当电影文化与地方特色消费碰撞，会如何点燃大众的文娱热情？9月6日至7日，中影创新与京东联合打造的“阳澄湖惠民放映”活动，用一场“品蟹+观影”的沉浸式体验给出答案——周末两晚，《飞驰人生2》《流浪地球2》两部国民级佳作，以露天放映的形式登陆苏州阳澄湖景区步行街，不仅吸引众多游客驻足观看，更通过“观影+美食”的融合场景，让文化消费变得更接地气、更有温度。
惠民放映为核：激活市场活力，拉动消费新动能
作为中影集团与京东集团深化战略合作的关键落地项目，此次惠民放映活动从一开始就立足“服务大众、活跃市场、拉动内需”的多维目标。中影创新充分发挥自身在电影产业的资源优势，以正版片源保障内容质量、专业设备确保观影体验，联合京东打通线下场景壁垒，将放映场地延伸至景区、水产批发市场、城市广场等大众高频活动空间——从苏州阳澄湖景区，到后续即将落地的兴化水产批发市场、宿迁宝龙广场，每一个点位的选择，都紧扣“贴近群众、服务民生”的原则，真正实现电影文化走进“最后一公里”。
活动现场，不少游客一边品尝着刚出炉的特色美食，一边跟着电影情节或欢笑或感动，这样的“双重享受”让大家赞不绝口。“本来就是来阳澄湖吃蟹的，没想到还能免费看大片，画面和声音都特别清晰，比在家用电视看舒服多了！”带着家人来度假的上海游客李先生说；刚毕业的大学生王女士则表示：“这种露天观影的氛围特别好，和陌生人一起为电影里的情节鼓掌，感觉又找回了小时候看坝坝电影的快乐，希望以后能多搞点这样的活动。”
这种“下沉式”的惠民放映模式，不仅让更多人免费享受到优质的文化服务，更间接带动了周边消费：阳澄湖景区的餐饮、零售商户因观影人流获得客流增量，不少商户和餐馆老板反馈，活动期间客流量比平时增加了不少，“很多游客看完电影还会买点特产带回家，我们觉得非常好”；游客在“品蟹观影”的过程中形成“文化+美食”的消费闭环，有效拉动了地方文旅消费需求。据活动负责人介绍，后续还将根据不同地区的特色，定制更多“观影+地域文化”的融合场景，让惠民放映既成为文化传播的载体，也成为激活区域消费的“催化剂”。
影企协同创新：探索二级电影市场，打造未来观影新范式
如果说惠民是活动的底色，那么创新探索电影二级市场、打造定制化观影模式则是此次中影创新与京东合作的行业价值所在。此次合作，双方积极发挥各自优势，提出“定制专属场景”概念，不再局限于传统影院的固定空间，而是依托京东在线下场景运营、物流覆盖、用户触达上的优势，根据不同场景需求灵活搭建露天放映区、临时观影空间，用“轻量化、可复制”的模式，让电影放映随时随地发生。后续，双方将继续向更丰富的影院外市场空间拓展，以创新的银幕形式，为更广大范围的观众送上优质观影体验。
《飞驰人生2》《流浪地球2》两部佳作，让惠民放映既“有温度”又“有热度”，进一步提升了大众参与的积极性——这背后，离不开中影创新海量全领域的正版版权片源，以及覆盖全国的设备投放与技术支持能力。这种合作模式在创新电影市场的新空间的同时，也为如京东这样的企业线下商业场景运营赋予文化属性；更重要的是，通过场景创新、资源整合，这种合作也让电影从“影院专属”走向“全民共享”，既提升了电影文化的传播广度，也为产业繁荣注入了新的活力。
此次“阳澄湖惠民放映”只是一个开端，据了解，中影创新与京东已计划将这一“定制专属场景”放映模式在全国范围内推广，未来将根据不同地区的地域特色、消费需求，打造更多“观影+文旅”“观影+社区服务”“观影+乡村文化建设”的融合场景，让电影真正融入大众日常生活。
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/胡克青
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