阿坝州加快建成国际生态文化旅游目的地

文/暮冬

阿坝州拥有形态多样的农牧业、多彩绚烂的民族文化、优越的生态本底，推动农文旅深度融合发展条件绝佳、基础厚实、优势明显。

围绕加快建成国际生态文化旅游目的地，阿坝州充分开发农牧业多种功能，挖掘乡村多元价值，加速推动让农耕非遗“火”起来、乡村文物“活”起来、乡村演艺“热”起来、农牧节庆“欢”起来。最终实现乡村“引”客、民宿“留”客，加快打造高原农文旅融合促乡村振兴的典范。

一、以精品景区建设为抓手，消除全域旅游的乡村留白

阿坝州文旅资源富集，全州共有A级旅游景区117个。围绕放大景区的示范带动和辐射作用，阿坝州一手用好景区创建这个平台抓手，一手推动沿线乡村景区化，加快全州全域旅游业态打造。

锁定目标，一张蓝图绘到底。景区是发展旅游的载体和平台，是聚人气、赚财气的主要支撑。锚定放大精品景区的辐射带动作用，阿坝州以发展全域旅游为目标，结合各层级A级旅游景区创建实际，在规划上力求与周边农牧区“一张图”、基础设施建设上“一张网”、景观布局上“一条线”。在此基础上，实现串点成线、连线成片，打造更多乡村旅游的支撑点，消除全域旅游的乡村留白。

立足实际，努力让乡村变景点。发展乡村旅游，必须打造彰显阿坝州特色的多元立体农业景观群落和乡村旅游产品。在实践中，阿坝州根据各地农牧业产业发展基础、基地建设情况、精品民族村寨等资源禀赋，整合农业景观、人文景观和大地景观，大力推动农业产业基地景区化、民房客房化、产品商品化。例如，结合农业景观资源和基地景区化建设，打造金山玫瑰基地等一批精品休闲观光农业园、乡村旅游综合体、田园综合体。

截至目前，全州已创建汶川云上龙溪生态文化旅游区等50余个以乡村旅游为主的A级旅游景区，实现“一个A级旅游景区辐射带动一批村寨农业转型升级”。

二、文化赋能、活动添彩，让高原乡村旅游更有竞争力

目前，全州已有世界“最佳旅游乡村”1个，全国旅游重点村、省级旅游重点村等数量位居全省前列。围绕放大乡村旅游的乘数效应，阿坝州深入挖掘丰富的民族文化内涵、创新开展赛事和商业活动，不断提高全州乡村旅游的竞争力和影响力。

文化赋能，实现乡村旅游更有内涵。阿坝州深入挖掘传统手工技艺、非物质文化遗产代表性传承人，通过带徒授技和产业化改造等方式，把藏香、祥巴、唐卡、藏羌织绣等手工艺品成功转化为文创商品。同时，立足地方和民族文化特色，丰富农牧产业文化内涵、讲好品牌故事，将 “汶川三宝”、金川雪梨系列产品、茂县水果等优势特色农畜产品转化为旅游商品。支持以传统民居、非遗民俗为核心的特色民宿发展，建成嘎尔庄园国家甲级民宿，形成林水间、羊茸哈德、云里雾里樱花里等一批高品质民宿，以及金川牧马山、小金长坪村、汶川水磨镇、理县孟屯河谷等一批民宿集群、民宿村寨。

活动添彩，打开乡村旅游更多空间。农文旅深度融合发展，关键在跨界，重点在融合。阿坝州结合实际，先后打造“阿来书屋”“熊猫邮局”和中国古羌城、非遗小镇等一批跨界融合新场景。在此基础上，持续举办雅克音乐季、“环四姑娘山超级越野跑”、“半脊峰冰雪登山大会”等活动，探索出阿坝州“跟着赛事去旅行”体旅融合的新模式。

今年，红原县首次携手中国少数民族体育协会，推出首届全国射御运动会，共接待游客22万人次、旅游收入2.185亿元，实现“叫好又叫座”。

三、全方位多维度营销，阿坝旅游加快出圈

品牌就是口碑，就是市场和影响力。近年来，围绕打造形塑乡村旅游品牌，阿坝州加快打造立体营销体系，成功策划出一批创意营销事件，让雪域高原的乡村旅游金色名片越擦越亮，加快走出国门。

构建立体品牌传播体系。近年来，阿坝州依托国家级和省级主流媒体、专业旅游交易网站和新媒体平台，培育网红IP提升品牌效应，持续做响“了不起的阿坝非遗”“下一步理小路”“书中赋有阿坝州”“中国户外第一山”“人生的第一座雪山”“南国冰雪旅游胜地”等品牌。

借势营销激活市场热度。今年以来，先后邀请董宇辉团队在阿坝开展“与辉同行阅山河”活动，带领网友感受阿坝的包罗万象，“美到犯规”爆红网络。开展“天下九寨沟·大美阿坝州”全国行宣传推介北京站活动，话题全网浏览量达6700万人次。全州乡村旅游品牌借船出海、不断出圈。

强化交流促进合作共赢。邀请越南、日本等境外旅行社和知名企业代表深入阿坝州开展文旅交流及踩线活动，与上海等国内客源地深度合作。今年暑期，凭借提前“深度种草”、“温差引力”，阿坝州成为暑期避暑的热门之选。OTA平台数据显示，阿坝州暑期旅游人次同比增速居四川省第一，阿坝州入选美团旅行“小众避暑目的地”增速排行榜、九寨沟入选美团旅行全国十大避暑游目的地。

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