旅拍摄影师与游客行走在浙江宁波慈城古县城景区内。 新华社记者 江 汉摄
湖北恩施大峡谷景区里，游客在仅1.8公斤重的外骨骼机器人辅助下，轻松登山；到访贵州的游客在旅游智能助手“黄小西”的协助下，享受贴心服务；在福建泉州，3D数字人“和和”半年服务10万游客，满意度达96%……中国旅游业正以一场前所未有的创新浪潮，重塑着人们对旅途的印象。
这一创新浪潮的涌现，源自中国旅游业发展方式的转变。曾经，“上车睡觉、下车拍照”、单纯逛景点，是国内旅游的代名词，旅游业呈现粗放式发展，过度依赖“景区效应、门票经济”。近年来，人们的旅游需求持续释放，“特种兵式”旅游、“反向”旅游、“city walk”等新模式尤受年轻游客欢迎。人们的旅游目的地不再局限于传统景区、景点，而是不断向街区、商圈、城市公园等生活空间拓展，生活化、体验式旅游日益成为新潮流。旅游业界随之做出响应。
深入挖掘文化资源，为游客带来新体验，成为旅游业发展方式转变的核心内容。河南中牟曾是传统农业县，在国内旅游业版图中寂寂无闻，近年来，这里聚集起郑州方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋公园等数座主题公园，并凭借主题公园特色游频频出圈。在只有河南·戏剧幻城，56个迷宫般的格子院落里，21个大大小小的剧场，近700分钟不重复的精彩演出，让观众如入从商周到唐宋再到近现代的时空，沉浸式领略赓续千年的中原历史与文明。“不仅是一个旅游项目，更是一部文化作品”，这是该项目运营方的追求，现在也成为许多游客体验之后的感受。各具特色的文化赋予各地旅游独特的魅力，丰富了游客的体验层次，并为旅游业可持续发展注入活力。
科技的融入，则为旅游业发展方式转变提供不竭的驱动力。得益于智慧系统的助力，四川九寨沟景区把游客接待量控制在舒适阈值，并把游客精确引导至各景点、栈道和交通节点，合理分流。这些看似微小的改变，让游客能更专注于欣赏风景、体验文化。面向全球开放的“敦煌数字资源库”则让更多人可以在世界任何一个角落，随时浏览洞窟的高清影像，在“寻境敦煌”数字展厅，游客戴上VR眼镜，沉浸式走入莫高窟特窟第285窟，360度探索洞窟细节。科技创新不仅缓解了实体景区的接待压力，让更多人可以“一饱眼福”，也为文化传播增添了新的维度。
这一创新浪潮的涌现，推动着旅游业与其他领域深度融合发展。伴随着旅游业的蓬勃发展，旅游“一业兴带动百业旺”的效应日益显现，“旅游+工业”“旅游+农业”“旅游+康养”“旅游+体育”“旅游+教育”……旅游与关联性产业、行业的融合愈加深入。浙江杭州的“茶旅游”将龙井茶“从田间到车间”的生产过程与旅游体验相结合，吸引游客亲自参与采茶、炒茶，带动茶农由卖茶叶转向“卖体验”，收入较过去大为增长；内蒙古乌拉盖草原坚持“走生态路、打文旅牌”，将草原旅游与生态保护相结合，乌拉盖管理区成为“绿水青山就是金山银山”实践创新基地；滨海城市海南万宁，凭借旅游业与“海陆空”多元业态的创新融合，成为国内“体育+旅游”的重要地标。旅游业创新已成为推动乡村全面振兴、促进共同富裕的重要力量。
创新，为旅游业注入活力，也带来了实实在在的成效。根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元。从南到北，从东到西，创新的火花正在全国各地迸发，共同为中国旅游发展的生动画卷添彩。
尹 婕
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