文丨赵砚青
9月16日至18日，由湖南省委、省政府主办，怀化市委、市政府、省文化和旅游厅承办的第五届湖南旅游发展大会开幕式暨投融资大会将在怀化市举行。携源远流长的湖湘文脉，积多年奋发有为的厚重势能，经数次旅发大会的磨砺，本次大会将以崭新姿态呈现，集中展示湖南文旅产业发展新成果，推出一批优质文旅新项目，展现湖南文旅人的时代气质。
哪些看点值得期待？
回答时代之问，湖南站到了什么高度？
习近平总书记多次来湘考察，也对湖南提出了“两个融合”的重大命题。去年，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，将旅游业定位为“新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”，为办好省级旅发大会、推动旅游产业高质量发展指明了方向。
如何回答时代之问？近年来，湖南文旅在省委、省政府领导下，以习近平文化思想为根本遵循，贯彻落实习近平总书记对旅游工作作出的重要指示精神，着力谋划推动湖南文旅产业高质量发展。
锚定建设文化强省和世界旅游目的地目标，在政策供给上持续发力。文化创意旅游产业纳入全省“4×4”现代化产业体系及13条重点倍增计划，《推进文化创意旅游产业倍增若干措施》《文化创意旅游产业链大招商若干措施》《“文化+科技”行动计划》等政策协同推动，为文化和科技融合试验区建设和产业发展奠定坚实基础。
坚持政府主导，市场“主演”，激发文旅产业的内生动力。 2022年，在省委、省政府的谋划推动下，首届湖南旅发大会在张家界成功举办。旅发大会搅动了曾经被疫情凝滞的文旅业一池春水，促进了社会要素的全方位流动。此后，每之后几年由各市州轮番承办省级旅发大会，2025年起每年举办两届省级旅发大会，省市县三级联动，相互呼应，形成了百舸争流竞风采的局面。
各地通过举办旅发大会，发挥政策杠杆的作用，成功撬动了市场热情，带动了文旅基础设施升级、品牌形象塑造和消费潜力释放。从最近几年的实际情况来看，湖南文旅业在一步步强化市场的“主演”角色。举办第二届旅发大会的郴州市2023年全市共接待游客7067.29万人次，实现旅游收入731.52亿元，同比分别增长45.87%和46.11%；举办第四届旅发大会的岳阳市以文旅新业态和项目吸引社会资本，2025年该市18个重点观摩项目社会投资占比达到93.5%。
在政策引导和推动下，各地文旅积极挖掘本土文化，运用最新科技，催生了一大批文旅新业态、新项目。智慧文旅、体验休闲、红色研学、农业观光、体育旅游等等如雨后春笋、拔节成长。马栏山文创基地、柳叶湖体育旅游、雪峰山生态旅游等等闻名遐迩。“两融”理念在各地践行，万亿级产业得到进一步夯实。
本次旅发大会站在新的历史起点上，将继续紧扣两道“融合命题”，创新“办会兴城、办会兴业、办会惠民”发展模式，推出新项目，提出新思路，展示新面貌，以期进一步推动湖南文旅达到新高度。
文旅与资本碰撞，将产生什么样的火花？
湖南文旅产业正呈蓬勃发展态势。“三湘四水·相约湖南”的旅游大品牌影响力持续扩大，全域旅游发展格局雏形已具。作为产业发展的重要平台，湖南文旅产业投融资大会在文旅产业发展及招商引资成果上，已取得显著成效。
本次大会将在往届大会成果的基础上，带来更多新惊喜。一是在金融合作和招商成效上保持良好态势。第五届湖南旅发大会开幕式暨文旅投融资大会在坚持以往各届大会好做法、好经验的基础上，更加注重市场参与，坚持政府引导与市场主导相结合，力争在签约项目数量、投资总额、融资规模等方面实现新增量。二是在参会嘉宾的质量和结构上显著优化。这次活动的参会阵容和活动规格或将创下历届之最。除知名投资机构和文旅企业外，还将重点引入科技文化融合领域的头部企业和专家、知名旅行商及OTA平台，共同探讨科技赋能文旅产业发展新路径。三是在办会机制和内容形式上勇于创新。本届大会开幕式与湖南文旅产业投融资大会首度结合开展，与文艺演出分离，推动办会模式市场化转型，聚焦理念和思路创新。这些举措为切实推动文旅产业生态构建升级实现新的突破，为文旅产业高质量发展注入强劲动能，为文旅资源与资本市场对接提供有力支撑。
文旅兴城，大会承办地将有哪些新变化？
“办一次会、兴一座城”是旅发大会的宗旨。通过举办大会，推动所在城市的全面发展。今年起，调整为“一年办两会”，将由2座城市舞动省级旅发大会这块“金字招牌”。怀化作为第五届旅发大会的举办地，持续擦亮“三湘四水·相约湖南”的全域旅游名片，将全景呈现“福地怀化·懂你如家”的城市新形象。
怀化是全国性综合交通枢纽和西部陆海新通道重要节点，作为湘鄂渝黔桂五省边区中心城市，具有得天独厚的区位优势。怀化是一个怀景怀乡怀味的地方，是绿色、红色、古色完美融合的旅游资源富集地，创新创业的现代新城。2025年上半年，怀化市接待游客3173万人次，实现旅游总收入298.76亿元，同比分别增长10.72%和11.43%，展现了强劲的发展势头。怀化还着力打造"懂你之城"，让"听得懂诉求、理得清需求、办得好要求"的服务理念融入城市肌理，为游客提供更好的体验。
乘着第五届湖南旅游发展大会的强劲东风，怀化也迎来多项新发展和新变化。首先，大会大力推进了怀化文旅项目建设，从而打造“一轴四点”的文旅新格局；其次，大会强力助推了“鹤中一体化”等区域融合进程，为城市的区域经济和人居环境带来了长久影响；此外，大会的筹办加速了怀化的城市更新进程，通过一系列“微改造、微调整、微优化”，为民生幸福加码。本次活动为怀化带来的，远不止一时的话题热度，更是推动城市能级跃升、产业转型升级和全域繁荣的持久动能。
一届省级旅发大会是展示全省文旅产业发展的全景窗口，近年来湖南文旅产业的发展轨迹，各地文旅产业的频频亮点，都可以在大会中捕捉和发现。大会现场，更有虚拟世界难以替代的精彩场景：各路嘉宾、精彩晚会、签约现场、吉祥宝宝、美景美物、民族风情.......都在期待您发现的眼睛！
来源：湖南日报·新湖南客户端
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