【来源:佛山市人民政府门户网站_部门动态】
9月17日,南商出海综合服务基地,2025“展翅行动”文旅消费新业态商家扶持计划路演现场,30支队伍同台竞技。从沉浸式剧场到非遗创意陶艺,从在地文化IP到潮玩娱乐,这些项目融入衣食住行玩乐购,与生活紧密接轨。
自2017年启动以来,佛山市文化广电旅游体育局已是第八年举办“展翅行动”。今年的“展翅行动”联动佛山传媒,对入围项目实施文旅消费新业态扶持计划,以及“佛山掌门人”七大赋能加持,助力佛山文旅企业做大做强。
八年展翅 文旅项目的市场必修课
今年“展翅行动”路演活动特别聚焦新消费领域,因为大众消费需求发生了根本性变化——如今游客不再满足于看风景,更追求沉浸式、互动性的场景体验、文化认同和情感连接。
佛山作为岭南广府文化核心承载地,拥有粤剧、武术、龙舟、陶艺、美食等丰富文化资源。这些文化底蕴需要通过新消费场景激活,转化为游客可感知、可参与的体验。
“展翅行动”本质上就是一场市场思维的洗礼。
“如何体现项目的差异化和独特性?目前的盈利状况如何?项目有没有与当地文化资源融合?如何去挖掘与利用?”在路演现场,评委的问题直指核心,剥离了情怀包装,让创业者直面商业本质。
广东南海大汉投资有限公司董事长黄朝阳点出关键:“情怀只能刷一波,产品才是真正能创业的。”他提醒主理人不要贪多求大,“尤其在创业初期,越多想法越难支撑。不仅要飞得高,更要飞得稳。”
作为制造业大市,佛山文化产业没有沉迷于“为艺术而艺术”,而是紧紧围绕市场需求,探索“文化+制造业”的融合路径,为传统产业插上文化附加值和创意设计的翅膀。
南海新经济广场总经理吴述朝看到了这批主理人的特质:“每个人都把自己的爱好加特长,结合新市场做出新品牌,有生命力。”但他也坦言,“他们还在摸索阶段,需要更多赋能。”
全方位赋能 打造文旅消费生态圈
佛山对主理人的扶持是全方位且系统性的。
金融赋能上,鼓励银行开发“掌门人创业贷”“文旅创意贷”等产品,推行“知识产权质押+信用评估”模式,解决文旅企业轻资产融资难题。
空间赋能方面,积极盘活闲置空间资源,吸引青年设计师、艺术家等群体入驻,推动主理人品牌参与国有物业合作运营,打造“佛山掌门人”共创空间。例如,本次活动落地南海新经济广场,旨在搭建对接平台,帮助主理人获取空间支持与投融资服务。
政策层面,佛山多个区域推出具体物业支持措施。禅城区计划推出100万平方米物业空间,面向艺术家、设计师、主理人实行免租低租和流量扶持;9月5日,《南海区主理人产业发展“一十百千”三年行动计划》发布,推出国资物业减租免租政策等,以实实在在的“空间红利”为主理人提供至关重要的起步支持。
除南海新经济广场外,佛山还拥有多个同类支持平台,如禅城区的“禅桂坊·数字视听文化产业园”、西樵岭南文旅产业集聚区以及美陶湾文化创意产业集聚区等,为文旅创业项目提供空间与资金保障。
流量赋能方面,为入选主理人拍摄创意宣传视频,投放各大平台,预计总曝光量可达千万级,还为入选商家策划专场本地生活带货直播。
这些举措直指初创企业的痛点。芒核喜剧、晓剧场主理人杜明城坦言:“我们扎根佛山,但佛山的剧场目前比较少,希望未来有更多使用空间,并在宣传方面获得支持”。茄咧飝文创主理人张冠雄则视路演为学习过程,他的项目主打佛山本土文化,希望能从三水走向佛山甚至大湾区。
路演结束后,主理人们聚在一起沟通交流。他们谈论的不再是融资规模和市场占有率,而是如何活下去、活得好。他们不再追求“网红店”的一时光鲜,而是踏实地做好产品与服务,因为这才是持久品牌店的根基。
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