来源：【宁夏日报】
演出散场、赛事落幕，曾被随手丢弃的票根，如今在银川成为撬动消费的“金钥匙”。从大型演艺活动到体育赛事，小小的票根串联起商圈、景区、餐饮、交通等多元消费场景，不仅让“一时热闹”转化为“持续消费”，更探索出“一个舞台撬动全域旅游、一张票根激活全城消费”的新路径。
今年6月以来，40余场大型活动密集登陆银川，为城市聚拢超高人气。为了让流量变“留量”，银川市推出“银票有礼”计划，让门票与消费市场深度绑定，持票根可在西夏陵、贺兰山岩画等10余家旅游景区享折扣，在阅彩城、悠阅城等商圈近200家商户享优惠，甚至能免费乘坐接驳车、领取特色礼品。
“本是来看张信哲的，结果逛遍了银川！”8月18日，来自内蒙古的游客王自容手持览山音乐季门票，带着家人打卡了贺兰山沿线多个景区，在阅彩城享受到餐饮折扣，还体验了鸣翠湖的夜游项目。这张票根不仅是演出入场券，更成了她的“银川消费地图”，带动全家完成两日深度游。
票根的“魔力”在商圈体现得尤为明显。览山音乐季期间，银川市阅彩城延长闭店时间，设立会员补给站，近50家商户参与优惠活动。数据显示，8月16日至17日，阅彩城总客流达20万人次，同比增长15.83%，销售额同比增幅15%，其中商业街客流增加85.29%。“下午到夜间的客流量几乎是平时的两倍，很多顾客都是看完演出直接过来消费。”阅彩城营销部经理王昱说。
银川市悠阅城则推出“折上折”：持票根可享受商圈15元团购80元优惠券，同时叠加票根折扣。这一策略让消费者平均停留时长超3个小时，带动整体客流和销售额同步攀升。
而在览山公园周边，烧烤店营业额翻两番，出租车司机收入翻倍，形成“演出热—消费火”的良性循环。
航空与文旅的联动同样亮眼。暑运期间，银川河东国际机场除了在优化和加密航线上进行调整，还联合文旅部门推进航旅深度融合，游客乘机近期可享受多家景区、酒店的折扣优惠。“我们累计15天单日旅客吞吐量突破4万人次，创两年来新高。”宁夏机场公司市场部副总经理李彦博说。
“演唱会票根就像一根线，把景区、商圈、交通这些珍珠串成了项链。”银川文旅集团党委副书记赵学萍的比喻生动贴切。
眼下，银川市正将“票根经济”从短期活动转化为长效机制。赵学萍介绍，银川文旅集团正依托览山公园等核心地标，持续推出“焕新览山·多彩文旅季”，融合落日合唱、无人机秀、文创市集等业态，打造“白天体验+夜晚狂欢”的全时段消费场景。未来还将持续探索“演艺+文旅+科技+消费”多元路径和跨界融合品牌活动，推动览山、阅海片区形成城北夜间经济集聚区。
据不完全统计，“银票有礼”活动已吸引1.5万名乐迷凭票根打卡各类消费场景，重点商圈客流量提升超30%。“这次览山音乐季演唱会生动诠释了‘一场演出带火一座城’的文旅效应，小小票根功不可没。‘票根经济’不仅拉动了消费，还让更多人认识了银川的多元魅力。”赵学萍表示，随着后续更多文商旅体融合大型活动落地览山公园，“音乐+生态文旅”双IP模式将受到越来越多区内外游客的欢迎，这张“小纸片”有望成为城市新名片，为经济发展注入持续活力。
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