刘涛来这儿“过七夕”！宜宾文旅IP为何出圈？

今年七夕前夕，影星刘涛来到宜宾的李庄古镇录制央视七夕晚会节目，着实给古镇带来了一波流量。

“宜宾的城市精神是慕义求真、融酝和美、汇江向海、逐立上游。”宜宾市文化广播电视和旅游局局长张艳丽向记者介绍。取长江绵绵悠长之意，宜宾市聚焦重点节假日，持续举办具有全国影响力的爆款活动，围绕5.20、七夕等节点，打造“长江之恋”等全国性IP。今年8月29日七夕节，宜宾举办了“长江之恋·告白宜宾”主题沙龙活动。

图为李庄古镇月亮田。四川省委宣传部供图

深挖资源、创新场景、优化供给，成为宜宾文旅IP能够出圈的重要原因。位于长江南岸的李庄古镇不仅历史悠久、景色优美，还是抗日战争时期有名的文化抗战基地，如今建设了李庄文化抗战博物馆，还有建筑历史学家梁思成、刘敦桢等工作生活过的中国营造学社旧址。“我们把古镇全域作为有机生命体系统谋划，下足绣花功夫修复古镇肌理，推出李庄文化+民宿、+餐饮、+研学等业态，开发文艺剧院、度假酒店、会议中心等，补强文旅产业供需链条，同时推出具有李庄特色的多种类文创产品，优化文旅消费供给。”李庄古镇景区管理委员会主任李春表示。

图为李庄古镇抗战文化陈列馆。本报记者李文龙摄

走进宜宾的E·PARK公园，记者们纷纷被丰富多元的门店吸引。公园以体验式业态为主，在公园场景中叠加商务餐饮、休闲娱乐、文化创意、运动体验及生活美学等城市生活新消费场景。今年1月开园时，其呈现的左右艺术、开心麻花、gogaga、帕帕拉兹等品牌均为川南首店。

在E·PARK公园的艺云数字艺术中心，激光投射出的廊角飞檐、画屏上动态的千里江山图，让人仿佛置身宏伟壮丽的故宫。触控画屏展示的故宫藏品，可以触屏全景欣赏。宜宾艺云数字艺术中心馆长钟骑骏介绍，展览采用的是虚拟现实、多通道激光投影技术，让宜宾的市民沉浸式感受故宫文化。邻近艺术中心的开心麻花剧场则是今年1月开业。负责人李星介绍，“《捞金晚宴》等互动喜剧很受欢迎，客流量很大。”

图为宜宾高铁南片区的E·PARK公园。本报记者李文龙摄

据了解，E·PARK公园所属的万象宜宾天地，是华润万象生活在商业西南大区打造的首座“天地by mixc”项目，也是西南首个“POD+TOD”相结合的非标商业。项目包括约250个商家，其中有100余家城市首店，涵盖国际时尚、人气餐饮、生活方式、儿童娱乐等多元业态，今年9月底将正式开业。

“百业+文旅”正成为宜宾文旅创新的着力点。在“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会宜宾专场，宜宾市人民政府秘书长刘建介绍，宜宾依托“万里长江第一城”、蜀南竹海、兴文石海等品牌名片，加快打造“人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地”，基于文旅发展趋势和宜宾地理区位优势，进一步促进文体旅融合发展。同时精准服务本地游客、成渝及周边游客、全国游客、西南地区入境游客，量身定制推广策略，深化政策叠加效应，加快构建立体化、多元化文旅传播体系。

宜宾市文化旅游会展集团有限公司总经理李建章介绍，在业态供给方面，宜宾打造“文旅+”特色产品体系。坚持“以赛促旅、以演兴城”，以赛事演艺双轮驱动丰富消费新场景。持续办好长江马拉松，引进气排球超级精英赛等高端赛事，结合“两海”资源开发户外运动项目；推出《石海长歌》等沉浸演艺和新能源游船等都市新场景，年观演突破千万人次；启动“影视兴，文旅行”计划，借力影视内容向全球传播宜宾故事。