当年轻人也爱上游轮……

近几年，越来越多身边的年轻人都开始爱上游轮旅行。因为它够 Chill，又能同时收获海上和陆地的难忘体验——巨轮不再是「奢华的移动酒店」，而是一座包含万物的「海洋城市」。

「海洋星际号 Star of the Seas」航行于海上就像一座漂浮的主题乐园

提起「度假」，你会想到什么？被各种鱼类围绕的海岛？刷项目的主题乐园？满桌合胃口的美食？深浅不一的沙滩与海岸？

年轻人对待旅行的态度与方式已经越来越跳脱常规，那些百年航海巨头也似乎被注入了世代转向的动力，开始修筑新的护城河。美国奥兰多，是两大世界级主题乐园的「基地」，我们来到这，不是为了去主题乐园，而是为了登上「移动的奥兰多」，那么关于「度假」的想象力，还能再扩充吗？

上周，在美国佛罗里达州卡纳维拉尔港，皇家加勒比将「游轮」这门生意打造出一个新的历史节点——「海洋星际号 Star of the Seas」正式命名并开启首航。这艘巨轮，作为现在海洋上最大的作品「与 Icon 相当」，完全摒弃了以往的游轮内容布局，并重塑了海上的度假玩法。

这种创新的动力其实不难理解。在全球范围内，年轻一代的娱乐支出正从物质消费转向体验消费。音乐节、演唱会、主题公园、奢华露营 Glamping，都是体验经济的表现。游轮，本应是一个「躺玩」的传统行业，它总是给人一种缓慢、单调、安静的感觉，但却在皇家加勒比的推动下更新成音乐、运动、娱乐、夜玩的新去处，甚至成为「体验经济」创新的造浪者。

游轮旅行，这种极为紧扣「细节体验」的度假方式，以往其实更受成熟家庭客的喜爱。而年轻人则忙着去丈量、探索世界的其他角落。然而，近年各大游轮品牌巨头开始轮番扩充船队、拼接专属次世代的娱乐内容，让海上旅行也从传统的「躺玩」模式变成「爽玩」的潮流度假形态，终于让年轻人，甚至 Z 世代也开始接纳游轮、爱上游轮。

以往的刻板印象，人们是为了旅行的连贯而搭乘游轮；但「海洋星际号 Star of the Seas」，则让大家为了游轮而开始旅行——游轮本身就是目的地。

作为次世代的游轮，整艘「海洋星际号」就像一个沉浸式的「皇家加勒比主题乐园」——一共有八个主题园区，这其中有一些必须体验的玩乐项目：无论是家庭同乐的亲子向「奇趣之境 Surfside」，还是海上最大水上乐园——刺激感爆棚的「风暴穿梭 Category 6」，或是悬于海面 154 英尺之高的极限挑战项目「王者之巅 Crown’s Edge」……这里的每一个区域，都和陆上的乐园别无二致，光是在船上你就能玩得够尽兴了。

尤其值得一提的是这里的演出。这是「回到未来：音乐剧」百老汇级 IP 第一次被搬到海上，能在游轮上享受一场和纽约曼哈顿的舞台同样精彩的音乐剧，这是连陆上主题乐园都无法带来的体验。

对于这样一艘全球级的游轮，一定要配上全球级的美食——「吃」不可能被怠慢。可以这么说，从上船到下船，你能每顿都吃得不重复——有超过 40 种餐饮选择，无论是你想来一顿星级牛排，还是体验亚洲各地的风味小馆，连咖啡、酒吧都能每天换不同的区域打卡，这种饕餮友好的度假浓度，绝对是值得被写进人生体验清单中的一次回忆。

我们采访了 Benjamin Bouldin「博杰明，皇家加勒比国际游轮大中华区总裁」，他提到一个有趣的细节：中国游客和欧美游客在船上的行为模式截然不同，饮食习惯的差异更是显著。博杰明笑着说，许多中国游客一天能吃七顿：早上六点去自助餐厅吃第一顿早餐，八点半再去正餐厅吃第二顿，十一点再去茶室点心，十二点半回自助餐厅午餐，下午两点半来一片披萨，五点吃晚餐，晚上十一点忍不住再来一碗热气腾腾的面。为了迎合这种节奏，皇家加勒比甚至在亚洲航线上把自助餐开放到凌晨一点。

