青岛礼物：让城市记忆“带得走、记得住”

盛夏时节，走在栈桥畔的文创小店里，琳琅满目的冰箱贴映入眼帘。海鸥飞翔的身影、五四广场的雕塑、红瓦绿树的城市景观，都被巧妙凝固在一件件小巧的伴手礼中……如今，这些充满城市符号的“小物件”，已悄然成为游客“必购清单”的热门选项。

来青岛，游客们都在买什么？

从早年的贝壳、海产干货，到如今冰箱贴、徽章、手办摆件、邮戳盖章等创意设计产品，青岛伴手礼的形态不断进化，背后不仅是消费升级的需求，更有城市文化的深度注入。

城市特色伴手礼的流行，折射出当代旅游的升级趋势。“买点什么回去，才能证明我来过青岛。”这是不少游客的心声。从走马观花转向深度体验，从照片打卡转向记忆收藏，现如今，游客们不仅要看山看海，更希望把独特的旅行记忆带回家。于是，兼具美味、观赏与实用价值的城市特色伴手礼，成为了旅游消费中的刚需。根据青岛礼物组委会的调研，超过六成的消费者表示会为具有独特文化内涵的产品付费，价格接受度则集中在50元—300元区间。

以冰箱贴为例，虽然只是小小一枚，但通过创意设计，把栈桥、五四广场、八大关等城市地标缩影装进方寸之间，成为游客最愿意收藏的“青岛印象”。

行走在中山路历史城区，记者发现，短短几百米的街道汇聚了岛城礼物、青岛计划、离岛杂货铺等多家文创小店。走进其中一家门店，来自江苏的郑女士正在挑选一枚印有大学路网红墙的冰箱贴。她笑着说：“到青岛旅游，如果不带点有纪念意义的小物件回去，总感觉这趟旅程缺了点什么，回去送朋友一个小礼物，他们一看就知道是青岛的。”

将“青岛特产”变为“城市伴手礼”

“城市礼物是一种融合文化传播与经济发展的商品形态。”《2025中国城市礼物发展白皮书》如此定义。城市礼物的核心是以城市文化精神为核心，通过创意设计将地域符号、历史记忆与生活方式转化为特色商品，并与产业发展、品牌运营深度结合。

放眼全国，打造城市礼物并非新鲜事。早在2014年，北京礼物已通过系统化的品牌建设，把长城、颐和园、鸟巢等地标与文创产品结合，率先实现了城市礼物的品牌化。随后，武汉、西安、上海等城市也推出专属礼物品牌，推动城市礼物进入规模化发展阶段。

截至2025年，全国已有超过1000个城市礼物品牌，随着城市间竞争愈发激烈，产品的同质化问题日益严重。目前，个性化消费逐渐成为主流，千篇一律的伴手礼已很难勾起消费者的购买欲望：“哪里都是同样的仿古建筑，同样的小吃和工艺品。”“从北京到河北再到大理，老酸奶遍地开花，却是一个味道。”在社交媒体平台上，随处可见有关各地特产同质化的讨论。

在此背景下，能否以“礼物经济”为切入点，将文化、产业与消费紧密联结，打造差异化的竞争力，才是各城市应摸索的命题。

目前，青岛礼物已发布两季产品。对比国内其他城市的探索，青岛礼物的独特性，首先来自它的“海洋基因”。青岛是一座因海而兴的城市，贝雕工艺、草编包、即墨花边等手工艺品，让“青岛礼物”天然带有城市辨识度。

与此同时，青岛礼物的形成，还依托于城市产业的深厚基础。纵观已发布的两季青岛礼物名单，其中不乏青岛传统优势产业，如胶州李哥庄镇帽业、平度的假睫毛与胡萝卜产业……食品饮料、家纺、服饰、美妆等传统制造业经过二次开发和创意包装，被转化为极具辨识度的“城市礼物”。

“我们田野说的产品，采用了平度当地的红秋菊胡萝卜、釜山88小番茄、蟠桃大姜等，形成了‘种—产—销’三位一体格局。”据其相关负责人介绍，作为入选“青岛礼物”第二季的品牌，田野说主打的“纯天然”概念，更加符合年轻人注重健康养生的消费需求。深加工后的蔬菜饮品，不仅提高了地标性农产品的附加值，更提升了当地农业品牌知名度。

通过整合非遗技艺、老字号资源和现代产业，青岛正在把“青岛制造”“青岛味道”转化为可感知、可收藏的伴手礼，提升城市礼物品牌的竞争力。

把商业做成“城市记忆”

事实上，城市伴手礼的崛起也与消费场景的变化密切相连。当下，多个城市的城市礼物聚集地与其地标性建筑紧密相连。在哈尔滨中央大街上，除了“尔滨礼物”“龙江礼物”之外，“抚远礼物”“逊克北红玛瑙”“黑龙江森林食物九珍十八品伊春馆”等极具地域特色的“城市礼物”店相继入驻……

值得注意的是，在青岛，近年来，许多承载城市记忆的历史建筑正被重新激活，这为城市存量商业空间的更新提供了新思路。据了解，2024年，上街里、大鲍岛两大街区新增业态100余家，新增消费场景4.6万平方米，其中，创意零售类店铺成为主要上新业态。

小岛日记、猫的天空之城、青岛游礼……多座里院建筑经过修缮，成为承载青岛记忆的文创空间。对比在传统商场销售，这种“空间+文创”的模式，更能激发消费者的购买欲望。游客在此不仅可以买到精致伴手礼，还能通过展览、互动体验等方式了解城市历史。

在2025青岛88购物嘉年华期间，青岛西海岸新区嘉年华・海信广场成了青岛礼物的集聚地。现场，青岛礼物市集设立了“特装体验”“科技互动”“潮品展示”“进口好物”“本地臻选”五大主题区，不仅展示了青岛商贸创新活力，也让市民游客在打卡30米巨型扭蛋机等主题装置，观看水上飞人表演的同时，零距离感受青岛礼物的魅力。

对青岛来说，青岛礼物不仅是带得走的美食、美物，更是能带得走的情感记忆。它让人们在一次消费之后，长久记住一座城市的味道与风貌。根据“青岛礼物”组委会规划，青岛将把青岛礼物打造成具有全球影响力的城市IP，到2026年底前建立覆盖全市的品牌矩阵，培育10个以上年销售额超千万元的标杆产品，到2028年带动相关产业产值增长20%，新增就业岗位1000个。

未来，当更多游客在世界各地遇见“青岛礼物”，他们或许会重新想起那座红瓦绿树、碧海蓝天的城市。

青岛财经日报/首页新闻记者 高奕静