晋城文旅高质量发展交流活动现场。 李岩松 摄
2025年9月8日，晋城文旅高质量发展交流活动在晋城市凤城国际酒店瑞凤阁举办。众多文旅专家学者、营销专家、高校学者齐聚一堂，围绕文旅融合创新、产业升级转型等核心议题展开深度对话与交流。与会嘉宾共同擘画晋城文旅发展新蓝图，探寻以文塑旅、以旅彰文的高质量发展新路径。
图为北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟作主题为《晋城文旅深度融合的方向和路径》的演讲。 李岩松 摄
活动现场，北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟作以《晋城文旅深度融合的方向与路径》为题的主旨演讲。他表示，晋城作为华夏文明的重要发祥地，文化资源丰富，文旅融合成效显著。他谈到，晋城应在新的历史阶段进一步推动资源向产品转化、单点发展向整体联动提升，实现“深得有趣、深得鲜活、深得回味”的深度融合目标。
曾博伟系统阐述八大深度融合维度：形象方面，打造“华夏文化心脏”核心品牌，差异化构建国际国内传播形象；信息方面，培养千名文化传播者，推广免费文化讲解服务；要素方面，将特色文化融入吃住行游购娱等全环节；科技方面，以技术赋能个性化、沉浸式体验；产品方面，深化主题组合，增强趣味性与参与性；市场方面，针对不同群体推出定制化产品；服务方面，构建以人为本、科技赋能的智慧服务网络；改革方面，探索体制机制创新，激发各方积极性。
图为移动营销之父、著名品牌营销策划专家华红兵作主题为《一生一定要来一次晋城》的演讲。 李岩松 摄
继深度融合的宏观架构之后，移动营销之父、著名品牌营销策划专家华红兵从文化特质角度进一步丰富了晋城的文旅形象。他在《人一生一定要来一次晋城》的演讲中，以“神话之都，宜居之城”概括晋城的独特气质。他介绍道，女娲补天、愚公移山、精卫填海、舜耕历山等神话皆源于晋城，四大神话传说于此诞生，使这里成为“神仙庇佑的城市”。
华红兵表示，晋城不仅文化底蕴深厚，自然景观亦得天独厚：太行山脉雄伟壮丽，峡谷幽深，溶洞神秘，构成动人的山水画卷。此外，晋城还是美食与药膳宝库，清泉、森林、黄小米、大黄梨及多种野生药材，共同塑造了其“宜居宜游”的生态优势。他特别提到，晋城人真诚淳朴、重视家庭、恪守传统，对文物保护意识强烈，拥有72处全国重点文物保护单位，热情好客的民风成为文旅吸引力的核心组成部分。
图为郑州大学教授、中原文化旅游高质量发展研究院院长郑鹏作主题为《旅游发展应接地气，面向大众流行文化》的演讲。 李岩松 摄
从文化特质转向发展路径，郑州大学教授、中原文化旅游高质量发展研究院院长郑鹏表示，“旅游发展应接地气、面向大众流行文化”。对此，他提出三大路径：一是推动旅游产品“市井化”，通过文化创意与科技融合，活化历史遗迹，打造真实生活体验；二是注重雅俗共赏，既要保留地理格局与建筑风貌的“形”，也要传承居民生活实践与地方精神的“神”，并融合民俗风情与地方物产的“俗”；三是借力流行文化，如影视IP与地域景观结合，吸引全球游客，实现目的地品牌升级。
郑鹏以《黑神话·悟空》《浪浪山小妖怪》等作品为例，建议山西建筑文化通过流行叙事显著提升传播力。他呼吁晋城转变思路，从被动叙事转向主动引导，推动文化遗产从小众走向大众，焕发新时代市场活力。
图为旅游消费者研究院秘书长兼高级研究员刘庆川作主题为《洞悉游客诉求，打造晋城高品质旅游场景》的演讲。 李岩松 摄
旅游消费者研究院秘书长兼高级研究员刘庆川聚焦游客诉求，以《山西省旅游品牌体系建设研究报告》为开篇，提出打造高品质旅游场景的三项建议：一是将品牌口号转化为可感知的情感体验，增强游客记忆点；二是构建“晋城极致体验场景”，如生态住宿、沉浸夜游、非遗工坊、自然冥想课堂及主题场景重现，推动静态资源向动态玩法升级；三是深化康养体验，开发生态与健康深度融合的高品质服务项目。
刘庆川特别谈到“业态场景化”的重要性，建议通过沉浸式、主题化环境提升游客体验。例如，打造与环境共生的精品住宿、发展大地野宴与药膳养生等场景化餐饮、融入国潮元素与年轻化消费内容，构建日夜连贯、可参与可体验的项目体系，实现从“空间经营”向“场景运营”的转变。
图为中国旅游景区协会专家委员会专家丁盟作主题为《晋城文旅从优秀到卓越的实操路径》的演讲。 李岩松 摄
中国旅游景区协会专家委员会专家丁盟以《晋城文旅从优秀到卓越的实操路径》为题，从宏观视角到微观实操层层深入，为晋城文旅未来发展路径提供“锦囊妙计”。他认为晋城应把旅游业定位为支柱产业，依托72处国保单位的文化底蕴、太行生态资源和康养政策优势，通过内容集群化、产品差异化、服务情感化等举措，实现从“区域标杆”到“全国一流”的跨越。他提出文旅发展需“六力协同”——整合“好资源、好场景、好玩法、好服务、好企业、好机制”，使晋城从“打卡地”升级为“心灵栖息地”，成为全国标杆。
本次交流活动不仅为晋城文旅发展提供了理论支持与实践方向，更展现了晋城以文塑旅、以旅彰文的坚定决心与创新活力。在专家学者的智慧碰撞下，晋城正朝着文旅深度融合、高质量发展稳步迈进。
山西经济日报全媒体记者 牛迪凡
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