【来源：桂林市人民政府_新闻关注】
□桂林日报记者 李思静
在近日举办的“凤凰网主播红人盛典2025桂林红人季”上,由凤凰网推出的《山水新篇章 数字向未来——桂林文旅内容生态创新与发展》白皮书重磅发布,旨在为桂林文旅产业发展提供系统梳理与专业洞察,推动内容生态与文旅产业的深度结合。
文旅部门的数据显示,今年上半年,我市接待游客总人数8421.39万人次,实现旅游总收入1036.24亿元,同比增长均超过12%。这些数字背后,是桂林从“山水观光”到“内容体验”的深刻转变。桂林的实践表明,数字时代的文旅发展逻辑已发生根本改变——优质资源是基础,但唯有通过内容创新和生态运营,才能将其转化为真正的竞争优势。
短视频影响旅游消费决策
文旅体验更受游客关注
随着遇龙河竹筏漂流、相公山日出、“窝囊漂”等展现桂林沉浸式文旅体验的内容成为网红爆款,跟着短视频来打卡的游客越来越多,这也折射出当下旅游消费的决策路径所发生的改变——游客通过短视频内容提前“体验”目的地,再决策是否进行旅游消费。
近年来,桂林文旅通过创新性整合线上线下资源,努力打造桂林世界级山水文旅IP,强化在Z世代游客群及国际客群中的品牌影响力与消费转化力。白皮书显示,桂林内容生态蓬勃发展,构建起“短视频领跑、双微跟进”的全媒体传播格局。抖音平台内容占比达49.16%,微信、微博合计贡献超三成流量,内容呈现“体验场景化、视角多元化”特征,桂林文旅在社交媒体上体现出从“观赏性风景”向“参与式生活方式”的认知转换,形成独具特色的“山水体验经济”内容生态。
值得一提的是,仅2024年,桂林市文广旅局官方抖音账号播放量达2.38亿,位居全国同类账号第5名。2025年桂林市文广旅局继续花式“整活”,在各大平台取得耀眼成绩单,粉丝数量持续增长。
此外,资源转化成效突出也是桂林文旅持续出圈出彩的重要原因。
当前,桂林正持续推动文旅产业焕新升级,既注重经典景区提质增效,也积极培育新业态、新模式,推动传统文化与现代生活相融共生。人工智能等科技创新为文旅注入新动能,“四季可游昼夜精彩”的全时旅游体系日益完善……
白皮书指出,这种多层次、全龄化的旅游生态布局,得益于桂林依托世界级喀斯特地貌和深厚人文底蕴所打造的喀斯特户外运动、历史文化体验、二次元IP圣地、山水慢生活、民俗非遗体验等五大特色资源体系。它在回答“桂林旅游市场持续繁荣的秘诀是什么”的同时,也证明了传统资源与现代表达融合的巨大潜力。
跨界融合拓展消费场景
国际传播助力讲好“桂林故事”
如今,文旅产业的边界正在被重新定义。
《原神》联动桂林掀起的“圣地巡礼”热潮,2025年1至8月,作为游戏场景“轻策庄”原型的龙脊梯田景区接待游客50.71万人次;2025桂林半程马拉松“以赛事促文旅,文旅兴百业”,1.6万名参赛者中82.62%来自外地,赛事综合经济效益达2.34亿元……
桂林正通过“文旅+”的深度融合策略,将山水资源、文化底蕴与电竞、体育、节庆、品牌、科技等多个领域进行深度绑定,开展创新实践,拓展多元化消费场景。
与此同时,桂林还构建起了多元化国际传播矩阵。
创新设立“洋网红”驿站——通过外籍创作者的国际化视角与本土化体验,破解了传统宣传方式的文化壁垒,让更多国外网络名人在全网发出桂林声音、讲好桂林故事,塑造桂林形象。
与知名品牌合作——与LV、PRADA等国际高奢品牌开展深度合作,LV在全国线下门店以桂林山水为主视觉上新其夏日橱窗,桂林山水亮相“LV巨轮路易号”。与雅迪、Vivo、小米、上城士、滴滴出行、好丽友等国内知名品牌跨界联动,为桂林注入艺术、时尚活力,实现桂林文旅和品牌方的IP共振。
运营海外社交媒体账号——坚持“内容为王”,推出系统创意内容,打造城市文化IP,不断提升国际传播效能。目前,海外社交媒体账号粉丝量突破60万,帖文总曝光量超1.3亿人次。桂林秀甲天下的山水风光与深厚的人文底蕴被世界看到、关注,越来越多的海外网友也由此爱上桂林、认识广西、了解中国。
机遇与挑战并存
内容运营彰显核心竞争力
如何让“流量”变“留量”,让“网红”变“长红”,是各地文旅的发力点,也是桂林文旅正在面临的挑战。
白皮书指出,当前桂林传播影响力向市场价值的转化有待深化;文化资源价值释放的系统性机制有待完善;国际传播优势向入境游增量的转化潜力尚未充分释放;区域协同发展中的品牌特色化仍需提升……换言之,优质的山水资源是基础,“内容”才是核心竞争力。
但白皮书亦认为,桂林发展机遇前景广阔。
当前,以“AI桂林”文旅大模型为代表的数字技术手段为文旅升级提供历史机遇,助力构建智慧体验生态系统,推动桂林从传统观光向沉浸式、智能化体验转型;二次元与传统文旅融合潜力巨大,有效吸引年轻消费群体,桂林有望借IP合作成为“虚实融合文旅”标杆城市;RCEP助力桂林国际化发展,政策与市场红利显著,完善航线、支付与多语种服务,可推动其成为区域文旅合作示范;消费需求转向情感化、深度体验,桂林资源天然契合,可发展康养、研学、非遗等多元体验产品,实现向综合消费经济转型;更重要的是,《桂林世界级旅游城市建设发展规划》等战略政策为桂林提供坚实支撑,桂林高质量发展动能强劲。
展望未来,白皮书建议桂林构建“文化引领、科技赋能、生态支撑”的发展格局,推进产业融合创新、内容生产升级、服务品质提升,建立可持续发展的长效机制,加快世界级旅游城市建设,打造具有全球影响力的文旅发展新样板。
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