西岸梦中心开业一周年，将火爆人气转化为“回头客”大流量

9月19日至10月8日，第二届上海国际光影节徐汇分会场呈上以“汇光启新”为主题的光影盛宴。作为徐汇分会场核心承载地，GATE M 西岸梦中心将集中呈现4大光影展演、3组艺术装置以及3处视觉大屏，覆盖油罐艺术中心、船坞、筒仓及亲水平台等区域。国庆期间，西岸梦中心还将举办中秋游园会，叠加开业一周年大促等活动，交出一份艺术、自然、商业融合的消费答卷。

据介绍，此次在西岸梦中心呈现的光影大秀包括油罐艺术大赏《共生之茧》、船坞光影剧场《数字潮涌》、筒仓艺术大赏《快乐时间囊》、小筒仓投影秀《治愈能量罐》等4大光影展演项目，亲水平台激光秀《流萤》、光影互动装置《光之翼》、雾森灯光秀《呼吸》等3大光影艺术装置，以及散落在梦中心各区域的3处多屏视觉秀《光源》。

西岸梦中心方面表示，依托滨水环境、工业遗存改造场景、创新运营模式以及中秋佳节的庆典活动，商场希望在国庆期间为海内外消费者营造一个沉浸式的光影世界，勾勒一幅流动于黄浦江畔的梦幻长卷。

场景营造是西岸梦中心开业一年来为人津津乐道的亮点。通过将各类快闪活动与滨水场景、工业遗存融合，西岸梦中心逐步探索出一条对产业建筑实现空间再造的路径。譬如，位于梦中心南区的大筒仓凭借其独特的空间结构和观景视角，已经成为新晋打卡胜地，吸引潮流艺术展“SKULLPANDA”和攀岩空间入驻。“野渡炭火中餐”“ 桂芭蕉GBJ BISTRO”等时尚餐饮品牌以及老牌西班牙餐厅布朗石也看中“工业风+江景”的特色空间，在此选址开店。

一年来，每逢周末，位于西岸梦中心的上海首个开放式滨水市集“BLOOMARKET”内就人声鼎沸。30余家特色餐饮入驻梦工场开阔通透的空间，让消费者在轻松点餐之余，能同时品尝来自世界各地的美食风味。

位于BLOOMARKET三楼的“乐高世界玩乐节”则营造了一片亲子互动的沉浸式体验场——在“意想不到的地方”办“意料之外的快闪”，是西岸梦中心留给人们的另一个深刻印象。运营方华之门资本表示，一年来，西岸梦中心通过引进多元商业内容和丰富的消费体验，承接住了市场期待，不仅将开业时的火爆人气有效转化为“回头客”流量，更通过不断变化的品牌和活动吸引消费者反复到访，成为具有“回头率”的城市目的地。

眼下，在西岸梦中心，PUMA、On昂跑、lululemon、Bape Gallery等运动潮流品牌纷纷“以店为展”，打造沉浸式零售空间，将门店转化为融合科技、运动、社群与潮流文化的品牌体验场。时尚零售方面，香氛品牌闻献在开设数月“慢闪店”后，今年在梦中心开设了正式的“珑宫概念店”。首店经济方面，古良吉吉kunogigi、songtag等原创设计品牌以及此前在江浙地区大排长龙的餐饮品牌NEED创意韩国料理等，都选择在梦中心开设上海首店。

国际品牌的选址也是商业载体价值考量的标尺之一。一年来，西岸梦中心开拓了欧莱雅集团旗下多个重磅品牌的创新空间落户。其中，兰蔻IDÔLE HOUSE“是我”限时体验空间率先登陆，以标志性的“兰蔻粉”搭建沉浸式体验空间。阿玛尼美妆紧随其后，近期举办了“绝对出色·阿玛尼高光影院”快闪活动，在黄浦江畔铺上红毯、搭建影院。科颜氏Kiehl's、3CE STYLENANDA等美妆品牌也相继举办快闪活动或开设首店级特色零售空间，丰富梦中心的首店业态。

借助独特的滨水工业空间，西岸梦中心在过去一年中还积极探索“四季有主题，时时有新意”的快闪活动矩阵——春日有野兽派X hello Kitty的巨型花艺展，盛夏有GATE M 水岸音乐节和水岸电影节，秋季举办FISE极限运动赛和西岸艺术与设计博览会，冬日打造上海最大的临江户外冰场……

独特的空间结构也为新品牌提供了天然秀场。今年年中，“DreamBox街区”限时快闪空间正式亮相梦中心，以“线下首店+滨水定制店”的创新模式，聚焦香氛、设计配饰与潮流生活方式等业态，吸引SWAHILL、显愿SiyOu、ALMOND ROCKS、Popscent香氛、SFSG等新晋潮流品牌入驻，在平均面积10余平方米的门店空间内，引导品牌直面市场和消费者的反馈。

华之门方面表示，经过一年的商业实践，西岸梦中心已然证明“滨水非标商业”这一产品线的可行性。接下来，梦中心将继续围绕“建设城市超级社区”和“开启城市任意门”这两大愿景，持续构建新的商业内容和场景，积极打造“全球滨水文旅商业样本”。据悉，位于徐汇华泾镇、同为华之门“GATE M”产品线的华之门广场，预计于两年后正式开业，届时也将延续梦中心的商业模式展开创新探索。