回归常识，发现人文经济新价值！顺德宣文工作，区委书记点题

“旅游的本质是探究、发现、体会、感受，一个地方原生态的山，或汹涌澎湃或平静的水，这些不是靠宣传包装‘吹’出来的。”9月15日，佛山市委常委、顺德区委书记陈新文前往区委宣传部开展工作调研和座谈交流，南方都市报等主流媒体驻区代表参会，共同围绕宣传工作重点议题交流探讨。

本次调研正值国庆、中秋双节假期活动筹备的重要阶段。从双节如何让市民游客体验欢乐祥和的假期，到宣传工作围绕中心、服务大局将人文力转化为生产力……这次座谈，不仅是一场工作会议，更是宣文战线工作者的一次共同学习。

回归常识、发现价值

激活顺德文旅的本质、特质与气质

在本次座谈召开的前几天，求是网连发五篇文章聚焦“人文经济学”。在最新出版的《求是》杂志刊发一篇专访中，受访者以江浙地区的先进经验为例，总结推动人文经济发展的先进经验：坚持以人民为中心、扎根本土历史文化资源，因地制宜，守正创新，形成鲜明特色与优势等等。

这与本次会议聚焦的中心内容不谋而合：顺德文旅宣传工作要回归常识、发现价值。

近几年，全国文旅消费正热。有“造城”“造景”后却面临客流远不如预期的冲击；也有“网红效应”带火晒图“打卡”热后引起的“照骗”声讨；还有事件营销带热一时红火之后的“销声匿迹”。

顺德文旅宣传怎么走？

“做文旅宣传，不能丢掉根本认识。”会上，陈新文的发言一针见血，“顺德文旅宣传要造景、造势、造故事，而这个‘造’不是‘东西不好单靠吹出来的’。”

粤菜重要的发源地,中国厨师之乡、中国美食名城，2014年顺德获评“世界美食之都”，美食已经是顺德响当当的城市名片和文旅IP。

比“逛吃逛吃”更值得收藏的是一座城市的人文特质。粤剧、龙舟，武术、八音锣鼓、龙舟说唱等历史文化“宝藏”得以传承，其中八音锣鼓、龙舟说唱是顺德独有。

当前，顺德提出全力打造岭南文化精致小城，同时推进“碧玉工程”推进城市绿化、美化、文化与净化，这座“小城”的未来不是高楼林立与“石屎森林”，而是让居住于的人和来到顺德游客，感受原味的岭南文化和属于一方水土的记忆与乡愁。

“新时期有新的价值。有些创意为什么好？就是对价值的另一种表达。”陈新文说。

南都记者了解到，今年十一黄金周全区将有超百个文旅活动落地。不管是美食文化周，还是茶咖文化节，顺德都努力探寻一种新时期的人文新价值与新表达。

围绕中心、服务大局

推动人文力转化为生产力

“文化产品、文化产业是人文经济的载体，文化也可以转化为现实的生产力。”《求是》杂志最新刊发的访谈中提到：文化赋能的本质在于文化与经济的融合发展。

当前，佛山围绕“再造一个新佛山”的目标，全力拼经济，扛起经济大市挑大梁的责任使命。

顺德文旅发展不仅关乎市民游客的“诗和远方”，也是区域经济发展的重要命题。如何推动文脉“宝藏”转化为文旅产业高质量发展？今年，佛山提出要大力传承岭南广府文化，实施文旅“串珠成链”工程，打造佛山文旅城市IP，做好文旅搭台、经济唱戏“文章”，繁荣发展文化事业和文化产业，建设一个文化价值更加彰显的新佛山。

“围绕中心，服务大局。人文力也是生产力。”本次座谈会上，陈新文与宣文工作者交流时提到，顺德宣传文旅工作必须始终紧扣全区中心任务、深度融入发展大局，要将顺德深厚的人文底蕴与独特的文化资源，转化为看得见、摸得着的经济增长动能。

南都记者留意到，在履新顺德后陈新文召开的第一个产业座谈会，聚焦的是人工智能机器人。在前不久去长三角招商时，释放出顺德发力游艇经济等“新赛道”的决心和路径。此外，还有在疫情中受到关注的灭蚊器企业，为这场“战役”贡献了不少科技力量；还有九三阅兵中来自“顺德造”的旗杆、开启自动驾驶时代的“萝卜快跑”以及无人物流企业落地……这些不仅正成为顺德的产业新名片，也是经济发展的新动能。

“文物界叫做田野考古，媒体叫做基层采风。宣文工作要主动下沉、深入一线。”陈新文表示，宣文工作者要提高理论修养、主动学习、多了解前沿科学，精准挖掘顺德企业发展中蕴含的人文温度，把藏在产品里的人文故事生动讲出来，在经济社会发展的“主战场”里，发挥出宣传文化工作的责任担当。

双节将至，顺德文旅精彩纷呈。更值得期待的是，这座城市人文经济双向奔赴的新故事与新蓝图。

采写：南都N视频记者 路漫漫

摄影：南都N视频记者 郑俊彬