古镇“双子星”推出“水街”，让流量变留量

潮新闻记者宋彬彬共享联盟·桐乡李思雨唐琰铭

今年暑期，桐乡的两条“水街”出圈了，让不少江浙沪的游客放弃带娃去山里溯溪，转而到桐乡乌镇、濮院古镇玩水。面对暑期这波旅游市场的抢客大战，桐乡两座古镇使出了哪些新招数？

尽管开学在即，可还是有不少家长忍不住带娃到濮院时尚古镇玩水。

近日傍晚，记者来到濮院时尚古镇，只见不少家长和孩子在体验皮划艇，这是今年景区推出的新的水上游玩项目，包括桨板竞速、皮划艇悠游、透明船探秘、冲浪板踏浪、摇橹船观景等5种亲水玩法，让大小朋友在碧波间尽享协作与挑战的乐趣。

往前穿过一条宋街，不仅可以品尝到冰镇豆花、特色糕点等美食，早几天来还能偶遇剧组拍摄的场景。“前几天就有人遇到大明星了。”一旁的摊主很热络，她说，这阵子有部古装剧在古镇拍摄，有些是晚上取景，所以古镇上方经常盘旋着夜灯，照着亮堂堂的，吸引了许多游客来凑热闹。

记者一打听才知道，原来是古装剧《表妹万福》在濮院时尚古镇拍摄，刚刚完成濮院戏份杀青，随后剧组将转场横店影视基地拍摄。

有人来追星，更多的人则是带娃来消遣。踩着青石板路，来到古镇蜡烛街附近，只见一条石板街上不断涌出清凌凌的水，一群从天南地北赶来的孩子，拿着玩具水枪来回跑动，打起了水仗。这情景惹得不少家长也卷起裤腿，下水进行一番畅快淋漓的湿身体验。

一条水街，仿佛激活了古镇的夏日揽客密码。由于水街会开放到晚上9点多，这吸引了一大批游客吃在古镇、住在古镇，促进了消费。有的玩尽兴了转身去品尝地道的乘凉夜饭。饭后，大家坐上摇橹船，沿着千米河道，欣赏水袖舞、笛奏和鸣等节目。不远处，新落户的中国首家可口可乐体验中心排成了长队。

濮院时尚古镇为了让更多游客轻松体验这份水乡中的夏日悠然，还推出一系列文旅惠民政策——景区门票实行买一赠一，游客结伴同游更显实惠；购买双人门票的游客，还可选择双人摇橹游船，或是在清凉夜色中品一席地道的双人乘凉夜饭。此外，景区还将推出包含多重消暑体验的“小院纳凉计划”等惠民套餐，让清凉美学与品质度假触手可及，共享古镇夏夜的独特魅力。这一波操作立竿见影：景区单日最多吸引超万人打卡，同比增长50%。

动起来，成了景区长红的关键。与濮院时尚古镇不同，乌镇西栅景区将水街融入到古镇的系列活动里，让游客到了景区后能多一个游玩的选择项目。

在乌镇西栅景区茶艺街南外场处，清凉的童年水乐园是很多人的最爱。在树荫底下，踩着水，喝着大碗茶，吃着冰镇西瓜，悠悠夏日里的清爽凉快从腿间流淌而过，一把凉伞，几把竹椅，可以直接承包一整个下午时光。

傍晚时分，乌镇西栅老街将开启“凉街踩水”模式，沿袭明清的纳凉习俗，游客们脚踩凉拖、手持竹水枪，在漫天水花中追逐嬉闹，快意承包了整条巷子，这就是江南最好玩的“纳凉狂欢节”。

夏天虽然很热，但乌镇很凉快，这个夏天，乌镇景区在全景区7大点位免费送凉汤。凉茶（菊花茶/大麦茶）、绿豆汤、八宝汤、烧仙草......每一口都是乌镇独有的爽甜感觉。在景区内的各餐厅，酸梅汤、柠檬水、绿豆汤、冬瓜薏米水等清凉特调也组团上线，可以让大家免费畅饮。

如果你以为乌镇也要抢水街项目这波客流，那你就错了。相较于休闲体验，乌镇更加偏向于文化的传播和体验，将阅读融入旅游，以此来吸引更多的青少年群体。

8月13日至19日，首届乌镇阅读节在乌镇西栅景区举行，这是2025上海书展分会场活动。一时间，从茶楼到染房，从酒店到民宿，从咖啡馆到餐吧，乌镇景区的70多个阅读空间处处飘着书香，仿佛成了一座流动的图书馆。其中，灵水居的“阅读花园”空间陈列4000余册图书，游客可在移步换景间随手翻书阅读，还可以参与文学主题沙龙、读者见面会、新书签售、古风读书会等活动，沉浸在浓浓书香之中。

本届阅读节期间，哔哩哔哩“知识墙”在乌镇日月广场上线，用二次元创意解读经典文学；阅文集团设立数字听书区，“听见”书中的世界——还有AI声效还原《繁花》里的市井经典场景声；帆书“一分钟快问快答”把名著变成游戏挑战，阅文集团数字听书区让各年龄段的读者朋友都能在轻松的氛围中重新认识经典。在这多感官盛宴之中，露天电影院重映茅盾作品改编的《子夜》《林家铺子》，让文学与影像交融，呈现全民阅读新场景，展现不同解读的魅力。

本届阅读节不仅邀请知名作家、学者开展讲座，同时联合“嘉兴大潮爱乐乐团”为大家献上一场“书乐和鸣，声阅无界”的室内乐专场音乐会。