数字技术活化传统文化IP，是用数字技术对传统文化资源进行创新转化和发展，让传统文化在新时代展现新活力。如今，数字经济飞速发展，传统文化资源的数字化转型，成为推动文旅产业高质量发展的关键动力。贵州是西部文化资源丰富的省份，近年来，贵州文旅企业在数字化转型应用方面针对数字技术活化传统文化IP进行积极探索，初步形成一批示范性创新实践成果。
“红飘带”长征文化数字艺术馆是红色文化数字化的代表项目，通过运用AI虚拟交互、全维度机械运动、虚拟现实技术等科技，打造成全国首个长征主题全域行浸式数字体验馆。依托《红飘带·伟大征程》和《红飘带·多彩飞越》两大核心产品，把长征历史的宏大叙事转化为可感知、可体验的数字内容。截至2024年，累计演出9900余场，接待游客100万人次，入选文化和旅游部“2024年文化和旅游数字化创新示范十佳案例”。在非遗数字化方面，黔元工作室利用UE5技术打造VR非遗元宇宙项目。团队深入黔东南州苗寨、侗寨进行实地调研，详细记录银饰锻造、侗锦编织等传统工艺，再运用渲染技术实现近乎真实的虚拟呈现，用户戴上设备就能沉浸式体验黔东南非遗的独特魅力。这些项目探索出贵州“科技+文化”融合发展的数字化转型模式，为传统文化在数字时代的传承发展开辟了新路径。
目前，贵州数字技术活化传统文化IP的应用还处于起步阶段，仍有提升空间：第一，数字化投入与文化价值回报的时间错配问题突出。传统文化价值实现有跨期特征，数字化投入与未来文化价值回报存在时间差，企业面临资金压力和投资风险；第二，文化传承的外部性补偿机制不完善。文化传承有正外部性，但现有补偿机制激励不足，可能加剧文化保护与经济发展之间的矛盾；第三，数字化技术应用同质化现象明显。部分项目技术应用缺乏创新，存在简单复制和低水平重复建设的问题，未能充分挖掘传统文化独特价值；第四，产业融合程度有待提升。数字化文化项目与旅游、教育、创意、康养等相关产业融合不够深入，还未形成完整产业链条和达到协同效应。
未来持续推动数字技术活化传统文化IP，应采取以下措施：第一，建立文化贴现补偿模型，科学评估文化价值。构建包含文化资产数字化价值、文化传承贴现因子、数字化投入成本和文化补偿收益等要素的评估模型，准确衡量数字化项目的综合价值，为投资决策提供科学依据；第二，完善多元化补偿机制，激发市场活力。建立政府引导、市场运作、社会参与的协同机制，通过财政补贴、税收优惠、金融支持等方式，对文化传承保护给予合理补偿；第三，加强技术创新应用，提升项目品质。鼓励企业加大研发投入，推动5G、大数据、人工智能、区块链等新技术在文化领域的深度应用，避免同质化竞争，打造具有贵州特色的文化数字化品牌；第四，深化产业融合发展，延伸价值链条。推动数字化文化项目与文旅、教育、创意设计等产业深度融合，构建“文化+科技+旅游+教育+康养”的全产业链发展模式，实现文化价值的最大化释放。
数字技术活化传统文化IP是推动文旅产业高质量发展的重要途径。贵州应继续发挥文化资源优势，加快数字化转型步伐，完善政策支持体系，创新价值评估机制，深化产业融合发展，努力打造全国文化数字化发展的先行示范区，为建设文化强省贡献更大力量。
［本文系2024年度贵州省高校人文社会科学研究项目《贵州企业数字化转型应用研究》（2024RW94）成果］
文/贵州财经大学 陈思颖
来源/《当代贵州》2025年第34期
海报制作/贵州日报天眼新闻记者 刘伊伊
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