2025年国庆中秋“超级黄金周”将至，8天长假叠加灵活拼假方案，点燃民众出行热情。多个旅行平台预订大数据显示，假期旅游市场呈现出赏秋与传统文化及红色旅游为主线、情绪价值与品价比并重等显著特征，游客出行偏好更趋多元与理性。同时，各地纷纷端出“体育大餐”，“跟着赛事去旅行”正成为新风尚，持续释放体育消费活力。
新民晚报表示，国庆中秋“超级黄金周”旅游市场已从“规模扩张”转向“质量提升”，小众、深度、情感化的需求趋势，既反映了民众对“美好假期”的更高追求，也为旅游行业高质量发展指明了方向。
境内赏秋游、特色文化主题游备受广大游客青睐
境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、成都、广州、重庆、杭州、南京、西安、青岛等是截至目前途牛平台用户国庆中秋假期出游的热门选择。出游主题方面，赏秋游、传统文化游、红色旅游等受到游客青睐。
赏秋游方面，桂林龙脊梯田、重庆武隆、阿勒泰喀纳斯、九寨沟、稻城亚丁、黄山宏村、长白山、婺源篁岭等吸引了更多赏秋游用户的关注，截至目前的预订热度排名靠前。在赏秋热潮的带动下，行摄、露营、旅拍、徒步探索、骑行漫游等特色主题的旅游产品热度高涨。传统文化游、红色旅游方面，天安门广场、故宫、圆明园遗址公园、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、井冈山风景旅游区、延安革命纪念地景区等成为更多游客感受中国传统文化、追寻红色足迹的热门之选。
在出行方式上，节假日“居高不下”的机票和“一票难抢”的高铁，让自驾再度脱颖而出，成为家庭出游的主要形式，近一周各地“自驾”相关话题热度平均上涨超100%，乌兰布统、甘南、川西、独库公路等自驾线路热度名列前茅；去哪儿平台租车订单增幅显著，新疆伊犁、青海海东等城市租车订单涨幅居前，适合多人出行的SUV、商务车订单同比增1.6倍，亲子游带动带宝宝座椅的租车订单增1.7倍。徒步、登山等户外活动重回热门，西双版纳基诺山徒步热度提升150%，雨崩徒步、长穿毕徒步等经典线路成为年轻人挑战自我的选择。同时，拒绝“人山人海”成为主流诉求。马蜂窝数据显示，“十一去哪人少”相关话题热度环比大涨200%，县一级宝藏小城成为“反向出行”首选：阿尔山以340%的热度涨幅领跑国内热门小城，腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉等地紧随其后，这些目的地凭借独特风光与高性价比，吸引年轻游客前来寻找“避世休闲”体验。
另外，“打卡式旅游”逐步让位于“沉浸式度假”，情绪价值成为游客选择目的地的核心因素。携程数据显示，“躺在酒店看日照金山”“庭院温泉赏星空”“森林别墅与小熊猫互动”“长江三峡边民宿观巫山云雨”等特色体验搜索热度大幅上升；非遗手作、民俗体验等能带来“精神共鸣”的活动广受青睐。
近年来，游客更加追求情绪价值与品价比的“双向奔赴”。游客一方面热衷于深度的、高品质的游玩体验，更愿意“为情绪价值买单”；另一方面，秉持“该省省、该花花”的原则，大幅减少在路途和非必要项目上的时间和花费，将更多的精力和预算用在自己感兴趣的项目及体验上。
出境长线游订单量逐渐复苏，免签政策助力效果明显
8天“超长假期”搭配灵活的拼假方案，让游客在规划出境旅行时有了更多的从容与惬意，且“请3休12”（10月9日至11日请假）的拼假方案有效带动出境长线游复苏。尽管日本、泰国、马来西亚、新加坡等亚洲国家因航线密集或免签等优势仍占主流，但澳洲、欧洲长线游订单量显著攀升，俄罗斯因即将到来的免签政策关注度大涨157%，肯尼亚、坦桑尼亚的深度玩法订单同比增长130%，成为游客的热门选择。
游客不再满足于“走马观花”，深度体验成核心需求。马来西亚热浪岛一日游、冲绳潜水体验、墨尔本普芬比利蒸汽火车加菲利普岛企鹅岛一日游等“碎片化产品”成出境预订主力；乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等“一带一路”共建国家成为新兴自驾热点，租车订单量分别增长3倍、2倍和10倍。免签政策持续助推出境游，韩国、俄罗斯开放免签跟团游，马来西亚、新加坡对个人免签，进一步降低了出行门槛，助推市场复苏。
