2025年七夕恰逢周五，与周末形成“小长假效应”，旅游市场迎来暑期收官前的一波热度。去哪儿数据表明，海口、苏州、哈尔滨、南昌等城市酒店预订量增幅显著，其中海口同比增长超1倍。高星酒店、特色民宿、传统文化景区及夜游产品预订火爆，“仪式感出行”成为今年七夕的鲜明主题。
品质住宿成节日首选，高星酒店与特色房型受热捧
这个七夕，品质住宿成为情侣和出行人群的首选。同程旅行报告显示，国内高星酒店预订量同比增长近40%，平台上的影音房预订热度周环比增长57%，情侣房预订热度周环比增长69%，钟点房预订热度周环比增长超1倍。部分热门城市核心地段的钟点房提前3–5天售罄。
携程数据同样显示，七夕当晚高星酒店订单占比接近四成，平均间夜价格环比前一日上涨约10%。去哪儿平台高星酒店预订量同比增长超过四成，其中海口酒店预订量同比翻番，苏州增长近六成。
女性用户掌握“预订大权”，00后、90后成消费主力
女性在旅行决策中占据主导地位。携程数据指出，近六成七夕旅行订单由女性用户下单。途家平台也显示，女性民宿预订占比达到57%。
从年龄层面看，年轻人正成为七夕出行的绝对主力。同程平台上，90后和00后酒店用户合计占比接近70%；途家方面，95后和00后民宿预订量占比超过53%，显示“Z世代”对节日仪式感有着强烈需求。
主题公园与传统文化景区热度攀升
传统文化景区热度显著提升。同程旅行数据显示，传统文化类景区预订热度周环比增长52%，夜游产品增长79%。苏州甪直古镇、嘉兴乌镇、无锡拈花湾、洛阳洛邑古城等地推出多项七夕主题活动，吸引游客参与体验。
主题乐园同样备受青睐。途牛数据显示，北京、上海、成都、南京、广州等地成为境内旅游的热门目的地。上海迪士尼乐园、北京环球影城、珠海长隆海洋王国等主题乐园成为情侣共度佳节的梦幻首选。绚丽的主题布景、精彩纷呈的表演与烟花秀、IP互动体验，尤其受到年轻情侣欢迎。
异地情侣双向奔赴，长线航线热度上升
当七夕遇到周五，为异地情侣相聚提供了良好契机。同程旅行数据显示，七夕期间国内机票预订量周环比增长超过15%。预订热度最高的十大热门航线分别为：北京－成都、广州－成都、深圳－重庆、拉萨－成都、上海－广州、重庆－深圳、广州－北京、深圳－成都、上海－深圳、广州－上海。
大型文体活动也成为拉动长线旅游的重要动力，受乒超联赛和马拉松赛事带动，乌鲁木齐市酒店预订热度同比增长超过32%；从热门航线来看，预订热度最高的前5大客源地城市分别是成都、西安、喀什、北京、郑州。
“七夕+周末+暑期错峰”的多重效应，显著提升了2025年七夕旅游市场热度。高品质住宿产品备受青睐，女性及年轻群体成为消费主力，传统文化与现代体验相结合的旅游项目广受欢迎，展现出“浪漫经济”对旅游消费的强劲拉动作用。
采写：南都N视频记者 李行 实习生 任佳嶷
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