冀时评丨大美河北，无限风光

众所周知，“九”在中国传统文化中有着特殊的意蕴，如果说“十”为满盈之数，人们往往谨慎待之，“九”则是“百尺竿头更进一步”，永远呈上升趋势，古为至尊之数，今也寓意吉祥进取。面对即将启幕的第九届河北省旅游产业发展大会，我们自然会有更多愿景与期待。旅发大会已举办八届，成效如何？大变局新时代，河北文旅将如何发展？作为一个爱家乡、爱文旅的河北人，不揣冒昧，做一点自己的观察与思考。

我们可以将2006年贵州在安顺市黄果树景区召开首届旅游产业发展大会至2024年5月17日全国旅游发展大会在北京召开看作一个完整的发展阶段，其间国内各省区市旅发大会层出不穷，渐成气候，各地文旅产业的发展逐渐进入快车道。及至2024年全国旅发大会，这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。习近平总书记对旅游工作做出重要指示，强调加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。由此各地旅发大会与文旅产业发展进入了新的发展阶段。

河北文旅的发展也充分体现出这种阶段性。在第一阶段我们成功举办了八届旅发大会后，去年12月，省委、省政府决定以“整体性布局、创新性引领、区域性协同、差异化发展、市场化运作”为方向，推进省旅发大会的创新改革，探索围绕“五带”布局每年确定一个主题，加强资源整合，推动承办地从“一地”扩展为“一域”，由“一市主办”扩展为“多市联办”，由沿线城市共同举办省旅发大会，充分发挥规模效应、集聚效应。显然，基于前八届旅发大会的经验与成果，本届大会将为我们带来更多惊喜!

事实上，随着文旅产品供给的不断丰富，文旅消费潜力有效释放。上半年全省接待游客人次、实现旅游总花费同比分别增长11.5%和11.3%，其中接待京津游客人次占比15.2%，“这么近，那么美，周末到河北”已成现象级传播爆款……诸多成果显示本省文旅产业高质量发展正迈上新台阶，旅游强省建设正进入新境界。

河北自2016年开始举办省级旅发大会，久久为功，成绩斐然。个人观察，可以概括为两句话：一曰“基本盘建设”，主要体现在提升了旅游产业规模和竞争力，促进了京津冀区域协同发展，推动了文旅融合与业态创新，提升了城市知名度和影响力。品牌、线路、从业者、跨界、拓展、由点带面……良性循环已然达成。

就在本届旅发大会启幕之际，9月13日—14日，旨在为工业遗存的活化利用与城市更新注入新活力新智慧的《工业遗存的文化新生》共创会在石家庄织音1953文旅园区举办，该园区是石家庄利用棉一棉二旧址改建的文旅园区，以旅发大会为背景，它不啻是为河北文旅注入了新活力，为消费者提供了新选择。

谈及文旅，自然风光可谓靠天吃饭，历史古迹算是先人恩泽，近现代遗存的保护与遴选，则同样是文旅发展至关重要的“胜负手”。显然，河北文旅正在塑造自己个性更鲜明，面貌更完整，底蕴与内涵更深厚的新形象。

二曰“引爆公众热情”。河北人游河北，京津游客游河北自不必说，河北人夸河北，河北人介绍河北推介河北，是更加靓丽的风景线。蒙曼，国内著名历史学者和文化传播者，中央民族大学历史系教授，北京大学博士，作为河北人在网络世界以自媒体人身份游河北，聊古今，信手拈来，侃侃而谈，收获大批拥趸；老于，自媒体人，他和他的团队“立志吃遍全宇宙带馅儿的美食”，已在河北转悠了一年，精耕细作，《无馅儿不欢》……河北文旅，早已不只是从业者的事，政府部门的事，旅游者的事，而是河北人的事，大家的事，全民的事。

如果我们将第九届旅发大会作为河北文旅发展新阶段的起点，它是否能够再上新台阶，如何能够开启新阶段，创造新境界? 笔者以为以下三点值得强调：

一是“硬件”“软件”协调发展。河北不缺文旅资源，连续八届旅发大会成功举办显示我们在硬件建设、基础设施建设上成绩斐然。那么运营、品牌思维、以游客为中心等关键理念是否也已经到位，持续的内容创造创新能力能否满足游客更深层次精神需求？河北文旅要谋求可持续发展，这才是根本！

二是线上线下的呼应。新媒体时代，文旅行业的价值也可能被网络放大。国内文旅行业是否在高速增长甚至已是风口？说到底线上的流量还不等于线下的流量，线上策划的热点不必然等于线下游客趋之若鹜。河北也好其他省份也好，近三年都不缺线上流量，但谁率先完成承接和转化，谁能够把网上的点赞转化为游客的纷至沓来，转化成他们满意的笑脸和持续增长的消费额度，谁就赢了。如何达成？文旅行业首先讲的，最终拼的就是运营和服务，这是核心与关键！当然，线上线下的呼应还要包括，线下游客来河北，满意河北爱上河北后，如何鼓励、激励他们在线上说河北夸河北介绍河北？旅游不应该只是一次性的消费行为，河北文旅还是要力争像酒像茶，可烈可柔，可浓可淡，但回味与韵味，必不可少。

三是适时酝酿“这么近，那么美，周末到河北”2.0版。在这个理念已成现象级传播爆款之后，寻求持续进化的下一代版本实有必要。一方面可以考虑吸引京津以外的客源，拓展河北文旅市场；另一方面去年底国家移民管理局已发布公告，将过境免签外国人在境内停留时间延长为240小时(10天)，京津冀均在政策适用范围内。如何借此东风将河北文旅声名远播，做大做强，自是题中应有之义。