从出游方式来看，出境长线方向8至12日行程的纯玩团更受游客青睐。出境短线方向则呈现跟团游、自由行平分秋色的显著特征。其中，免签目的地的自由行产品预订更为火爆，出境跟团游热门产品中土耳其10日游、富山—大阪—东京8日游、澳大利亚8日游、沙巴亚庇当地5日游、格鲁吉亚—亚美尼亚—阿塞拜疆11日游等产品截至目前预订热度在途牛平台排名靠前。
多措并举，开拓体育市场消费新蓝海
我国经济正经历从高速增长向高质量发展的转型，消费作为拉动经济增长的重要引擎，其结构和质量也面临着升级。体育消费作为一种健康、积极的改善型消费，与人民日益增长的美好生活需要高度契合，具有巨大的发展潜力。
国庆中秋假期将至，各地纷纷端出“体育大餐”：成都将举行赛艇公开赛，美国哈佛大学、澳大利亚悉尼大学、北京大学、清华大学等众多海内外高校赛艇队将水上竞逐；武汉将举办国家级汽车赛事，2025中国汽车飘移锦标赛（武汉站）、2025中国好车手（武汉站）将重磅登场……
近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》（以下简称《措施》），两份文件从不同角度对促进体育消费作出了部署。其中，《意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用；《措施》将体育消费作为扩大服务消费的重要内容，提出要鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。
体育产业在地方实践中已积累了丰富经验。例如，火爆的“村BA”“苏超”等民间赛事以“草根性”“在地性”吸引了大量游客，带动住宿、餐饮、文创等相关消费，形成“赛事+旅游+文化”的复合消费链条；成都以“票根经济”模式整合赛事、演出、展会、景区等城市资源，满足游客多样化需求。
国家发展改革委经济研究所财税室主任、研究员李清彬在接受中国经济时报记者采访时认为，“体育+”呈现出三大特点。一是融合范围不断拓展，体育从运动、赛事本身逐步拓展到与文旅、商务、教育、科技等各领域融合发展，未来还将与更多领域跨界融合。二是融合程度不断加深，从简单的同时空开展活动，逐步发展到“你中有我、我中有你”的模式。三是融合方式不断创新，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，“票根经济”等创新业态不断涌现。
然而，当前仍然存在诸多堵点与难点，制约相关产业发展。例如，攀岩、滑板等体育项目因场地限制难以有效提升参与度；热门赛事票务紧张、体育赛事“饭圈化”等市场监管问题日益凸显；各地区、项目类别间协同不足，也导致部分体育项目或赛事吸引力不强、参与度不高。为推进体育产业拓展增量，经济日报指出，应从产品供给、消费需求、经营主体等多端协同发力，延长消费链条，增强市场联动效应，实现产业的健康可持续发展：
第一，构建多项目多层次赛事体系，深化地域特色打造原创赛事IP，做强区域性体育活动，规范开展赛事评级，全面提升职业赛事水平；推动户外运动生活化、大众化，聚焦“80后”“90后”核心群体，提供智能化、年轻化运动装备，推进差异化项目创新，如打造航空模型运动、模拟飞行等低空赛事；加大数字化产品研发力度，丰富发展涵盖康复、训练等个性化需求的体育用品，并明确产品分类，做优居家、适老、监测等功能型品牌标签。
第二，实施消费惠民举措，打造“体育消费节”，发放体育消费券、消费满减、积分兑换奖励、数字人民币体育消费红包等，实现全民共享体育消费红利。改造升级传统体育场馆设施设备，增设滑梯、绳网等，拓展攀岩、滑道等专业运动场景，丰富健身体验。
第三，充分发挥广大中小企业贴近市场、响应灵活等优势，将符合条件的体育企业纳入金融支持名单，通过定制融资方案、给予财政贴息，缓解中小企业融资渠道窄、成本高等问题。培育一批细分领域的专精特新中小企业，强化品牌赛事与龙头企业带动作用，提升产业整体竞争力。
第四，营造宽松有序的市场环境，聚焦资源配置效能释放，通过体育消费整合资源，为赛事主体对接金融服务、商业配套等服务提供便利。同时，推进体育、教育、海关、税务、统计等部门实现数据共享，建立统筹协调与应急联动机制，确保重大活动与突发情况下能快速响应与高效调配资源，提升数据支撑保障服务能力，平衡好活力与秩序。（伍世豪）
综合自 | 新民晚报、封面新闻、中国经济时报、观海新闻、经济日报、北京青年报等
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