“内外兼修”助力江西文旅“常新长红”

8月23日，“如画江西风景独好”江西文化和旅游（西安）推介会在西安成功举行，江西统筹全省景点景区、旅行社星级酒店和等级民宿共推出了212条优惠政策，满满都是对陕西朋友的诚意！这场推介会只是今年以来，江西文旅以“引客入赣”为抓手，持续将江西特色文旅资源推向全国乃至全球，充分释放“如画江西”独特魅力，不断提升“江西风景独好”品牌影响力的诸多场推介会之一。

今年以来，江西省文旅系统全面落实《江西省提振消费行动方案》《关于提振江西文化和旅游消费的实施方案》，文旅市场呈现供需两旺、量质双升的格局，今年上半年，全省接待国内游客同比增长5.09%，国内游客花费同比增长13.86%，人均消费同比增长达8.35%。

亮眼的数字背后，是江西文旅部门“内外兼修”、砥砺前行的奋斗足迹。今年以来，江西锚定“文化强省、旅游强省”建设目标，省市联动，苦练“内功”，用实际行动不断擦亮“江西风景独好”品牌；外树品牌，以“引客入赣”为抓手，持续将江西特色文旅资源推向全国乃至全球，充分释放“如画江西”独特魅力，不断提升“江西风景独好”品牌影响力。

内：苦练内功提质增效

不断擦亮“江西风景独好”品牌

江西文旅人深知，只有苦练内功，不断完善基础设施建设，提升服务品质，补齐旅游发展短板，提质增效，才能把江西真正变为游客心中的“诗和远方”，才能吸引更多的游客前来。

练好内功，就要加快文旅融合发展步伐，不断打造提供优质的文旅产品。利用好“老天爷”留下的好山好水是文旅产业的必答题，但紧跟时代进步，文旅产业发展还需要与时俱进，针对文旅消费新需求，不断开发新产品、新场景、新业态，为游客提供多样化体验。只有深入分析流量背后的受众特点和市场需求，打造更“对路”的文旅产品，才能让流量“落地”。

今年以来，“票根经济”成为江西文旅消费的一个新鲜词汇。4月份刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会在南昌国体中心激情开唱，南昌市推出凭演唱会门票免费游览9大景区配套福利，激发歌迷的消费热情，取得良好效果。数据显示，演唱会举办期间，南昌景区景点门票订单同比大幅增长140%。目前，江西各地也正积极探索如何利用如火如荼“赣超”，巧妙将球票和交通、文旅、生活服务等消费环节连接起来，逐步构建起紧密相连的消费生态链。

新的文旅经济模式在出现，传统活动也年年有新意在持续举办。7月31日晚， 2025年江西“百县百碗、百县百店、百县百街”三百文旅消费季活动在九江市启动。2025“三百”文旅消费季创新采用“1+3+N”模式，全景式呈现江西供需两旺、量质双升的文旅消费市场。百县百碗的人间烟火、百县百店的匠心独运、百县百街的古今风华，将为游客打造沉浸式文旅消费新体验，持续丰富优质文旅产品供给，进一步激活夏秋黄金季文旅消费潜能。

练好内功，还要进一步优化服务。一场旅行的体验感，受到方方面面配套服务的影响：交通是不是便捷、景区规划是不是合理、吃住购物是不是令人放心、服务人员是不是热情周到……无数个环节和细节共同构筑起游客对一个地方的整体感受和印象。只有扎扎实实完善各类设施、优化公共服务、提升服务品质、补足服务短板，才能保持长久的吸引力，让“头回客”变“回头客”。

为了这个目标，江西正全力聚焦 “旅游诚信省” 建设，秉持 “游客满意” 目标，全域协同发力，以 “优质服务、从心开始” 为指引，推动文旅企业诚信经营，凭借高质量旅游供给与高品质服务，营造 “诚心实意、诚意满满、诚色十足”的旅游环境：比如南昌八一广场快速响应游客诉求，设置“打卡专属拍摄区”就赢得网友称赞，在细节中传递出英雄城“以游客为中心”的服务理念。

外：面向全球引客入赣

持续提升“江西风景独好”品牌

今年以来，江西文旅以“引客入赣”为抓手，持续将江西特色文旅资源推向全国乃至全球，充分释放“如画江西”独特魅力，不断提升“江西风景独好”品牌影响力。

“引客入赣”，在深耕传统客源市场基础上精准施策。6月20日， “如画江西风景独好”江西文化和旅游（福州）推介会在“闽江之心”青年广场盛大启幕。推介会上，江西以153项优惠、四组景区“山海结盟”“一程多站”联动推广计划、精品旅游线路为纽带，向福建人民发出深情邀约，开启两省“资源互补、客源互送、品牌共塑”的新篇章。7月19日，“如画江西风景独好”江西文化和旅游（成都）推介会在成都交子音乐广场启幕。江西面向四川游客推出景区门票减免、酒店入住折扣、项目活动优惠等190余条优惠政策。

今年以来，江西文旅在深耕传统客源市场基础上，精准施策，重点向东南（福建）、西南（四川）区域拓展，释放重磅优惠，深化区域协作。

“引客入赣”，不断走出去推动全球“朋友圈”扩容。今年4月，在2025“如画江西风景独好”文化和旅游港澳宣传推介会上，江西省正式启动“Discover Jiangxi”海外推广计划；面向海内外游客，江西召开全球文旅发布会，联动省内11个设区市，推出546项旅游优惠政策；“天下英雄城”（中国·南昌）2025全球旅行商对接会举办，为境内外旅行商与江西省内旅行社搭建了业务对接平台。江西诚意满满、举措连连，文旅影响力逐步扩大。

江西文旅业界持续加大对外推介力度，展现国际范。江西积极开拓东南亚市场以及“一带一路”共建国家客源市场，组建团队远赴保加利亚、马来西亚、摩洛哥等国开展文旅推介。今年五一假期，江西累计接待入赣游客623.55万人次，入赣游客同比增长4.58%。