景宁为何能上文旅中国？

潮新闻客户端 通讯员 陈露

一个问题，最近是不是很多人都在自己的朋友圈里，刷到了一个来自浙江小县城的文旅账号？

这个账号叫“吴局带你游畲乡”。没有花哨的特效，没有专业的运镜，甚至出镜的主角——景宁畲族自治县的文广旅体局局长吴文伟，有时还会显得有些手足无措。但就是这样一个看起来“乡土味”十足的账号，却在不经意间，成了现象级的存在：自7月运营以来，10万+播放量视频达83条，其中超500w以上视频4条，1000万以上3条，上热搜榜2次，全网曝光度超1.2亿。人们在讨论，这样一个“非典型”的文旅账号，凭什么能火？而更值得思考的是，景宁，为何能登上“文旅中国”的舞台？

答案，或许就藏在一个账号与一座城、一位局长与一身泥、一种“看见”与一种“共创”的故事里。

一个账号与一座城：真诚是永远的必杀技

我们正处在流量为王的时代。为“出圈”，各地文旅纷纷亮出大招。但喧嚣过后，文旅宣传真正的“道”是什么？景宁的吴文伟局长，用一个质朴的方式作出了回答：真诚，永远比包装更管用。

“吴局带你游畲乡”不制造噱头，不追求华丽。它选择最“笨”也最真诚的路——局长亲自上阵，以第一视角带网友走进景宁的山水与村落。他走上廊桥，讲述历史韵味；他深入古寨，展示畲族非遗。镜头中没有过度包装的“旅游商品”，只有一个真实、温暖、充满生活气息的畲乡。

这份真诚，恰恰击中了现代人心中最柔软的地方。有温度的内容、真实的互动，才是建立情感连接的关键。“吴局”账号正是借此实现了从“出片”到“出圈”。它不追逐短暂热点，而是持续用真情实感，将“畲乡景宁”城市品牌深度输出。

两个月的短视频推广，相关曝光量就已破亿。这背后，是景宁推动文旅深度融合、打造独特畲族IP的战略定力。“吴局带你游畲乡”，正是这一战略最生动、最接地气的表达。

一位局长与一身泥：俯下身才能贴近心

流量的背后，从来没有轻松可言。

文旅局长出镜拍视频，已不新鲜，但对吴文伟这样的基层干部来说，这绝非易事。大多利用“碎片时间”——会议间隙、周末假期、工作后的深夜。他要自己构思选题、撰写文案，再带队实地拍摄。

这更是一份带着风险的工作。夏天的户外拍摄，在烈日下挥汗如雨是常态。镜头前云淡风轻，镜头后可能是满身泥泞、漫长等待和反复重来。同事说，局长的工作远不止拍视频，但在推广家乡这件事上，他总是冲在最前面。

为什么坚持？因为责任。

作为全国唯一的畲族自治县，景宁肩负的，不仅是一方水土的经济发展，更是一种文化的传播使命。如何让绿水青山变成金山银山？如何让畲族文化被更多人看见？吴文伟的选择是：以身作则，脚下沾泥，心中有情。只有真正走进土地，才能走进人心。

实效已有印证：今年7、8月，福建、江苏、安徽、上海客源分别增长52.8%、40.1%、25.7%、17.5%，远端市场如广东、四川、北京也开始辐射。8月份，全县80%限上住宿酒店实现正增长，那云度假村连续满房30天。

一种“看见”与一种“共创”：从景宁样本到中国故事

回到最初的问题：景宁，为何能上“文旅中国”？

因为“吴局带你游畲乡”的成功，提供了一个珍贵的“景宁样本”。它证明，在这个信息过载的时代，真诚依然具有穿透一切的力量；它也让人们看到，文旅出圈未必依赖巨额投入与华丽包装——一个用心做事的团队，一个真诚沟通的窗口，同样能创造奇迹。

更重要的是，景宁的故事，正是中国无数特色小城的缩影。那些曾经“藏在深闺”的宝藏之地，同样渴望被看见、被了解。景宁用心守护着自己的文化根脉，让畲乡风情在新时代绽放光彩。连续三年跻身全国县域旅游综合实力百强县，畲族风情旅游度假区正在向国家级旅游度假区迈进，从如隐·小佐居的白金宿到那云·天空之城的黑松露奖，从《黑神话：悟空》取景地时思寺火爆出圈到“三月三”民族风情大赏人头攒动，从华东地区唯一的《畲秀·千年山哈》到深受游客喜爱的“公主巡游”，每一个成就，都证明景宁的发展脚步从未停歇。

惠明禅茶文化产业园已初具雏形，畲族风情康养度假综合体和千年山哈宫主体工程顺利完工。同时，里程河流旅行、千峡极速水上乐园、那云地心侏罗纪、那云地心艺术市集等新业态也相继开业迎客，为游客带来更加丰富多彩的体验。这些项目的落地与推进，不仅是景宁文旅产业蓬勃发展的有力证明，更是这座小城早已准备好迎接更大的舞台。

从一个人的真诚，到一个账号的走红，再到一座县城的出圈。景宁告诉我们：当一个人深爱脚下的土地，并愿为之全力以赴，他所发出的光，足以照亮一片天空。

这，就是景宁能上“文旅中国”的底气。

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