2025年暑期，深圳宝安区热力全开！通过策划百场精品文体旅活动，创新推出“全域联票生态、数字联动营销、特色研学体验”三大核心举措，成功串联“赛事、景区、商圈、住宿”多元消费场景，吸引国内外游客纷至沓来，让这个夏天的宝安不仅成为“打卡地”，更成为“消费目的地”，交出了一份亮眼的暑期文旅经济答卷。
全域联票+消费券
以 “票根” 为媒，串起闭环消费链
“看完四国男篮赛，拿着门票去隔壁酒店住还能打折，太划算！”来自广州的球迷陈先生笑着说。这个暑期，宝安区以精品体育赛事为突破口，将“赛场热度”转化为“消费动能”——在四国男篮赛、四国女排赛、“林丹杯”海峡两岸青少年羽毛球精英赛等重磅赛事期间，同步推出“文体旅商折扣大礼包”，游客凭观赛门票，即可在赛场周边5公里内的18家酒店、2家A级景点、34家餐饮娱乐商户享受专属优惠，成功构建 “观赛-游玩-住宿-用餐” 的闭环消费链条，仅“票根经济”就带动直接消费数百万元。
▲巴西男篮队员登上摩天轮。
▲巴西男篮队员选购宝安文创产品。
为进一步放大消费潜力，宝安区在美团平台精准投放150万元旅游消费券，针对景区门票、酒店住宿设置 “满100减50”“满400减120”“满600减180”等多梯度优惠，覆盖不同游客的消费需求。数据显示，此次消费券活动吸引3.8万名用户主动申领，直接撬动旅游消费超815万元，有效将观赛观演的“瞬时客流”转化为“过夜消费”的稳定客源，让游客“来了不想走，走了还想来”。据美团数据，1-7月，宝安区美团住宿订单量同比增速22.9%，美团住宿交易额同比增速17.4%。
数字直播破圈
1250万曝光量，带火宝安“云端打卡”
“直播间里看到摩天轮下的湾区美景，马上就下单了机票和酒店，就想来宝安亲身体验！” 来自上海的游客李女士的选择，正是宝安区数字营销的生动缩影。这个暑期，宝安区打破传统宣传模式，联合深圳航空开启抖音“暑期文旅预热直播”，将镜头对准黄田荔枝园的田园风光、福永杂技博物馆的非遗魅力、欢乐港湾的摩天轮浪漫、宝安京基华邑酒店的品质服务，同步上线“机票+演出票+住宿+餐饮”一站式产品套餐—— 从深航往返机票到福永杂技团演出门票，从欢乐港湾摩天轮门票到海上彩虹号船票，再到酒店住房与商圈餐饮券，让网友在直播间就能“云游宝安、一键下单”。
▲世界冠军塞尔维亚女排走进摩天轮。
这场“云端文旅盛宴”收获了超高人气：累计曝光量达1250万次，吸引超百万网友围观互动，直播期间各类产品销售额突破2000万元，不仅让宝安的文旅资源“出圈”，更直接带动了暑期线下客流与消费增长。
2025年1-7月，宝安区限上住宿业营业额增速达6.8%，宝安京基华邑酒店、Pagoda君亭设计酒店、颐朵朵酒店等火热销售，多次满房；据第三方抽样调查数据，暑假期间，宝安接待游客总量 408.59万人次，同比增长15.3%；过夜游人数135.74万人次，同比增长17.0%；旅游总收入26.84亿元，同比增长14.7%，各项指标均实现稳步攀升。
特色研学
亲子漫游解锁宝安 “多元魅力”
“坐电音巴士逛宝安，还能在博物馆里学非遗，孩子玩得开心，我们也觉得很有意义。” 带着孩子参加“宝安暑期漫游之旅” 研学活动的张女士点赞道。暑期是亲子游、研学游的旺季，宝安区深挖本土资源，整合旅行社、景区、工业企业等力量，打造出一批“有料又有趣”的研学产品——以“宝安电音巴士”为移动载体，串联古村古墟、科技企业、绿色生态园，推出“研学+科技”“研学+文化”“研学+绿色”等不同主题的亲子漫游线路，同时开展“非遗研学之旅”“寻古探金：穿梭文明与科技时空”等系列活动超20场，既有市场化的深度体验项目，也有公益性质的普惠活动，吸引近千名家长与学生参与。
▲宝安研学活动现场。
▲2025年宝安博物馆研学夏令营。
另外，暑假期间，海上田园景区开放亲水乐园，举办“童话王国奇妙夜+特色主题”演出；欢乐港湾景区引入B.Duck小黄鸭、奥特曼等知名IP，推出毕业季、开学季特惠摩天轮门票等。
从赛场的激情呐喊到直播间的热烈互动，从研学路上的欢声笑语到商圈里的烟火气酒店的满房盛况，这个暑期，宝安区用创新的思路、精准的举措，让文体旅商实现深度融合，让“流量”真正变成了“留量”。未来，随着更多特色文旅项目的落地，宝安必将在粤港澳大湾区文旅版图中持续绽放光彩，吸引更多游客前来感受“滨海宝安”的独特魅力。
宝安日报全媒体记者 刘强 通讯员 闵心怡/文（资料图）
编辑 胡洁贞
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