仲夏时节的呼伦贝尔，绿意铺展至天际，清风裹挟着麦香与花香。在呼伦贝尔农垦谢尔塔拉农牧场有限公司的土地上，润田园垂钓园的竿影摇曳、“三牛”精神草雕的雄浑矗立、万亩油菜花海的鎏金涌动、水晶花宫的绿意盎然、真人CS基地的枪声激荡，共同勾勒出一幅农牧文旅深度融合的生动画卷，书写着旅游产业高质量发展的“农垦答卷”。

3年前，呼伦贝尔农垦谢尔塔拉农牧场有限公司还只是草原深处默默耕耘的“绿色生产者”，日复一日，坚守着传统农牧业的土地。而如今，这片孕育着无限可能的土地，正以农牧旅融合的全新姿态，化身成一颗闪耀的文旅新星。亲子游家庭的欢声笑语、研学游学生的探索身影、周末游游客的轻松脚步，交织成这里最动人的风景，累计接待游客近10万人的数字背后，是景区初见成效的生动见证。

水晶花宫大门及道路景观。李奇摄

破局·谋变：从传统农牧场到文旅新业态

三河牛，作为中国自主培育的优良乳肉兼用牛品种，是呼伦贝尔农垦的“金字招牌”。然而，长期以来，其价值更多体现在畜牧生产上，文旅潜力未被充分开发。2022年之前公司接待访客不足2000人次，且多为行业考察团。谢尔塔拉农牧场公司领导班子经过深入调研，决定以“三河牛”为核心，打造主题文化旅游景区，让游客不仅能品尝优质乳制品，还能近距离了解三河牛的育种历史、养殖文化和生态价值。

2022初该公司党委大胆创新、科学决策，打造了百合园、芍药园、水晶花宫、爱情树景区等景点，2022年年底成功创建国家2A级旅游景区，到2025年8月又申报了国家3A级旅游景区。从公司党委领导多次深入基层一线调研督导，到呼伦贝尔市中小学劳动实践教育暨研学基地的落户……该公司强化顶层设计、坚持高位推动、狠抓任务落实，在规划设计、硬件设施、服务水平上增质提标，在产业升级、业态创新、产品开发上加速提效。

谢尔塔拉农牧场有限公司党委书记、董事长张满泽表示，旅游业是富民产业，是实现谢尔塔拉地区群众共同富裕的重要途径。发展旅游业，不仅能改善人居环境，使绿色成为谢尔塔拉地区的鲜明底色，还能够有效带动相关产业链的蓬勃发展，将农垦特色产品推向更广阔的市场，形成良性的产业循环，推动农垦产业转型升级。

三河牛草雕揭幕仪式现场。李奇摄

重塑·绽放：从单一生产到多元业态的华丽嬗变

3年来，谢尔塔拉的旅游基础设施实现了从无到有的跨越，服务品质完成了从粗到精的蜕变，品牌影响力达成了从弱到强的飞跃。曾经，这里连一条像样的游客步道都没有，如今观光栈道、柏油路纵横交错，串联起各个景点；曾经，简陋的农垦人宾馆充当临时接待处，如今智能化的水晶花宫以贴心的设施和周到的服务迎接八方来客；曾经，景区在旅游市场默默无闻，如今成为国家级种业阵型企业、全国首批“科创中国”创新基地、国家2A级旅游景区、第九批自治区农牧业产业化重点龙头企业、农垦高寒生态牧场、呼伦贝尔市第一批社会科学普及基地、呼伦贝尔市中小学劳动教育暨研学基地、第四批内蒙古自治区乡村旅游重点村镇……

生态是谢尔塔拉的“根”与“魂”，也是旅游产业的核心竞争力。“波光粼粼映蓝天，竿影摇曳钓清闲”——2025年7月9日，润田园垂钓园的开园仪式上，这句诗意描述成为现实写照。这座依傍海拉尔河输水渠而建的垂钓园，600米钓场引入流动活水，8000斤天然过水鱼在清澈的水中游动，45个钓位座无虚席。“这里的鱼活性足、上钩率高，坐在水边能看到草原和湿地，钓的是鱼，更是心境。” 一位钓友的感慨，道出了生态资源对旅游的赋能之力。

谢尔塔拉农牧场公司葵花园游客打卡拍照。李奇摄

转型·创变：从单一农牧业产品到多元化产销的破局

3年来，该公司以农牧业资源为依托，持续开发三河牛各类乳制品及文创产品，实现了从单一产品到多元矩阵的突破，完成了从传统工艺到现代创新的跨越，达成了从区域销售到网络销售推广的进阶。据相关数据统计，从2023年11月17日谢尔塔拉农牧场有限公司召开全员销售乳制品政策动员会议开始，到2024年底，该公司累计销售504759袋生鲜乳，销售金额达177万元。销售三河牛牛肉、酸奶、奶酪、鲜奶砖、胡萝卜汁、沙棘汁、沙棘原浆等产品累计金额超230万元，为公司优质产品销售增色不少。

拓界·升维：从零星传播到品牌IP的破圈

3年来，品牌推广实现了从零星尝试到全域覆盖的跨越，广告牌设立完成了从单点突破到矩阵布局的升级，传播声量达成了从籍籍无名到声名远扬的蜕变。曾经，工作人员发放的宣传海报就是全部宣传载体，如今在海拉尔区城市商圈、各类交通要道及高速路口等人流密集区，兼具艺术性与实用性的广告牌赫然矗立，形成独具辨识度的视觉符号；曾经，品牌声量仅限于周边乡镇，如今通过线上线下联动推广，“这么近那么美，欢迎周末来‘海北’” 的标语高频次曝光，让三河牛主题旅游景区成为游客心中草原旅游的热门IP。截至目前，该公司已在海拉尔区设立34处大型户外广告牌，同时在海拉尔区龙凤新天地进行全天候广告投放，此外，该公司通过在海拉尔区设立实体店，为海拉尔居民带来了更多便利，也标志着其在品牌建设和市场拓展方面迈出了更加坚实的一步。

中俄学生在谢尔塔拉农牧场公司农机乐园参观体验农机。李奇摄

谋远·燎原：从需求导向到全域融合的农牧文旅新征程

3年来，该公司始终坚持“需求至上、体验至上、服务至上”，以游客体验和需求为中心，以农牧业基础为依托，以市场需求为导向，坚持用旅游的理念规划设计，推动公司农文旅产业高质量发展。站在新起点，谢尔塔拉农牧场公司正以“智慧 + 生态 + 文化”为驱动，向着农牧旅融合标杆的目标全速迈进。

在下一步规划中，该公司将在抓特色、抓宣传、抓人流、抓合作、抓盈收上持续发力，填补“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素的短板，将现有民宿叠加海拉尔河文化、蒙古文化、草原文化、农场文化等主题提升改造，构建不同主题的民宿体验。同时，利用草原现有遗存战壕，叠加军事文化主题，打造草原战壕军事拓展基地。此外，该公司还计划打造三河牛主题无动力乐园、呼伦贝尔农垦研学中心、呼伦贝尔不夜牛街、花海漂移（卡丁车）、农机乐园等项目，全力推进旅游研学和亲子研学，致力于打造更多元化的旅游产品，拓展更宽广的发展空间，加速将资源优势转化为发展优势。