2025年暑期，山西文旅市场“热力全开”

今年暑期，洪洞大槐树景区深厚的根祖文化吸引了大批年轻群体慕名前来。山西经济日报全媒体记者 王昕 摄

　　进入九月，随着全国大中小学校陆续开学，热闹喧腾的暑期旅游季正式收官。近日，携程旅行发布的《2025年暑期出游市场报告》（以下简称《报告》）显示，今年暑期，山西凭借“影视+文旅”的爆发式效应与清凉避暑资源，吸引了大量省内外游客前来观光旅游。其中，大同以超40%的旅游订单同比增速跃居“暑期增速TOP3城市”，太原旅游市场也呈现稳健增长态势，全省文旅市场“热力全开”。

　　暑假期间，动画电影《浪浪山小妖怪》热映，让山西的千年古建以年轻化姿态走进大众视野，跟着《浪浪山小妖怪》游山西成为今夏旅游新风尚。《报告》显示，《浪浪山小妖怪》中出现的永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等同款景点搜索量暴涨380％。这一热度集中传导至大同旅游市场，该市景区门票销售量同比增长43％，旅游订单同比增长超40％。

　　“去年玩了《黑神话：悟空》就想来山西看一看，今年看了《浪浪山小妖怪》，想去山西打卡古建的心情就更迫切了。几个朋友一合计，就来了一场说走就走的旅行。”8月中旬，来自北京的王先生与朋友在永安寺游玩时表示。

　　大同的旅游热度并非单一景点带动，而是呈现出“全域古建联动”的态势，除《浪浪山小妖怪》同款景点外，云冈石窟、悬空寺等经典古建景区也同样火爆，与影片带火的新兴打卡点形成互补，共同撑起大同文旅消费市场的大梁。

　　在太原，晋祠博物馆、山西博物院、太原植物园等景区深受省内及周边城市游客青睐。《报告》显示，今年暑期，太原凭借综合文旅资源与区位优势，酒店订单量同比增长10％，在客源吸附与本地消费方面表现突出。从景区热度看，太原多元的文旅资源满足了不同群体的需求。晋祠博物馆、山西博物院、北齐壁画博物馆是历史文化爱好者的最爱；太原植物园、太原方特东方神画、太原动物园为亲子游提供了丰富多样的选择；夜游蒙山、打卡太原古县城、到天龙山网红公路吹吹风则吸引了众多年轻群体前来体验。

　　据了解，为了迎接暑期旅游旺季，早在今年7月，省文旅厅便启动了“晋享清凉·活力一夏”山西好风光暑期大放送系列活动，全省各地积极响应，太原市推出“古韵太原·寻凉记”系列线路，串联起太山龙泉寺、蒙山等景区；晋城市邀请游客一头“扎”进王莽岭、锡崖沟、析城山等景区，让山林为自己降温；长治市太行山大峡谷内，游客沿着树荫遮蔽的栈道溯溪而上，小朋友们摸小鱼、打水仗尽情享受夏日的欢乐。

　　在此基础上，省文旅厅还启动了“我为游客办实事”活动，倡导各地采取切实有效的措施，解决游客面临的难题。各市定期发布旅行社、分社及导游的“红黑榜”，全力营造“人人善待游客，全社会服务游客”的旅游友好型环境，多维度打造“旅游满意在山西”的品牌形象，让游客体验更舒适。

　　值得关注的是，从客源构成来看，全省主要客源地为北京、上海、天津、西安、石家庄，其中京津冀地区游客占比突出，这部分游客既受到《浪浪山小妖怪》带来的“情绪价值消费”驱动，也因大同夏季凉爽的气候（平均气温低于全国多数城市）选择在此避暑，形成“文化＋清凉”的双重吸引力。

　　《报告》显示，大同的爆发与太原的稳健，共同推动山西暑期文旅市场实现整体增长。暑假期间，全省酒店订单量同比去年增长27%，高于全国多数省份增速，这一成绩源于山西对“清凉避暑”与“文化体验”两大核心资源的深度挖掘。

　　此次暑期文旅热潮，不仅展现了山西“影视IP激活文化遗产”“清凉生态赋能全域旅游”的创新路径，更印证了传统文化与现代消费需求碰撞的巨大潜力。未来，山西文旅将继续深化“文化+生态”融合发展，以创新驱动产业升级，以服务提升游客体验，持续擦亮“旅游满意在山西”品牌，向着建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地的目标坚实迈进。

山西经济日报全媒体记者 李京益