为什么是云南？

来源：【云新闻】

七彩云南，山川壮丽，气候宜人，文化多元，是人们眼中的“诗和远方”。

始于山水，归于烟火。这里时光柔软，需要细细体验。从打卡式旅游到沉浸式旅居，越来越多旅行者放慢脚步，驻足旅居，深度体验“有一种叫云南的生活”。

当前，旅居已成为云南文旅新业态。数据显示，今年1月至7月，旅居云南人数已达330.74万人，同比增长46.3%，尽显旅居经济蓬勃发展的强劲态势。

避暑旅居热

旅居者曾列过一份“云南浪漫清单”：在洱海等一场不设闹钟的日出；跟佤族奶奶学用草木染布；雨季上山采菌子，赌运气也拼眼力；深夜的火塘边，听本地人用方言讲故事……

品古滇文化、赏大美盛景、尝菌子鲜香、穿雨林秘境、吹雪山凉风……夏日的云南，避暑游、采菌游和跨境游等业态交相辉映，共同描绘着一幅文旅融合的生动图景，吸引旅居客纷至沓来。

到云南避暑，由来已久。明代杨慎曾留下“五月滇南烟景别，清凉国里无烦热”的诗句，生动描绘了云南夏日的清凉惬意。据气象部门常年气候值统计，7月，云南省常年平均气温为21.9℃，其中71个县市区的人体舒适度在舒适等级内，全省55%的县市区适宜开展避暑旅游。炎炎夏日里，宝贵的“清凉”资源为打造避暑经济提供了一剂“凉”方。

在拥有“19.7℃夏天”的云南曲靖市，一些居民通过与专业运营机构合作，由企业统一装修运营后，闲置房屋焕然一新，面向国内外旅居客出租。今年夏天，郦程旅居公司在益宁街道牛街社区运营的旅居村，能够提供百余张床位及三餐服务，目前已接待200多名川渝旅居客。

云南省大理州沙溪镇寺登村一景（2025年4月18日摄）刘莲芬摄 / 本刊

在这里，旅居客避开酷暑，体验到云南的清凉一夏和特有的生活气息。“不仅气候舒服，推开门就是稻田和花海，让人心情愉悦。”退休后，湖南的周女士去过不少地方，最终被曲靖市马龙区土瓜冲村吸引，短租下一处小院，开启旅居生活。

为更好满足旅居客需求，云南推出滇西北、滇中、滇东方向的避暑旅居地，受到海内外欢迎。相关平台数据显示，云南暑期长租订单同比增长67%，平均租期达45天。

学者认为，避暑旅居，让游客在清凉中享受诗意生活，更让云南等文旅大省得以充分发挥自身的资源优势，编织起一张覆盖全省的旅居网络。

“入夏以来，我们家房子几乎天天满租。”昆明一民宿老板张程说。避暑旅居这种模式像一条纽带，带动餐饮、交通、文化体验等周边产业蓬勃发展，形成良性循环。

一种生活方式叫旅居

在滇池畔的海晏村等一场浪漫日落，在普洱景迈山的古茶林邂逅云海，抑或是慵懒晒太阳，泡上一杯普洱茶和亲手冲的咖啡……云南的旅居更代表一种生活方式。

四川人缪鹏灼喜欢旅游，年轻时走遍四方，目前在昆明滇池边有数百年历史的古渔村海晏村定居。“这里有看不厌的落日和浓浓的生活气息，深深吸引了我。”他说，这里因“最美日落打卡地”闻名遐迩，成为天南地北旅居客的诗意栖居地。

从“短暂停留”转向“诗意栖居”，越来越多的游客在红河、西双版纳、大理等地的旅居村探寻栖居生活。他们在这里租房住下，融入当地社区，像当地人一样买菜做饭、散步聊天，体验着一种慢节奏的生活，旅居成了一种生活方式。

从“旅游”到“旅居”，是旅游业态的深层迭代。旅居将吃、住、玩、游、购、娱等体验深度融合，诠释了从短暂游览到深度沉浸的业态转变，也昭示出文旅产业从单一观光向多元体验的升级。

作为旅游大省，传统旅游模式下，云南“门票经济”占据重要位置，但难以满足游客日益多样化的需求。旅居模式下，游客不再是走马观花，而是深入到当地生活，感受不一样的烟火气。旅居业态既在见证中国旅游消费的深度变革，也在回应大众对优质生活的深度需求：既要山水之美，也要现代便利；既求身心休憩，也需事业延续；既享生态馈赠，更重可持续发展。

