随着免签政策进一步扩容以及国际航线持续加密，今年国庆黄金周 8 天长假正成为中国旅行者出境远行的重要窗口。Airbnb爱彼迎中国日前发布《2025国庆黄金周出境游趋势报告》显示：2025国庆黄金周，中国旅行者出境游搜索热度较去年同期接近翻倍，在免签政策、国际航线加密及长假共同推动出境需求集中释放的背景下，年青一代的出行选择推动目的地结构从传统热门向新兴和多元市场扩展，显示出出境游市场需求的结构性升级趋势。
从目的地来看，日本继续蝉联黄金周热搜榜首，意大利、法国、西班牙、新西兰、韩国、印度尼西亚、澳大利亚、美国和英国也跻身前十。在热搜前二十的城市目的地中，欧洲城市占据半数席位。值得关注的是，受益于新增直飞航班，希腊搜索热度同比飙升7倍，凸显其在中国游客中的快速走热。
爱彼迎观察总结了中国旅行者出境游的三大趋势：一是旅行目的地“去中心化”——游客逐步走出传统热门城市的框架，将目光投向更多新兴出境游目的地。今年国庆黄金周期间，日本继续蝉联人气目的地榜首，搜索热度同比翻倍，除东京、大阪、京都外，更多潜力城市崭露头角：福冈凭借美食文化的独特魅力，热度激增超3倍。距离东京仅两小时车程的伊豆半岛，凭借差异化的自然与休闲度假体验，热度上涨超2倍。
除了日本，远途向西，意大利、西班牙和法国的搜索量同比增长均超2倍，带动地区内“隐藏款目的地”实力爆发。希腊克里特岛凭借爱琴海风光和古文明底蕴，搜索热度同比飙升超10倍。而比利时现代艺术重镇奥斯坦德，更是以超30倍热度增长强势出圈。
二是热衷山海慢游与深度体验。例如，宝藏海岛冲绳凭借“近而美”的地理优势及直飞便利，热度增长超2倍。在免签政策的推动下，越南富国岛同比增幅近7倍，吸引Z世代前来追逐绝美日落晚霞。以“果冻海”而闻名的西班牙马略卡同比增长超4倍，而酿酒重镇法国卡尔瓦多斯，增幅更突破30倍。同时，众多山林避暑胜地也逐渐成为旅行者的“精神充电站”，意大利多洛米蒂山区的特伦托搜索热度同比增长超3倍，吸引攀岩等户外爱好者前往。
第三个趋势是“出片率”已逐渐成为Z世代出行决策的重要参考。据爱彼迎统计，国庆黄金周，具备电影质感的目的地热度显著升温。例如：意大利阿马尔菲海岸作为联合国教科文组织世界遗产，搜索热度同比翻倍；捷克整体热度同比增长超3倍，其中布拉格凭借古典建筑的独特美学，搜索热度接近翻三倍。
与此同时，风光壮丽的自然景观也正受到更多Z世代旅行者青睐。例如：意大利科莫湖搜索热度同比增长近3倍，当地独特的湖光山色吸引了大量中国游客的关注。新西兰皇后镇热度接近翻倍，除电影般的旷野风光外，蹦极、跳伞等极限运动亦为旅行者提供了更多记录与分享的难忘场景。
爱彼迎中国业务负责人孔直秋表示：“今年金秋，国庆长假成为点燃出境游热情的强力引擎，中国旅行者对在地文化与独特体验的好奇心空前高涨。趋势显示，25~29岁年轻职场人群因兴趣驱动而结伴出游，他们往往以热爱为驱动，将旅行视为生活方式，追求‘旅行即生活’的沉浸式体验。”
为满足游客对出行多元化体验的需求，今年五月，爱彼迎推出“爱彼迎服务”和“爱彼迎体验”，通过加码“住宿+吃喝玩乐”的“一站式预订”扩充业务边界。
孔直秋对南都N视频记者表示，结合过往数据与洞察发现，中国的出境游旅行者有更强烈的需求深入到当地生活，体现为拍照、摄像相关的体验和服务更加火爆；与此同时，由中文达人带领的体验项目尤其受到欢迎，反映出有时语言是出境游旅行者主要的障碍之一。爱彼迎将持续通过差异化的品牌体验与产品创新，精准回应兴趣圈层的个性化需求。
采写：南都N视频记者 傅晓羚
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