古风街区开设雅集，苏州河畔现烤汉堡，上海夏日还能这样玩

当诗仙“玩起吉他”，贵妃“蹦起迪”，传统国学与潮流文化碰撞出怎样的火花？当西式汉堡结合中国传统“封神”故事，中西融合的酱料和食材会呈现怎样的新味道？今夏，申城以文旅商体展融合为特点，持续打造城市夏日沉浸式体验活动，助力国际消费中心城市建设。

从“逛商场”到“闯江湖”

日前，位于虹桥核心商务区的丽宝乐园推出大型古风沉浸式街区项目《集诗·型乐》，以“混江湖”为主题，融合诗词雅韵与新潮国风，打造一场跨越千年的文化盛宴。这一创新尝试，不仅重新定义了乐园式商业的体验边界，更以“古今碰撞”的沉浸式场景，为上海文旅产业增添一张独具特色的新名片。

在这里，酒肆、棋局、茶楼等20余个古风场景被赋予现代互动玩法：游客可体验投壶、蹴鞠、射箭、套圈等传统游戏，邂逅高颜值NPC随机触发的趣味任务……还可以参与开市仪式，招亲仪式等互动性活动，现场笑声连连。

白天，游客可参与诗词擂台、非遗体验等雅集活动，在中医健康饮品、香囊制作、艾灸体验领悟养生智慧。等到夜幕降临，舞乐表演、江湖市集灯火璀璨，再现《清明上河图》般的市井繁华。

“我们想让传统文化‘活’起来，让年轻人觉得‘酷’。”项目负责人介绍，街区通过“诗仙玩吉他”“贵妃蹦迪”等创意符号，打破时空界限，让历史人物以更鲜活的姿态走入现代生活，实现“国学经典年轻化、非遗场景化”。

以“文化+”探寻商业空间灵魂，丽宝乐园举办的《集诗·型乐》大型古风沉浸式街区，突破了传统商业框架，以“沉浸式文旅+国学传承”为核心，构建了一个可玩、可赏、可学的多维空间。当商场变成“可游玩的景点”，才能创造出更有黏性的情感体验。

值得注意的是，虹桥枢纽的区位优势进一步放大了项目的辐射力。作为长三角交通核心节点，丽宝乐园有望借此成为“长三角旅游打卡第一站”，为往来旅客提供“短时深度文化体验”，助推区域文旅经济联动发展。

巨C汉堡节嗨翻魔都

上周末，上海苏河湾万象天地化身美食与潮流的汇聚地，2025年巨C汉堡节在此举办，为期两天的活动吸引了无数市民与游客前来参与，共同享受这场舌尖上的狂欢。

活动现场，40余家国内外知名汉堡餐饮品牌齐聚一堂，为到场的食客们带来超过 100款风味各异的汉堡。从经典的芝士牛肉堡，到融合了异国风情酱料与本地特色食材的创意汉堡，每一款都令人垂涎欲滴。现场弥漫着浓郁的肉香与面包香气，排队的人群络绎不绝，大家手持肉香四溢、汁水丰盈的汉堡，边走边品尝，沉浸在这味蕾的狂欢之中。

作为此次汉堡节的一大亮点，卡夫亨氏旗下品牌“亨氏精选”以美食品鉴官的角色亮相。围绕“一酱封神”的主题，将特色酱料风味与中国传统神话“封神”角色故事结合，联合MESO BBQ米索汉堡、Grinder绞肉机、Curb Burger、Charlie’s粉红汉堡等四家知名汉堡品牌合作，推出了四款限定联名汉堡。

例如，“莲魄燃轮堡”选用亨氏特调的金葱酱油蒜蓉蛋黄酱，与牛肉饼和脆藕片搭配，蒜香浓郁，口感丰富；“太乙仙炙销魂堡”使用亨氏特调的叉烧蛋黄酱，与厚切叉烧和溏心蛋组合，甜咸交织，别具风味。这些联名汉堡将亨氏特色酱料与汉堡食材巧妙融合，为消费者带来了全新的味觉体验。

除了丰富多样的美食，现场还充满了活力与欢乐的氛围。热力四射的舞台上，电子音乐人轮番上阵，从 Funk、Hip&Hop到Indie Pop，强劲的节拍贯穿两天，让人们在享受美食的同时，也能尽情舞动身体。现场还有各种互动游戏、拍照打卡，在苏州河畔带来热力嘉年华。

首店首展齐发力

今夏，英格卡购物中心在中国投资打造的十城荟聚携手宜家家居及租户品牌，共同开启夏日玩乐季，通过一系列多元创新场景与活动，为全年龄段顾客打造全时段的聚会体验空间，在全国范围内客流呈现出强劲的增长态势。

十城荟聚同步开启“宜起‘皮’一夏”主题活动，携手瑞典国宝级IP《长袜子皮皮》，通过创意主题装置和一系列趣味体验活动，生动还原故事中的经典场景，邀请顾客沉浸式体验瑞典文化的独特魅力；多地荟聚精心策划了“北欧仲夏节”，设置了仲夏花环DIY、北欧传统游戏等体验环节，让顾客亲身感受地道的北欧传统文化。

主题首展活动也精彩纷呈。上海荟聚在LINE FRIENDS 游乐场内联动18家儿童时尚品牌，打造亲子互动与潮流购物兼具的家庭体验空间，吸引了近1500名儿童参与；长沙荟聚推出2档湖南及中部地区Hamley&Molynk首展，打造沉浸式玩具体验区，成为暑期亲子消费的热门目的地。首店首展的有机结合，不仅为顾客带来了新颖多元的夏日体验，更以点带面地提升了荟聚场内夏日氛围，成功带动客流与消费额双向增长，为今夏消费市场注入了强劲动能。

夜幕降临，从青年夜校到升腾“烟火气”的市集，让城市的夜晚更有温度与活力。上海荟聚针对周边白领开设青年夜校课程，鼓励上班族在兴趣课程中找回自我、结识同好；长沙荟聚将户外广场改造为“皮皮户外夜市”，集结特色小吃、文创手作、互动游戏等业态，36场活动、17家商户共同串联起一个烟火气与人情味交织的夏夜，让城市夏日夜间经济持续“升温”。

英格卡购物中心中国区总裁朱洁敏表示：“未来我们将持续深耕中国市场，继续聚焦‘人’的需求，让商业空间成为城市活力枢纽，与大众共同成长。”

原标题：《古风街区开设雅集，苏州河畔现烤汉堡，上海夏日还能这样玩》

栏目编辑：金志刚 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供 张钰芸

来源：作者：新民晚报 张钰芸