2025年暑期刚过，往年这个时候，大众出境游的目的地大多是欧洲的法意瑞，较近的也是普吉岛这些国外海岛，今年却全换成了新疆、云南、青海这些国内目的地。
不光是线路变了，机票价格也透着冷清，从北京、上海、广州飞阿姆斯特丹，单程含税机票甚至降到了3000元以下，有些中转线路算下来，比飞三亚还便宜。
机票都这么便宜了，原本计划出国的人反而更迟疑了，十天半个月的长途行程，要转机、要扛着行李换酒店，家里有老人小孩的根本扛不住。
再说签证、航班变动、退改这些事儿，光是想想就够让人犯怵，不少中产家庭干脆就把出国的计划搁置了。
聊完出境游的冷清，再说说另一边的热闹，国内母港的邮轮。
有人想趁假期带全家登从上海出发的MSC荣耀号，结果翻遍全网都没找到合适的房型，原来是今年暑期这船的热门航次早被抢空了。
更意外的是，不光国内家庭在订，还有不少境外游客专门飞过来登船，就说MSC荣耀号，这个夏天就吸引了四千多个境外游客来上海上船。
如此看来，上海母港现在不只是国内游客出发的地方，还成了国际游客的一个落脚点，这种双向流动的情况，在之前的出境游市场里可不多见。
邮轮卖得好是一回事，但真正体验过才明白它为什么能吸引这么多家庭。
比如MSC荣耀号，它把亲子服务做得太周全了，整艘船都有乐高海上乐园的设计，光儿童活动室就有七个，还按年龄段分了主题，有专门的工作人员带着孩子玩。
而且这船不光顾着孩子，对家长和老人也想得很周到，针对带娃的80后父母，它出了个“行前订”的功能。
提前在小程序上就能把WiFi、酒水、SPA甚至服务费都订好，上船后不用再花时间研究攻略、排队预约。
要是带老人出门，这个功能也能省不少事，不用到了船上再手忙脚乱地安排。
船上还有海上名医讲堂，有讲中老年人关心的养生话题的，有讲孩子健康的，有讲女性养生的，基本能覆盖家里不同人的需求。
这种能照顾到全家的细节，换做其他旅行方式还真不好实现。
其实邮轮能火，不只是服务做得好，更重要的是它踩中了现在家庭出行的需求变化。
以前大家出门爱打卡，走得多看得多就算值了；现在更想安安静静陪家人，不用被行程赶着走。
邮轮刚好提供了这样的环境，吃住行娱都在船上，节奏自己说了算，不用为了赶景点、找餐厅闹矛盾。
现在再看邮轮市场，跟去年比明显不一样了，去年不少邮轮公司还在观望，航次少，大家也不敢轻易尝试。
今年暑期一火，不少公司都开始加码中国市场，就说MSC，今年7月已经宣布2026年要覆盖春运、寒暑假这些关键档期，显然是看好中国家庭的需求。
出境游不是不好，只是现在的家庭更看重“省心”和“陪伴”，出境游的那些麻烦事刚好戳中了痛点，而邮轮刚好接住了这些诉求。
未来谁能把中国家庭的需求摸得更透，谁就能在这个市场里站稳脚，毕竟对家庭来说，一次舒服的旅行，比去多远的地方更重要。
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