潍坊奥体中心：多元融合 火热持续

潍坊奥体公园内，一场将非遗民俗与现代潮玩相结合的文化盛宴正在上演，体育场馆不再是单一功能的竞技场地，而成为城市文旅消费的新场景和人流聚集地。

八月傍晚的潍坊奥体公园，人头攒动。原本是体育赛事的举办地，现在有了非遗文化与现代潮玩的新气象。8月23日晚，记者在此看到，潍坊奥体东门广场化身欢乐海洋——这里是美食界的MVP，泡菜、芝士、榴莲口味臭豆腐，简直颠覆想象力；这里是大型儿童娱乐场，是新特色网红主题乐园，飞天蹦极、太空穿梭飞船、大炮乐园、疯狂迪斯科转盘、七彩滑道、网红秋千，大人、儿童体验不一样的快乐；这里是欢乐市集，摊贩们将自己最中意的好东西都摆了出来，琳琅满目；另外，这里还有非遗打铁花的表演，每晚8点、9点两场，当铁花飞溅、绚烂如彩，人群爆发出一阵阵惊呼。

这个8月22日开幕的“非遗民俗潮玩节”，将一直持续至8月31日。而这场活动也是潍坊奥体公园创新运用“体育+”模式的一个缩影，通过将非遗文化、潮玩元素与体育设施相结合，正带动这片区域实现人气与消费的双重丰收。

大赛不断 场馆火爆

7月12日晚，潍坊市首届足球超级杯赛（“V超”）在潍坊奥体公园体育场隆重开幕。这场由市委宣传部、市体育局等七个部门共同主办的赛事，是山东省首个地级市全域参赛的主客场制足球比赛。

来自潍坊16个县市区（含开发区）代表队的480名本地球员齐聚绿茵场，为家乡荣誉而战。场内，潍城队与奎文队上演“双雄会”，最终潍城队以3：1取得首胜；场外，非遗文创展区与特色摊位相映成趣，升腾起浓浓的城市烟火气。当晚，“V超”大赛3万名观众现场观赛，产生超过数百万网络直播巨大流量，潍坊掀起“V超”旋风。

“V超”赛事不仅是一场体育盛宴，更是激活区域经济的新支点。比赛在奥体公园内设置了200多个特色摊位，成为汇集潍坊丰富物产与精湛技艺的展示窗口。

这种“赛事+消费+文化”的融合模式，让一场足球赛成为拉动消费的催化剂。各县市区借赛事窗口展示特色，商户依托人流拓展商机，市民在观赛中体验多元消费，形成了良性循环。

家住潍城区的张先生感慨道：“原本只是和家人来看球赛，没想到现场还有这么多展示潍坊特色文化的展位，这种观赛+非遗体验的模式太棒了。”一趟行程收获多重体验，正是“V超”赛事的独特魅力所在。

作为潍坊市区最重要的大型体育场馆，今年以来，潍坊奥体中心已经举办了“V超”揭幕战、“筝筝日上 青春飞扬”群星演唱会等多场大型活动，人气爆棚。

多元利用 火热持续

潍坊奥体中心不仅仅有大型赛事、演艺活动，群众体育，在这里也是遍地开花。

23日晚的潍坊奥体南门广场，广场舞、健美操、踢毽子……数支群众健身队伍正在自发锻炼，市民张美兰参加的广场舞队伍有二百多人，纵横列队，合着铿锵的音乐舞动，巍为壮观。“来这儿锻炼两年多了，收获了好身体、好心情，还交了一大群好朋友。”她说。

潍坊奥体西片区，是孩子们的欢乐海洋。这处以亲子娱乐为主题的体育休闲区，每天晚上都会吸引大量的人群。

奥体东北片区，标准足球场上，少年足球队的队员们逐球而奔；环形跑道上，跑步的市民挥汗如雨。“配套好，全免费，我们都很喜欢到这儿锻炼。”市民张宇对记者说。

奥体中心作为城市重要体育设施，其综合利用对提升城市功能品质具有重要意义。近年来，奥体中心和周边资源联动发展，突出空间一体化、产业一体化、运营一体化思路，以体育赛事、体育产业、群众体育、体育文化为牵引，着力打造“演艺+赛事+展销+活动”的联动模式。

借鉴其他城市经验，精准打造文旅融合。作为城市大型体育设施，潍坊奥体公园正突破传统功能限制，探索场馆综合利用的新路径。不久前，奥体公园刚刚举办了欢乐啤酒节，每日上千人参与，23日开始，“非遗民俗潮玩节”汇集了非遗手作、文创产品、民俗展演、娱乐休闲等多种业态，使体育场馆焕发出新的文化活力。

“票根经济”延伸消费，留住城市过夜客。“为一场演唱会奔赴一座城”已成为年轻群体的旅游新风尚。今年5月3日，潍坊奥体公园体育场举办的“筝筝日上 青春飞扬”群星演唱会，就是成功案例。当时，潍坊市各大旅游景区、74家酒店面向观看演唱会的游客推出优惠政策，诚意邀请他们看完演出后留下来，带动潍坊文旅消费。

这种“票根经济”模式通过票务凭证的跨界使用，打破行业壁垒，构建消费生态圈，实现“一票多用、多业共赢”。一张演唱会门票不再仅是入场凭证，而成为连接活动、住宿、景区、餐饮、购物等多重消费场景的“通行证”。

沉浸式体验受追捧，非遗焕发新生命力。在现代文旅环境中，沉浸式体验正成为吸引游客的重要法宝。近年来奥体公园举办的多层次活动，同样注重参与性和互动性，让市民能够现场观赏体验。正如一位游客所说：“整个片区的氛围让我流连忘返。”

体育+ +出更多可能

“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”……近几年，“体育+”消费潜力不断释放，运动成为居民消费中的一大热点领域。潍坊奥体片区通过打造“体育+赛事”“体育+文旅”“体育+新业态”等各种丰富多彩的体育消费场景，为消费者提供了新奇、健康的消费体验，同时也为消费增长注入了新的活力。

夜幕降临，潍坊奥体公园内灯火通明。

群众体育的热火朝天、非遗传承人的现场演示、琳琅满目的手工艺品、熙熙攘攘的餐饮烧烤、欢乐参与互动体验的游客，构成了一幅体育场馆活化利用的生动画卷。

潍坊奥体公园片区正通过“体育+”模式的创新实践，将短期活动效应转化为长期消费动力，成为潍坊城市文旅融合发展的新亮点。

记者 王玉龙