2025 中国（乐山）文旅推介全球行·马来西亚站活动举行

9月9日，“我心向往·乐山乐山”2025 中国（乐山）文旅推介全球行·马来西亚站活动在马来西亚吉隆坡市举行。马来西亚行政机构、文旅企业、旅行商和新闻媒体代表等80余名嘉宾齐聚一堂，共话文旅交流合作。

沉浸推介，精彩连连

推介会上，庄严壮丽的乐山大佛图片、云海缭绕的峨眉山金顶视频……瞬间将宾客带入美丽的乐水乐山。

国家金牌导游、天府旅游名导史珂带来沉浸式旅游推介，生动展示乐山丰富的旅游资源与文化魅力。乐山大佛旅游投资开发（集团）有限公司、峨眉山旅游股份有限公司与马来西亚华人旅游业公会和马中旅游文化促进商会签订《入境游战略合作协议》。“乐山文旅马来西亚宣传营销中心”正式授牌成立，标志着双方合作迈入新阶段。

现场，乐山还为马来西亚嘉宾带来一系列精彩演出，刚柔并济的峨眉武术、精湛的传统茶艺表演、神秘莫测的变脸以及独具特色的夹江年画制作展示，精彩表演赢得满堂喝彩。

当天活动在“千人游乐山”计划的启动仪式中被推向高潮——来自马来西亚吉隆坡长富旅游、皇冠假期、环球旅游等八家当地知名旅行社负责人共同上台，现场嘉宾共同高呼乐山宣传口号“我心向往乐山乐山”。年内预计将有超过千名马来西亚游客来到乐山旅游。

会后，峨眉派女子功夫团走进吉隆坡双子塔、独立广场、国家清真寺、中央艺术坊等城市地标，开展多场快闪演出，巧妙融合武术、美食与人文元素，向当地民众与游客呈现乐山文旅的多元魅力。

山海相连，文脉相承

马来西亚是中国“一带一路”倡议中的重要伙伴，华人文化、本土风情与国际元素在这里互融共生，展现出兼容并蓄的独特气质；乐山是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市和世界休闲旅游目的地，是中外游客向往的旅游胜地。

针对马来西亚市场特点，乐山特别推出了多条主题旅游线路，包括世界遗产研学之旅、禅修养生体验之旅和美食文化探索之旅。每条线路都融入了安排游客参与茶叶采摘制作、体验峨眉武术基础课程等特色体验活动，让大家心动不已。

作为首批对外开放城市，乐山交通便捷、服务完善、政策优惠，乐山机场投运后将进一步拉近与马来西亚的时空距离。乐山始终将马来西亚视为重要客源市场与合作伙伴，特别为马来西亚游客推出乐峨游山5 折、境外团队游客过夜人次奖补等优惠福利，热情迎接马来西亚游客。

共谋合作，双向奔赴

海棠花开红似火，椰林飘香醉南洋。当前，乐山正按照“124”文旅发展思路，推进文化和旅游深度融合发展，加快建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地。

近年来，马乐双方在文化、旅游、经贸等多领域持续深化合作，情谊日益深厚。记者了解到，今年以来，马来西亚来乐游客达3.6万人次、同比增长47.8%。今年5月，乐山成功接待超过400 人的马来西亚大型旅行团，创下乐山接待境外团队规模的新纪录，为未来持续合作奠定了坚实基础。

推介会前，我市代表团与马来西亚嘉宾举行会谈，重点宣传乐山文旅资源，就联合开发峨眉山—乐山大佛世界文化与自然双遗产专项产品进行洽谈，深化与马来西亚现有合作基础，与涉旅企业及旅行社进一步建立长效合作机制，务实期盼用旅游经济形成产业链条，推动入境旅游规模提升和产业链延伸。双方在加强文旅融合、扩大客源互送、促进游客倍增等方面深入沟通交流，就进一步推动文旅融合、加强文旅合作等方面达成积极共识。