南方财经记者冯玉怡 横琴报道
9月4日，在第四届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛的文旅主题论坛上，珠海大横琴星乐度文化旅游发展有限公司总经理张漪发表题为《文旅融合 产业联动 助力粤澳深度合作》的演讲。作为横琴文旅产业的重要实践者，张漪以星乐度·露营小镇为例，分享了文旅融合的创新路径与粤澳深度合作的生动案例。
“文旅融合不仅是产业发展的新趋势，更是横琴推动琴澳协同、助力澳门产业多元化的重要抓手。”张漪说。
从“琴岛奇航”到“星乐度3.0”，张漪称，星乐度·露营小镇用了八年时间探索一条文旅融合之路。
星乐度·露营小镇的成长史，正是横琴文旅融合不断迭代的缩影。截至目前，小镇运营超8年，累计迎客300万人次，其中澳门游客30万人次，全年接待游客同比增长30%，成为粤澳文旅合作的标志性项目。
张漪在演讲中介绍，星乐度的发展不仅仅是文旅度假区的建设，更在于“+”的思维，通过跨界融合不断拓宽产业边界。
在星乐度+教育方面，打造粤澳文旅人才教育“新高地”，设立首个“粤澳合作技能人才评价工作站”，并成为澳门旅游大学在内地的首个培训基地。在星乐度+研学方面，与新东方、海亮研学等合作，建设湾区研学与营地教育标杆。在星乐度+体育方面，承办横琴马拉松、“星乐度杯”篮球赛等赛事，推动“体育+旅游”深度融合。在星乐度+影视方面，携手嘉佳卡通、金鹰卡通等打造影视拍摄基地，开创“微短剧+文旅”的全新模式。
“文旅融合不能局限于单一消费场景，而要通过教育、体育、影视等产业的跨界合作，形成联动效应。”张漪说。
张漪特别强调了品牌联动的重要性。星乐度通过“露营+”思维，与蔚来汽车、珠海话剧团、澳门啤酒、嘉佳卡通等品牌开展合作，构建了一个多元的露营生态圈。例如，星乐度与珠海话剧团联合推出的沉浸式儿童剧《博物馆奇遇记》，将环保教育与亲子娱乐结合，在园区内营造出“没有围墙的剧场”。“这种艺术与文旅的跨界合作，不仅提升了游客体验，也唤醒了孩子们对自然的情感共鸣。”张漪分享道。
张漪认为，琴澳文旅融合的核心在于“串珠成链”。近年来，星乐度主动链接澳门及湾区资源，打造了多个标志性活动。例如，“一起去琴澳过大年”自2020年起已成功举办五届，联动琴澳文旅企业、品牌，通过创意活动和“一程多站”的旅游线路设计，推动两地市场的互通。“横琴美好生活季”已经携手多个品牌和IP，通过线上线下结合，为公众呈现多元化的美好生活体验。“花园驿站体系”的运营面积超万平方米，覆盖横琴国家湿地公园、小横琴山步道、芒洲湿地公园等地，年接待游客数十万人次，其中澳门游客占比显著提升。
这些项目不仅丰富了横琴的旅游产品体系，也让琴澳文旅合作落到实处。
星乐度·露营小镇的创新实践，也赢得了社会各界的广泛认可。从2018年“中国房车露营旅游示范基地”，到2021年“文旅融合十大创新项目”提名，再到2023年“全国露营旅游十大网红打卡地”，再加上德国iF设计奖等国际荣誉，小镇已成为横琴文旅融合的标志性品牌。
无论是“星乐度+”的跨界联动，还是“串珠成链”的琴澳合作，背后体现的都是一种开放包容、勇于创新的产业精神。文旅融合不仅是消费升级的体现，更是新质生产力的源泉。正如张漪所说：“通过文旅产业的融合与联动，我们不仅创造了更好的生活体验，也为琴澳一体化和澳门产业多元化贡献了力量。”
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