旅居产业蓬勃发展，为云南各地注入新动能。在大理，长期旅居人数超60万，旅游业从“观光型”向“沉浸型”转型，并向民宿、手工艺、在地文化IP等产业链延伸；元江县那诺乡哈尼梯田旅居项目，恢复了2000亩梯田景观，还引入社会资本同村集体共同开发，实现生态保护与经济效益的双赢。

“旅居”变“旅创”，数字游民、文艺创作者等新群体涌入，催生“艺术家第二居所”“乡村文创工坊”等新兴业态，吸引大批艺术人才扎根乡村，形成文化创意集群。

云南省文化和旅游厅有关负责同志介绍，在旅居产品、模式、业态创新方面，云南依托茶叶、咖啡、花卉、果蔬、道地药材、温泉、民俗文化等特色资源，创新打造“场景+体验”旅居产品，推动旅居与文化创意、休闲农业、医疗康养、户外运动、科普研学等特色产业融合发展。把非遗、文创、采风创作、公益电影放映等有机植入旅居村（社区），整合农家书屋、艺术家第二居所等文化场所打造新型公共文化空间，丰富了旅居客的精神文化生活。

来了不想走走了还想来

昆明西山区大墨雨村是一个有300多年历史的彝族古村落，气候宜人、民风淳朴。

几年前，四川人郭鹏在这里旅居，成为“新村民”。他潜心斫琴的同时，也静静享受这里的悠闲时光。“柴米油盐才叫日子。”如今，郭鹏父母也搬来一起生活，租下一亩多地养鸡种菜，还经营一家川菜馆。

在云南，像郭鹏这样的旅居客越来越多，他们不再是匆匆过客，而把云南当成日常栖居的第二故乡。

“旅居云南”是云南在建设文化和旅游强省中的主动作为。云南用好用活气候、文化等优势，推动“旅居云南”高质量发展，带动民宿、康养、文化体验等产业蓬勃发展。

自2024年6月全面推开以来，旅居云南持续受到关注。作为旅游市场的新兴业态，旅居热度持续走高，从“走马观花”到“安家落户”，从“游客”到“旅居客”，旅居重构了游客与旅游、游客与目的地的关系，旅居云南建设体现了云南推动观光游向深度游转变，成为加快旅游产品、业态、模式创新的全新探索。

云南省文化和旅游厅相关负责人说，在推动这一新兴业态发展建设中，一些基本的原则、观念、方法和路径正在进一步厘清，发展建设的红线、底线和上限也越来越明确。同时，旅居云南建设也对云南全省文旅服务保障提出更高要求。

以“清单”擘画发展路径。今年6月，《云南省旅居发展正反面清单》发布。该清单以“十支持十不得”为框架，首次系统化界定旅居发展的路径和边界，将为“旅居云南”建设沿着科学轨道发展提供支持和保障。清单明确支持方向，引导市场发展，同时划定禁止红线，守住生态、土地、文化底线，实现“旅居云南”可持续发展，引导、规范云南旅居业态高质量发展。支持将旅居客人纳入社会综合治理，享受居民同等待遇，构建主客共享的公共服务体系，这为全国旅居发展作出示范。

以“示范”撬动全域发展。云南将遴选打造100个旅居试点，推出“宝藏小城”“烟火乡村”等一批示范项目，做实“旅居”云南品牌。云南省文化和旅游厅相关负责人介绍，第一年准备推30个左右，这30个要严格标准，经得住考验。此外，正在抓紧发起旅居标准指引制定，推动OTA平台开设云南旅居专题，实现旅居产品实质性上线等工作。同时，围绕旅居云南，各相关部门从消费端推动云南旅游从观光游向深度游升级，聚焦食住行、康体居、医养学等持续做好“旅游+”和“+旅游”文章，深化农文旅融合，大力发展乡村旅游、全域旅游，建设更多具有吸引力和竞争力的旅游目的地。从供给端培育壮大经营主体，培育各类旅居企业。

以“诚信”守护山水诗意。8月12日，《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》正式实施，旨在营造良好的旅游市场环境，进一步提升旅游服务质量。《措施》着重构建层次分明的三级监管体系，对守信主体给予激励，对失信行为加强约束，对严重失信情形实施重点监管，同时细化了不诚信经营行为分类标准和列入联合惩戒标准。

云南省文化和旅游厅相关负责人介绍，将持续织密诚信监管网络，让“诚信旅游”成为云南的鲜明标识，让游客来了放心、玩得舒心，来了不想走，走了还想再来。

文 |《瞭望》新闻周刊记者王长山王贤思严勇

本文转载自《瞭望》2025年第35期，原标题为《瞭望丨旅居云南正勃兴》。

云南日报-云新闻编辑：赵婷婷

本文来自【云新闻】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt