“活力揭阳任你游”成功入选广东省2025年度文旅促消费优秀案例

9月12日上午，2025广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季启动仪式在广州中国进出口商品交易会展馆举行。

会上公布了广东省2025年度文旅促消费优秀案例，揭阳市2024年策划实施的“活力揭阳任你游”文旅惠民消费季活动成功入选，成为全省文旅促消费的生动实践。

打造文旅消费品牌

揭阳案例入选全省优秀

作为粤东重要城市，揭阳近年持续发力文旅市场，依托丰富的历史文化底蕴与优美的生态资源，积极探索文旅融合发展的新路径。2024年第二季度，揭阳市文化广电旅游体育局以“活力揭阳任你游”为主题，精心组织开展文旅惠民消费季，推出系列活动和创新举措，既激发了市民游客的消费热情，也打响了揭阳文旅新品牌。

据统计，本次活动期间，揭阳OTA游客达338万人次，同比增长10.89%；OTA总消费金额达7亿元，同比增长6.84%。多维度的传播与推广，使揭阳文旅市场在暑期迎来一轮“热浪”，对拉动全市消费、带动相关产业发展发挥了积极作用。

创新形式多样

活动亮点纷呈

在“活力揭阳任你游”活动中，揭阳通过线上线下联动、文旅融合创新，策划了多项深受年轻人和家庭游客喜爱的主题活动。

其中，粤潮青年短视频创作行动暨高校学子暑假乐游揭阳是“重头戏”。2024年7月，该活动在揭阳市文化馆启动，来自省内外20所高校的200名学生踊跃参与，通过采风拍摄、影像交流、短视频创作，用青春视角记录揭阳之美。最终39个作品入选参评，其中10个优秀短视频集中展播，总播放量突破10万次，点赞转发量超5万次，形成了“青年拍、青年看、青年传”的传播热潮。

再有“寓学于游，走读揭阳”研学旅行交流促进活动。揭阳文旅部门前期深入摸查市场需求，邀请省研学专家组到揭西樱山花谷、普宁利泰飞鹅岭农业公园等地调研指导，并在揭阳市举办研学旅行高质量发展推进会，推动“旅游+教育”深度融合，吸引更多社会力量参与研学产业链建设，加快研学旅游新业态成长。

“微度假”自驾游产品体验推广也是市民的热衷选择之一——借助“5·19中国旅游日”，揭阳文旅推出8条“微度假”自驾游精品线路，组织来自大湾区的自驾车队深入揭阳古城、特色镇村等地旅游采风，并录制专题节目在大湾区卫视播出，累计收看人次超521万。沿途餐饮、住宿、购物消费带动了县域经济发展，也进一步擦亮了揭阳乡村旅游品牌。

此外，围绕揭阳文旅品牌OTA主题和直播带货营销推广。揭阳携手携程集团打造旅游主题专辑，精准面向海量用户推介揭阳优质资源；同时，开展“多彩揭阳·打卡V城”直播带货活动，主播走进揭阳古城，带领观众体验古城风貌，推荐酒店、景区和商圈产品。相关数据显示，三天直播热度达19.8万，点赞数1.4万，直接带动OTA游客13万人次，同比增长15.18%，总消费金额超3000万元，同比大幅增长30.75%。

数据亮眼

经济社会效益双丰收

多维度的活动带动了文旅市场的整体繁荣，揭阳在今年暑期交出了一份亮眼的“文旅消费成绩单”。

——传播效应广泛。粤潮青年短视频活动引发高校学子广泛参与，形成了跨平台的线上热度；“微度假”自驾游专题节目累计收看超521万人次，相关报道阅读量超390万人次。

——游客数量稳步增长。活动期间，揭阳OTA游客达338万人次，同比增长近11%；其中携程BOSS直播专场三天就吸引13万人次，环比增长6.66%。

——消费规模显著提升。活动带动OTA总消费金额达7亿元，同比增长6.84%；其中直播带货环节，单场活动消费额环比增长近17%，显示文旅促消费的强大潜力。

“揭阳模式”有何推广价值？

揭阳的实践不仅收获了实效，更为全省文旅促消费提供了可复制的经验。

发挥青年力量，创新传播方式。揭阳引导大学生通过影像、短视频等形式参与文旅宣传，让青春表达助力城市传播，既增强了青年群体对家乡的认同感，也以年轻化方式拓展了旅游市场。

推动“旅游+教育”，拓展研学新业态。通过整合教育、旅游、非遗、农业等资源，揭阳打造了一批特色研学产品，展现出研学旅游的巨大潜力。

发展“微度假”自驾游，激活乡村消费。短途周末游逐渐成为都市家庭的主流选择，揭阳通过线路串联景区、镇村和美食特产，推动乡村旅游与县域经济联动发展。

依托OTA平台，提升品牌影响力。借助携程等专业平台进行精准营销和直播带货，揭阳有效放大了文旅品牌的传播力和消费带动力。

“活力揭阳任你游”案例的成功入选，是对揭阳文旅促消费实践的肯定，也进一步彰显了揭阳在推动文旅融合高质量发展上的探索与突破。当前，揭阳正加快融入粤港澳大湾区和沿海经济带发展大局，文旅消费潜力巨大。揭阳市文化广电旅游体育局表示，下一步将继续深化文旅融合，优化产品供给，创新营销方式，让更多市民游客感受揭阳的古城韵味、民俗风情和山海之美，为全省文旅促消费提供更多“揭阳样本”。