湖北日报讯（记者王理略、通讯员鄂文旅）8月30日，由湖北省文化和旅游厅指导、湖北省旅游协会主办的“知音湖北·票游荆楚”推介会在武汉举行。本次推介会紧扣省委、省政府“文旅商体展融合发展”战略部署，聚焦“湖北有礼”系列活动核心内容，深入探讨文旅消费升级新路径，为湖北文旅高质量发展凝聚多方力量。
推介会上，湖北省旅游协会执行副会长许扶亚介绍，当前湖北文旅产业正处于政策红利与市场活力叠加的黄金发展阶段，省委、省政府更是将文旅产业作为万亿级支柱产业重点培育，2025年湖北文化旅游发展大会启动世界知名文化旅游目的地建设，《湖北省提振消费专项行动实施方案》进一步明确拓展“展会 ”“演艺 ”“体育 ”等融合业态，为文旅创新提供坚实政策支撑。
数据显示，2025年上半年，湖北省营业性演出超2万场，较2024年同期增长22.25%，演唱会和音乐节、旅游演艺等，带动消费近30亿元，观众规模与消费拉动效应显著提升。刀郎武汉演唱会推动全市酒店预订量环比激增550%，襄阳邓紫棋演唱会吸引超40%省外观众，拉动东津新区酒店营收同比增长68%；体育赛事同样表现亮眼，2025“与春同行”湖北休闲运动消费季期间，123场体育赛事带动超190万人次观赛，拉动相关消费超30亿元，“演艺 文旅”“体育 文旅”已成为激活消费的新引擎。
作为“湖北有礼”系列活动的核心，“票根经济”成为本次推介会的焦点。据介绍，“票根经济”并非简单的“票根换优惠”，而是以演出、赛事、展览、旅游等活动票根为载体，通过数字化技术赋能，串联“吃住行游购娱”全场景的新型经济形态。其核心是将票根转化为消费入口，通过折扣、积分兑换等权益，实现“单一消费向跨领域链式体验”的转型，推动文旅消费从“门票经济”向“综合消费”升级。
目前，湖北已形成“政府主导 行业统筹 市场运作 科技支撑 文化赋魂”的五位一体“票根经济”推进机制，并取得阶段性成效。线下层面，今年6月通过全国戏曲会演及许嵩、周华健等演唱会票根，联动数百家商户开展促消费活动，吸引近10万人参与；线上层面，7月16日，全国首创推出“湖北有礼”票根服务平台，用户上传票根即可生成TRUEPASS消费权益礼包，截至目前，该平台用户超1.5万人，带动消费近100万元，王力宏、刀郎演唱会及世界斯诺克巡回赛等活动均已接入平台，提供涵盖黄鹤楼、神农架、SKP商场等数十项权益。
值得关注的是，湖北“票根经济”实践还注重文化赋能，将黄鹤楼、越王勾践剑、武当山等荆楚文旅符号融入TRUEPASS票根设计，让票根成为“移动文化展台”，既传递文化价值，又提升消费体验。数据显示，一场演唱会通过平台联动可带动4.8倍票价的二次消费，充分展现“流量变留量、打卡变刷卡”的转化效应。
为进一步释放“票根经济”潜力，推介会还公布了“湖北有礼”后续发展规划。许扶亚表示，在资源整合方面，将广泛吸纳“吃住行游购娱”各领域商户加入合作体系，提升优惠权益吸引力与实用性；在技术升级上，将优化“湖北有礼”小程序功能，增设自由组合权益选项，打造“大票根系统”，实现与主流生活服务平台、银行信用卡会员系统的打通，构建一键核销服务体系。
同时，湖北还将探索“文旅 科技 社交”新模式，基于AR、VR技术打造文旅元宇宙社交场景，游客通过实地打卡、元宇宙点亮等方式获取TRUEPASS权益；并依托大数据建立用户消费分析模型，针对历史文化游爱好者、亲子家庭等不同客群定制个性化产品，实现精准引流。
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