市文旅总指挥部研究调度中秋国庆假日旅游、农文旅发展等事宜

9月1日，市文旅经济发展总指挥部召开专题调度会，研究调度中秋国庆假日旅游、农文旅发展等事宜。市文旅经济发展总指挥部总指挥长刘林霜主持并讲话。

当前，泉州文旅呈现“城市即内容”的特点，新场景、新业态、新赛道涌现，彰显进阶转段的发展成效。聚焦即将到来的中秋国庆假日旅游窗口期，市领导指出，要让游客向往泉州，持续做大流量，精准定位目标客群、策划营销内容、创新宣传方式。要让游客乐游泉州，加大文商旅融合力度，将中秋国庆的活动串联成线，创新供给更多沉浸式⽂旅场景、产品。要让游客玩得安心，持续做好文旅市场各链条的监管，突出“便利”和“舒心”、做精“细节”和“闭环”，保障假⽇旅游秩序安全平稳有序。

会议还调度农文旅发展情况，市农业农村局、晋江市和德化县文旅指挥部、晋江文旅集团和德化文旅集团介绍了全市农文旅融合发展现状及典型经验做法。市领导强调，农文旅业态繁荣发展是“文旅+百业”的体现，体现了全市文旅经济外溢效应加速显现。各地要以规划思维系统谋划，围绕IP、业态、产品、场景多维发⼒，提炼“人无我有”的高辨识度IP符号，让游客既能触摸乡村肌理，⼜能感受乡⼟温情。

“城市即内容”的进阶之思

“城市即内容”，是文旅的高级形态、创新表达。

“泉州这座城市不再仅凭⻛景名胜和历史⽂化闻名，⽽是依靠某种爆款⽣活情景、个性化情绪体验⽽出圈。”在9月1日召开的专题调度会上，市文旅经济发展总指挥部负责人精准指出泉州文旅当前所处的生态位。

以城市姿态整体出圈，让泉州对文旅有了更多的思考空间与实践空间。市文旅经济发展总指挥部负责人表示，“泉州文旅的溢出效应是很明显的，要善用文旅的热度去谋划未来，主动将流量池转化为长红的‘能量包’，构筑全年红、全域热的文旅新格局。”

“3天，你会想常住泉州”

文旅这条赛道，从没有一劳永逸的发展范本，破圈出彩的关键在于与众不同的城市定义与禀赋。

有别于其他旅游城市、网红城市的发展路径，更多依赖于当地标杆性的自然景致、人文遗存、城市生态等“锚点”，泉州是以城市的整体形态出圈出彩的。可能在不少游客的心中，说不出泉州有多好玩、有哪些著名的景点，但来了之后就“难以自拔”地爱上这座城市。调度会上的一句“戏言”，恰如其分地诠释了这一独特魅力：“在向外地友人推荐泉州时，我们会告诉他，泉州只适合游玩3天。为何？3天之后，你就会想要留在这座城市。”

泉州的独特性在于，它传导给外界的是——用一座城市写就的厚重历史与人文底蕴，用满城烟火描绘一种看似松弛但内涵满满的生活场景，用持续创新造就的常来常新、长住长感的文旅体验。

游客的“用脚投票”，印证了泉州的强大吸引力与感召力。据调度会披露的情况显示，在全市上下的前瞻谋划、精心布局、用心服务下，暑期文旅市场再次呈现出爆火的趋势，9成酒店爆满，不仅古城核心区的西街、中山路等人潮如织，各县（市、区）的热门景点、活动场景也云集各地游客。这一盛况的铸就，可以用三个字来概况。

“新”字当头，泉州文旅不缺“新面孔”。以古城为例，暑期再迎客流高峰，累计接待游客242.81万人次，同比增长15.6%。其中西街接待游客104.09万人次，开元寺接待游客87.85万人次；累计接待住宿旅客47.85万人次，平均入住率超过80%。流量的比增源于新场景、新业态的塑造——西街天台音乐节、∠45°刺桐幻幕、“非遗嗨一夏”火爆出圈，老街古巷、老字号商铺与新潮业态相映成趣，让游客到古城完成一场“与历史、潮流、未来的多维对话”。

中山路骑楼“刺桐幻幕”表演（郑银杰摄）

“声”传寰宇，泉州文旅有副“好嗓门”。以打造世界级旅游目的地为长期目标的泉州，自然注重向世界讲述泉州之美。暑期以来，对内聚焦开渔文旅、夜经济等暑期文旅消费，持续推介泉州城市品牌，“海海人生·青春怒放”第二届世界闽南语青年歌手大赛启动仪式、“北疆文化丝路行”、第三届丝路美食发展大会暨2025泉州海丝食尚国际美食嘉年华和开渔节等重要活动，得到包括央媒在内的重量级媒体关注、报道。对外，世界互联网大会数字丝路发展论坛期间，全网刊播宣传报道超万条次，海内外流量超5.2亿人次，东南亚媒体世遗泉州行、海丝泉州走进泰国等交流活动更是打开外界了解泉州的“窗口”。