更重要的是，2020 年后，中国游客的旅行体验逻辑也发生了转变。过去，他们热衷于免税购物——去邻近的东亚国家采购化妆品和奢侈品。但随着电商与跨境购物的成熟，这一需求已经被线上取代。「如今，他们上船不是为了买东西，而是为了获得更丰富的体验。」博杰明说。这意味着，餐饮、演出、娱乐项目打卡，成为新一代游客的核心诉求。

中国游客的饮食、娱乐、生活方式及节奏，也顺应了皇家加勒比不断调整船上产品。从自助餐时间，到餐饮内容，从热锅汤底到午夜小吃，皇家加勒比正在学习如何「本土化」一艘国际游轮。

而对年轻人来说，度假的意义也正在发生内核的迁移：从「带点什么回来」，转向「留下什么样的回忆」。他们愿意为沉浸式体验付费，愿意为了朋友圈里的独特照片打卡，也愿意追逐全球最流行的文化 IP。

社交媒体是这种游轮革新趋势的放大器。一次旅行的价值，不仅在于当下的感受，更在于它能否转化为朋友圈、Instagram、小红书上的「可见记忆」。换句话说，可分享的瞬间本身就变成了购物车里的商品。

除此之外，他们还在强调「体验叙事」。例如，皇家加勒比打造的「可可岛完美假日 Perfect Day at CocoCay」，这座位于巴哈马的专属目的地，完全由皇家加勒比为船上客人定制：刺激的水上过山车对应「Thrill」，躺椅沙滩对应「Chill」，它就像主题乐园的外延，组合成一次游轮旅行的连贯拼图。博杰明透露，皇家加勒比计划在 2027 年开设「墨西哥完美假日 Perfect Day Mexico」，进一步将这种「海上 + 陆地主题乐园」的模式复制到全球。

这让皇家加勒比逐渐脱离了「游轮」的定义，而转型至更像是类如环球影城、迪士尼乐园、长隆等的「海陆娱乐综合体」；「海洋星际号 Star of the Seas」的首航，则正好切分了海上旅行的两个时代。

年轻一代追求极致的旅行体验，不仅仅是追求新鲜感，也离不开数字化便利——毕竟在今天，任何与年轻人相关的产业，都绕不开数字化。皇家加勒比在中国市场的尝试尤其具有代表性。

以往想要订一次游轮之旅，我们需要透过旅行社或者第三方平台，很难在动念头的那一刻直观通过官网感受到自己到底在买什么样的产品、将获得怎样独特的一次完美假期。但博杰明在采访中透露，未来中国游客可以在官方渠道，如微信小程序，预定中国以外的游轮。这意味着，中国的年轻游客可以像买一张演唱会门票一样，可以直接下单一次地中海游轮之旅。更重要的是，游客也能将旅行的兴奋感提前到购票时就开始，他们能在官方通路提前预览各项品牌化完善的产品介绍，甚至登船前的期待感从官方 App 的倒计时就开始了。

与此同时，船上的科技也在不断进化。皇家加勒比正在测试儿童安全追踪系统：每个孩子佩戴设备后，父母可以实时掌握位置。对于多代同游的家庭而言，这种「安全 + 自由」的平衡，恰恰是年轻父母最看重的。

船上最具话题性的餐厅是以芝加哥为设计灵感的 The new Lincoln Park Supper Club

在娱乐项目上，类如「王者之巅 Crown’s Edge」的极限体验被设计得天然适合社交媒体传播：游客站在海风中挑战自我的一瞬间，恰好是最具「刷屏」潜质的定格画面。皇家加勒比拿捏住了 Z 世代的旅行奥义——今天的年轻一代需要的不是单纯的放松，而是一场人无我有的稀缺体验。

而我们认为最重要的一点变化，就是皇家加勒比开始测试「周末短假上游轮」的可能性了。毕竟年轻职场人假期有限，但「想玩」的心则蠢蠢欲动，于是三五天的短假期成为「另一种选择」。皇家加勒比为这类假期额度有限的贪玩人群推出了「周末出逃，掀起音浪 Turn up the weekend」特别航次——三晚短航线，周五登船，周一早晨回到办公室。「」

这种模式彻底革新了游轮的产品定位。它不再是「悠长慢假期」的代名词，而是「年轻人周末派对」的新场地。一次短途的旅行，就足以让年轻世代体验到游轮的魅力。一旦他们喜欢上了，未来就会逐渐升级到更长的航线。

同时，皇家加勒比也推出了 8 晚长航线，专门针对「上有老下有小」的年轻家庭。博杰明说道：「对于这类年轻夫妇和职场人，短线是入门；对于多代同游家庭，8 日航线才足够放松。」