月均超千万游客奔赴乐山凭啥令人神往｜活力中国调研行

来源：【四川新闻网】

四川新闻网-首屏新闻记者李举涛周琼摄影报道

“今年1至8月，乐山市接待国内游客8580万人次、旅游花费1100亿元，同比分别增长20%、18%以上，接待入境游客同比增长35.25%。”这是近日“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会乐山专场，乐山市人民政府副市长许天毅发布的一组数据。这意味着，今年以来，乐山月平均接待游客已超过千万人次。

发布会现场

而许天毅现场发布的另一组数据，再次印证乐山文旅发展的澎湃动力——“十四五”以来，乐山实现接待国内游客突破1亿人次，服务业增加值突破1000亿元，文旅经济总量位居全省地级市首位。

可喜成绩单的背后，让人不禁想问，乐山凭啥令人神往？近日，“活力中国调研行”四川主题采访团走进乐山，一探究竟。

乐山的“乐”，是麻辣鲜香的乐

暑假刚过，乐山市中区苏稽古镇，烟火气依旧浓郁。古色古香的商铺内，跷脚牛肉、钵钵鸡、豆腐脑、甜皮鸭、米花糖等乐山特色美食沿街铺开，吸引四方宾客争相品尝。“香！”参加主题采访的记者们一走进古镇，立马被扑鼻而来的香气吸引。

美食是苏稽古镇最生动的文化符号。始建于隋朝的苏稽古镇，距今已有1400余年历史，古镇上的香油米花糖、跷脚牛肉汤锅制作技艺均为四川省非物质文化遗产。烟火气息与非遗美食在此相互交融，塑造出独特的人文魅力。

苏稽古镇

“到乐山，必吃跷脚牛肉”成为众多游客的共识。“目前，仅古镇内就有80余家跷脚牛肉店，城区有500多家，同时还开到了唐山、贵州、重庆、上海等地。”乐山市市中区文旅宣传推广中心副主任付锐意介绍，以跷脚牛肉为依托，苏稽古镇正不断上新文旅项目，打造文旅品牌，推动文旅产业高质量发展。

不独苏稽古镇，乐山已打造出罗目古镇、罗城古镇等8个特色美食聚落，培育张公桥、上中顺等12条省市重点美食街区。“烟火嘉州城”跻身首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，每年吸引全球食客超5000万人次。

乐山美食钵钵鸡

“食在四川，味在乐山。”作为川菜上河帮菜系的核心代表，乐山菜既传承了川菜“一菜一格、百菜百味”的精髓，又以独特的麻、辣、鲜、香风味自成一派。目前，乐山已拥有28个非遗美食、86道天府旅游名菜，数量位居全省地级市首位。

乐山的“乐”，是赛演娱乐的乐

正与乐山美食一同“受宠”的，还有峨眉山的徒步游。峨眉山景区管委会文化和旅游局局长尧斌介绍，今年暑期7-8月，峨眉山徒步游客达12万人，打破历史纪录，“而在2019年前，我们的徒步游客大概只有5万到8万人。”

飞速升温的徒步热，也带动了峨眉山景区游客与消费的新增长。“暑期两个月时间，景区整体的游客人数超过了160万，旅游总花费也创下了历史新高。”尧斌说。

峨眉山越野挑战赛

为何越来越多游客选择徒步上山？在尧斌看来，连续三年举办峨眉山越野挑战赛是重要引擎。今年3月，该赛事正式升级为国家级赛事，进一步提升了峨眉山在国内外徒步登山领域的知名度与影响力。

徒步“拿捏”峨眉山火了。其背后，除了赛事引流外，亦离不开景区软硬件及服务的提档升级：整合投入资金130亿元重点推进全山总长约30公里步游道的石板、扶手、护栏更换与修复工程；实现了全山步游道物资无人机全覆盖运送；成功引入外骨骼登山助力机器人、AI旅拍、AI畅游宝等智能设备……为徒步游客提供了更为高效、便捷、智能的保障支持。

明星演唱会

近年来，乐山先后推出峨眉山徒步游、登山游、山地越野跑、明星演唱会、音乐节、双遗马拉松、武术锦标赛等大型赛演活动。成功举办亚洲大洋洲荷球锦标赛、香港明星足球比赛、峨眉山斯诺克巨星邀请赛等世界级、国家级赛事活动，吸引近10万人观演、观赛、旅游，产生综合经济效益超5亿元，开启了赛演娱乐新模式，实现季季有赛事、月月有活动。

乐山的“乐”，是无比快乐的乐

“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州。”乐山古称嘉州，文旅资源得天独厚，拥有峨眉山、乐山大佛、东风堰三处世界级遗产，全市共有39家A级旅游景区、519项非物质文化遗产。

中外游客打卡乐山大佛

“可以说，每个区县都有独特的景观资源或文化资源。”许天毅说，乐山景城一体、山城一体，大佛峨眉的禅修胜景、小凉山的穿越秘境和城市美食的烟火市井，为国内外游客提供多重丰富的情绪价值。

“下半年，还有一场峨眉山越野挑战赛，现在已开放对外报名，欢迎参赛。”许天毅透露，今年下半年，乐山还将举办近30场重大赛事和演艺活动。

“来到乐山，会在畅游自然山水中获得视觉的快乐、在品尝麻辣鲜香中享受舌尖的快乐、在参与赛演活动中感受情绪的快乐、体验地方民俗文化中享受精神的快乐。”乐山市文化广播电视和旅游局局长高志飞满脸欣喜地说，“乐山的乐是快乐的乐”，欢迎大家“跟着演出游乐山”“跟着赛事游乐山”“跟着美食游乐山”“跟着影视游乐山”。