IP要破圈，产品有情绪价值，浙江“上新”文创旅游商品新玩法

潮新闻客户端记者周丰

“两年来，AI技术帮助我们的市场营销费用下降了约70%，像品牌合作伙伴丘索维金娜，许多宣传内容是在拍摄素材上融入了AI技术，另外公司老板也通过数字人技术频频亮相市场做推广。”9月18日，在杭州举行的2025“浙派好礼”文创产品和旅游商品交流对接活动上，杭州万事利丝绸文化股份有限公司总经理助理、品牌中心总监刘艳琼分享了旅游商品使用AI做营销的妙招，随后播放的一段仅由两人借助AI技术制作的宣传片，画面精良程度不亚于电影大片，引发许多听众饶有兴趣地拿起手机频频拍照。

活动现场

随着旅游消费不断升级，如何打造精品旅游产品始终是业界思考的重要命题。由浙江省文化广电和旅游厅主办，浙报集团潮新闻承办的2025“浙派好礼”文创产品和旅游商品交流对接活动，旨在推进高水平文化强省建设，以“深挖文化内涵、推动创意转化、打造浙江标识”为核心，通过案例分享、产品遴选、交流对接、合作洽谈等多维形式，汇聚行业智慧，激发创新活力，助力文旅深度融合发展，提升“诗画浙江”省域品牌。

浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳出席交流对接活动。

在当下的文旅市场，文化IP授权联名，为IP方、品牌方、平台方都提供了一条低投入、高回报的差异化路径。现场，杭州良渚遗址管理区管理委员会文化产业局副局长陈潇涵分享了良渚文化IP“破圈”生长的路径探索：“我们依托良渚文化这座‘富矿’，创新推出产品授权、合作开发、品牌联名三大差异化合作模式，并首创‘基础授权+收益分成’的合作机制，既通过专业审核保障文化元素的原真性，又以市场化机制推动版权价值持续增值。目前已构建起覆盖11大品类、600余款产品的完整矩阵，2024年良渚文化系列产品总销售额突破2亿元。”

活动现场

潮流IP如何从“现象级”到“长红级”、文创产品怎样提升文化附加值、产品在包装设计上如何打动人、人工智能在文创产品设计中的应用、数字平台如何赋能品牌推广和产品营销……活动上，与会设计机构、生产企业、销售平台、行业协会、文博机构、非遗中心、非遗传承人、高校专家、新闻媒体等共同搭建起现场交流对接与合作洽谈平台。围绕IP开发、设计转化、数字赋能、生产销售、品牌提升，12位嘉宾分别作了分享和推介，为现场听众在文创产品和旅游商品创新发展出谋划策，推动文创产品和旅游商品供需双方合作共赢。

活动现场

“做文创产品切忌自我感动，我们是在销售来过的记忆、去过的情感、留下的故事，要感动的是消费者。”浙江新时代文旅产业研究院执行院长蒋晓锋认为，设计师要做一个“捕手”，瞄准文化消费市场需求，捕捉文化在商品应用中的切入点，从共同的审美取向中挖掘深层情绪价值，才能创作出更“对味儿”的产品。

“中国文化生活中的诗词歌赋、人文景点、历史文物IP都是文创产品的灵感源泉，其寓意、形式、功能的嫁接融合让产品焕发新活力。像倒流香炉摆件，可以利用香雾的倒流特性印制精致的香印，也能变成具有朦胧美的夜灯，是一款集香趣赏玩于一身的文创礼盒。”WEIS唯诗品牌创始人魏杭帅分享了熏香类产品的开发设计心得，认为旅游商品的创新还在于洞察产品特征，探索新的使用可能性，让产品更具惊喜和创意。