团结报全媒体记者 田华 实习生 龙港浩
这个暑期，湘西旅游热潮中，一场深刻的文旅产业变革正在悄然孕育。
从德夯大峡谷的“‘蟹’逅德夯”到边城茶峒的夜游市集，从八面山的“大学生星空音乐节”到夯吉村的“茶BA”篮球赛，湘西文旅正在经历从“卖风景”到“卖时光”、从“地理集群”到“兴趣集群”、从“服务游客”到“共享生活”的三重变奏。
这一系列变化不仅重新定义了旅游消费的逻辑，更正在重塑着湘西文旅产业的未来图景。
从“消费场地”到“消费时间”：“时间货币”主义崛起
过去，游客旅游付费主要围绕“空间”，购买景点门票以进入特定场地观光。如今，这一模式在悄然改变，“时间货币”主义逐渐崛起。游客不再满足于“看过”，更追求“体验过”“学到过”。
在吉首市德夯大峡谷景区，“‘蟹’逅德夯”亲子研学活动让城市里的孩子俯身溪涧，在专业导师的指导下认识水生生物、学习生态知识。家长们愿意为这样的“知识型时光”买单，因为这段经历远比单纯的风景观赏更具价值。吉首市民刘丹说：“让孩子在溪水中感受大自然乐趣，比走马观花跑景点要有意义。”
花垣县边城茶峒景区推出“夜游边城”，通过清凉市集、爷爷凉茶驿站、苗歌苗戏等活动，将游客在边城的参观时间转化为充满田园风情的夏夜体验，游客的停留时间也随之增加。
这种变革对文旅产业提出了全新要求。景区需要从简单的空间提供者转变为内容创作者和时光设计师，精心策划每一段游客的驻留时光。德夯大峡谷景区创新推出的地质勘探、植物观察等课程，正是通过知识赋能和时间深耕，让游客的每一分钟都充满获得感和幸福感。
从去景区观光到去景区学习、体验，这种转变背后，是旅游消费从“空间消费”向“时间消费”的深刻变革。当物质极大丰富后，游客愿意付费的不再是一块场地、一个景点，而是一段有内容、有体验、有记忆的宝贵时光，是可以获取知识、技能和情感共鸣的深度旅程。正如德夯大峡谷景区负责人所说，他们售卖的不仅是景点门票，而是一段有价值的时光、一段可以珍藏的回忆。
从“地理集群”到“兴趣集群”：“精准社群”引力效应
传统旅游以地理区域为核心吸引游客，如今这一模式正被以兴趣社群为核心的新引力所取代。地理边界正在被兴趣重新切割，“精准社群”引力效应凸显。
这个暑假，第九届世界摄影大会的400余名摄影师走进湘西州开展采风活动；龙山县在八面山景区举行“大学生星空音乐节”，在惹巴拉景区举行“惹巴拉夏季村晚电音派对”；保靖县碗米坡镇举行“酉水回响·碗中盛音·村歌嘹亮”海选，吸引湘鄂渝黔四省市边区近百支队伍齐聚……这些现象表明，当旅行与个人志趣深度绑定，地理上的距离便不再是阻隔，人们愿意为了一场契合自己兴趣的活动、一个与自己同好的社群奔赴目的地。
“山海”是目的地，但“兴趣”才是出发的理由。“为一场活动赴一座城”成为新常态，兴趣成为新的组织方式，不同主题的兴趣活动将分散的兴趣社群聚合起来，重塑湘西旅游格局，形成强大消费动能。
湘西州旅游协会会长龙忠认为，随着游客出行目的和消费心理变化，旅游方式正在重塑，景区需从“景点运营”转向“场景运营”，为游客创造沉浸式文化体验，运营“兴趣圈层”吸引游客，让他们从旁观者变为生活主导者。如针对摄影社群推出摄影路线和摄影基地，针对户外运动社群开发特色徒步线路，每个社群都是新市场突破口。这要求景区深入了解不同兴趣社群需求，精准定位目标客户，打造个性化旅游产品和服务，提高游客满意度和忠诚度。
从“服务游客”到“服务居民的延伸”：“生活主义”目的地
湘西暑期旅游中，游客发现自己成了“新邻居”，主客关系重构带来全新旅游体验。
凤凰县吉信镇万溶江村的两岔河休闲农旅基地，不再为游客划定专属“景区”，而是邀请他们共享真实生活空间。村里天然溪流成为亲子嬉戏乐园，农田化作自由采摘果蔬园，游客可亲自洗菜、生火、烹饪，体验融入当地的日常美好。
凤凰县吉信镇党委副书记、镇长杨涛表示，最能打动人的是质朴真实生活，当游客成为生活一部分，才抵达旅游体验最高境界，发展路径从“为游客建造专区”转向“让游客共享生活”。
而在保靖县，免费公交把茶农和游客一起拉到吕洞山镇夯吉村“茶BA”现场，游客和茶农一起看比赛。村民龙虹感慨，过去茶叶运县城，现在游客直接到茶园买。民宿入住率达98%，村茶销量增15%，文创摊位日均盈利4000元。
如今的旅行中，越来越多的游客不再满足于走马观花式的观光，而是渴望像本地人一样生活——住进街巷深处，吃一碗地道早餐，逛一趟早市，甚至参与一场村口的篮球赛。那种将游客视为“外人”的传统旅游模式正逐渐被打破。主客之间界限的消融，不仅显著带动了地方收入，更构建起深厚的情感连接。当旅行不再区分“你们”与“我们”，而是成为“我们”共同书写的生活故事时，文旅发展才真正走出了可持续、有温度的道路。
文旅的“变奏”已悄然响起，未来的道路虽长，却旋律清晰。湘西文旅不再只是风景的呈现，更是时光的雕刻、兴趣的联结和生活的共享。只要持续以创新为谱、以品质定调，这片土地必将迎来更深厚的回响——不仅是游客心中的美好旅程，更将成为润泽一方、充满温度的可持续发展样板。
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