉度方面，各城市评分始终在0.81-0.95区间，2022年达峰值后短暂回落，2024-2025年除肇庆外均实现回升或平稳波动，其中广州、佛山、深圳、江门表现最稳。
值得注意的是，广州、佛山、珠海、香港、深圳成为“双优”代表——关注度与美誉度均名列前茅，形成“高关注、好口碑”良性循环；而中山、江门则因两项指标均居末位，面临“少人问津、口碑待提”的挑战。游客反馈显示，大湾区的城市夜景、主题乐园、岭南文化、碧海沙滩是“吸粉利器”，但服务不到位、设施有短板、价格混乱等问题，仍需针对性破解。
乡村旅游：可持续发展不均衡
城市化浪潮下，乡村旅游如何实现可持续发展？本次研究给出了答案。研究团队以 171 个乡村为样本——涵盖文旅部全国乡村旅游重点村、广东省文化和旅游厅特色村及香港旅游局推荐乡村，创新构建包含商业、金融、社会、产业、生态、文化的六维评估体系，填补了传统评估中文化维度缺位、金融指标不足的空白。
从评分分布看，大湾区乡村可持续发展呈现“中间大、两头小”特征：1.5-2.5分的乡村占比65%，是绝对主力；高于3分的优秀案例仅占2%，低于1.5分的待提升案例占20%，发展不均衡问题凸显。
发布会现场为公众介绍了十大最佳实践案例的优秀经验。佛山逢简村有关负责人介绍了村内以“政府引导+社区为主”的治理机制，并已完成修复古桥水道、活化祠堂资源，打造水乡文化体验空间等标杆性工作；紫南村有关负责人详细介绍了村文旅公司的运营模式，并表示通过引入农业科技公司，开发老民居做民宿，龙舟赛事市场化运营等商业模式，本村旅游发展持续向好。
海岛旅游：旅游开发与品牌建设是“共性短板”
作为大湾区旅游的重要组成部分，海岛旅游的表现备受关注。研究显示，各海岛的资源整合与环境承载力相对均衡，但环境适应与管理调整能力分化显著，放鸡岛、大竹洲岛等表现突出，多数海岛处于中等偏上水平；而旅游开发与品牌建设则成为“共性短板”，仅涠洲岛、分界洲岛等少数岛屿表现亮眼。
从系统韧性看，资源系统上，赤州岛、万山岛、海南岛韧性强，能有效应对风险；东头山岛、冬松岛则因资源基础薄弱显弱。生态系统上，分界洲岛、涠洲岛抗干扰能力强，硇洲岛易受人类活动、自然灾害影响。社会经济系统与旅游系统韧性同样呈现极化特征，经济多元、设施完善的岛屿抗风险能力更强，蜈支洲岛等凭借优质资源与品牌效应领跑，汛洲岛等则因配套简陋、知名度低滞后。
2022-2025年12个典型海岛韧性排名中，东澳岛两次登顶，海陵岛、南澳岛、蜈支洲岛始终稳居前三。对比川岛与桂山岛可见，川岛因过度依赖传统观光、“门票经济”固化，陷入“缺流量、缺内容”的滞胀阶段；桂山岛通过发展低空经济、吸引年轻人回乡创业实现转型，但2025年受天气与设施改造影响，旅游韧性系统排名出现下滑。研究建议，海岛旅游需减少对传统资源的依赖，强化业态创新与生态保护，破解同质化难题。
酒店集团：绿色与科技成“主流方向”
酒店业是旅游体验的核心载体，其高质量发展直接影响目的地口碑。本次研究选取20家总部位于大湾区、市场知名度高的酒店集团为样本，从环境、社会、经济、科技四维度构建32项量化指标，全面评估高质量发展水平，最终评选出的半岛酒店集团、东呈集团、岭南酒店集团、新濠国际集团等十大最佳实践案例。
十佳案例展现出共性特征：环境与社会治理体系完善、信息披露充分，且通过能效管理与数字化应用提升运营效率。数据显示，头部集团在绿色客房、环保认证、员工福利、智慧服务等方面表现突出，但经济收益与科技应用的内生动能，仍是多数企业需持续发力的方向。此外，岭南集团和东呈集团也分别分享了企业的可持续发展经验。岭南集团坚持以文化为根、创新为翼推动文旅融合，如打造花园酒店博物馆成为文化打卡地，开展中国大酒店 “消失的名菜” 项目推动非遗传承，广州宾馆焕新成为新地标，还聚焦酒店加非遗体验创新和人才加标准持续支撑。东呈集团则坚持高性价比、深耕大众赛道、年轻发展战略。产品上注重高性价比和纵向差异化，运营上追求精细化，引入 AI 技术打造超级大脑。并已成立 ESG 办公室，持续深度参与酒店业的可持续转型。
南方+记者 周人果
通讯员 孙祎辰
【作者】 周人果
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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