“海海人生·青春怒放”第二届世界闽南语青年歌手大赛启动现场

“乐”游无忧，泉州文旅有颗“赤诚心”。产品“散装”问题依旧突出、消费动⼒不⾜、旅游配套亟待完善……对文旅市场存在的痛点，泉州从不逃避、忽视，而是以“泉心泉意”的赤诚之心持续改进、完善、优化。暑期以来，泉州专门印发实施暑期文旅市场秩序整治规范工作方案，研判把握暑期“毕业旅游”需求旺盛、“亲子游”持续升温、“研学游”热度攀升、新兴场景崛起等消费特点和市场潜在风险，提高涉旅商品和服务质量，提升监管规范合力，畅通诉求渠道，保障暑期文旅市场秩序总体平稳有序。美食方面，泉州近期发布《泉州姜母鸭》《泉州菜丰泽簪花宴烹饪技艺深海鱼片羹》等团标16项，让闽南古早味成为游客的“入口入心”的记忆。

“8天，你会拥抱新泉州”

文旅这条赛道，很难有一座城市能持续长红，长效发展的关键在于推陈出新的发展思辨与实践。

泉州文旅的热度，已经受过近年来众多重要节点的考验，这也让泉州愈发有信心实现“全年红、全域热”的长红目标。心怀丘壑万千，落在足下见真章。市文旅经济发展总指挥部负责人指出，“今年来，我们看到了泉州文旅的进阶——新场景呈现、新业态打造、新赛道发力。”

中秋国庆期间的“新意”，不只浓缩在往年热门的古城核心区，而是外溢到广阔的县（市、区）。鲤城区泉州古城“聚宝杯”万人博饼嘉年华、万国迎番货、中医市集，丰泽区蟳埔滨海浪漫线系列活动，洛江区洛阳桥、桥南古街嘉年华，泉港区长寿之乡猪脚嘉年华，石狮市黄金海岸烟花秀，晋江市国潮好货随便买，南安市慢游南安·“戏”聚成功国庆主题活动，惠安县惠女海韵、稻田艺术山海市集，安溪县精心谋划“尝头鲜斗茶乐翻天”2025年泉州秋茶文旅消费季，永春县田园丰收季，德化县陶瓷文化嘉年华，台商区泉州湾滨海度假区主题活动，开发区升级工业旅游精品路线等，都主动挖掘当地的多元资源禀赋优势，打造独特性、体验性的文旅业态、消费场景。据悉，各县（市、区）主动融入全市主题，结合县域特点，策划活动超300场，推出系列优惠措施，形成营销合力。

双节将⾄，既是一次机遇，⼜是⼀场⼤考。考题落在“如何作答‘城市即内容’的新实践，如何为游客提供爆款⽣活情景、个性化情绪体验。”在一个月前的今天，泉州已胸有成竹、信心满怀。

一问，如何吸引更多人来泉？答曰“精准营销”。游客来泉之前，对这座城市的印象来自于OTA平台、社交平台。预热营销层面，泉州将做到“3个精准”：精准的⽬标客群、营销内容和宣传方式，提前汇总全市假期⽂旅活动信息、优惠措施、精品线路，通过新闻发布会、媒体矩阵、“⼀部⼿机游泉州”等载体，特别是通过⼩红书等⼤平台⼴⽽告之，形成吸引力、感召力。为此，泉州专门打造了⼀批有热度、有传播⼒的“爆点”内容，如启动“你好，泉州”⽂宣活动，针对国庆、中秋假⽇特点，策划制作融媒体作品，开展全⽹传播；制作宋江阵2.0焕新传承、《来泉州・慢⽣活・漫漫更好玩》国庆主题创意短⽚等，让更多⼈了解、向往泉州。

“偶遇世界·因为刺桐”文旅综合演绎项目即将启幕

二问，如何让游客玩得舒心？答曰“强化体验”。当下，游客的需求越来越个性化，但存在一个共性——重体验、重感知。对此，泉州已准备了“全城大戏”：推出泉州宋江阵2.0版，组织全市巡演，赋能热门旅游打卡点，延续此前宋江阵的独特文化体验；“偶遇世界·因为刺桐”文旅新地标大戏、《南少林·功夫传奇》大型舞台动作剧等上演，以城市级沉浸式文化商业旅游新模板、国家级非物质文化遗产全新展示，让游客领略“戏窝子”的魅力。此外，非遗美食、精品线路、国潮消费等业态联袂推出，泉州正以产品包装思维打造文旅盛宴，实现突出“特⾊”与“体验”，吸引游客“沉浸式融⼊”泉州。

三问，如何让游客乐游无忧？答曰“泉心泉意”。世人眼中的泉州，正实现“今生必来”到“此生必住”的进阶。双节期间，泉州如何留住人心，关键在于以人为本、待客如亲的赤诚。提前一个月，泉州已开始“细扫屋子、做优服务”，从市场监管、交通出行、公共服务、安全保障等“细处”着手，誓要让游客乐游泉州、留恋泉州。接下来，泉州将深入开展合规教育，发布节日价格、食品安全等市场重点领域合规提醒告诫和消费警示；组织住宿行业协会及业者代表约谈指导，兼顾市场发展需求和游客价格预期，督促住宿业者履行价格承诺，引导业者合理定价；部署食宿服务质量和价格、旅行社及导游服务等重点领域整治规范工作，对“欺客宰客”“扰乱市场”“危害游客人身财产安全”等涉旅违规经营行为“零容忍”“快处置”；优化枢纽站场、出租车、网约车等服务，拓展全市停车资源，强化公共交通、定制专线等运力保障，让游客出行顺畅、通达全域……以重拳出击换清朗市场，以暖心服务换游客驻足，泉州“铁汉无私”的背后，是一张“笑脸相迎”的真诚脸庞。