2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。这一年，宛平城也有了自己小小的变化，距离抗日战争纪念馆不远的首文科集团“北京文创”集合店内人头攒动。
“买两面小国旗，红色主题的文具也来一套！”
“马到成功冰箱贴还有货吗？想多买几个送人。”自今年开业以来，这家文创集合店迅速成为热门打卡地。店内的展陈布局经过精心打磨。入口处的红色区域以鲜明色彩抓人眼球，内部则按非遗、博物馆等主题分区，辅以特色装饰元素，营造出浓厚的文化氛围，让购物体验升级为一次浓缩的“文化之旅”。
宛平城的文创店自然也要有宛平特色。抗日名城的红色基因在这家店铺中得到了创新传承，店铺精心打造了备受军事爱好者瞩目的中国飞机谱系文创产品，并系统整合了北大红楼、香山革命纪念馆等红色场馆的文化创意资源，以更加生动、贴近现代生活的方式传递革命精神。走出店铺，门口特别设立的中轴线文化与红色记忆主题潮流打卡点，也成为吸引游客驻足体验的热门景观，进一步推动红色文化融入城市公共空间。“红色文创销售量持续‘领跑’。”首文科集团文博文创板块专业化公司彦博文化品宣负责人许诗冕告诉记者，大家一进店就能看到醒目的是红色文创区。徽章、摆件等创意产品，将建党百年、新中国成立等重大历史节点生动呈现，让历史触手可及。
除此之外，店内更是“一步一景”，中轴线文创区，精选永定门至钟鼓楼十五个核心点位的主题产品，生动串联古都700余年历史轴线；三大文化带文创区，集中展示长城、大运河、西山永定河文化带代表性景点的创意佳作；博物馆与景区文创区，故宫、天坛、颐和园等著名景区巧妙地融入各类文创产品中，展现古都韵味；非遗文创区，重点展示景泰蓝、珐琅、花丝镶嵌等“燕京八绝”技艺及绣球、扎染等非遗创新产品。
记者在店里看到，小巧精致的徽章、冰箱贴与较大的毛绒玩具、艺术摆件相映成趣。其中，冰箱贴尤其火爆。寓意吉祥的孔庙和国子监博物馆主题文创“马到成功”“金榜题名”款式冰箱贴长期占据销量榜首，其精美设计与亲民价格让游客爱不释手，兼具文化内涵与实用性的笔记本、书签等也颇受青睐。
一直以来，彦博文化在文创开发上始终有着自己的坚持，许诗冕说：“我们在深耕文化底蕴，扎根博物馆资源，深挖文物背后的历史故事的同时，也要贴近市场需求，通过精准调研，结合热点，在形式、色彩、实用性上持续创新。质量管控贯穿始终，从选材、生产到质检，层层把关确保品质。这样才能推出大家喜爱的文创产品。”以孔庙和国子监博物馆主题文创“马到成功”摇摇冰箱贴为例，白色小马上喜笑颜开的学子和马蹄下的繁花将“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”生动形象地勾勒出来，除了冰箱贴还兼具摆件功能。其诞生过程堪称匠心之旅——设计团队深入调研，头脑风暴提出方案，经反复讨论修改后打样，并在材质、工艺、功能实用性上不断测试优化，最终才推向市场，赢得消费者喜爱。
文创店的专业服务也是一大亮点。上岗前，销售人员均接受严格培训，不仅熟知产品特性，更深入了解其背后的历史文化。“很多顾客会问历史相关问题，我们的店员都能专业解答。”许诗冕表示，这种专业的文化导购服务赢得了顾客的信赖与好评。
未来，首文科集团在文创领域的深耕还将继续加强。“北京文创”集合店也将计划进一步深化与北京各大博物馆的合作，推出更多品类丰富、内涵深厚的文创精品。同时，还将跨界探索餐饮领域，打造具有文化特色的餐饮品牌，致力于将小店打造成集文化展示、消费购物、休闲娱乐于一体的复合型文化体验空间，为游客带来更丰富多元的沉浸式文化享受。
记者：马丹丹
摄影：张军
编辑：高远
执行主编：周宇杰
主编：陈丽敏
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