新业态，跨界联动探“新”路径

雅安318自驾大本营开展活动吸引游客

□转载自《雅安日报》记者 鲁妮娜

近日，游客田先生在网络社交平台分享了自己在国道351线偶遇野生大熊猫的视频。

这温馨一幕被镜头捕捉，迅速引发全网关注，生动展现出雅安作为大熊猫国家公园核心区的生态魅力。

国道351线，是从雅安通往川西阿坝州小金县的重要通道，沿途风景秀丽，令游客赞叹不已。道路，不仅是通往目的地的载体，其沿途风光也是旅行的目的。雅安通过旅游联动，正加速“流量”向“留量”转化，催生出一批文旅跨界融合的新模式。

从节点到目的地

交通枢纽的价值重塑

8月1日，“康藏天路·精神永续”致敬厅揭幕仪式暨318公路文化传承盛典在雅安318自驾大本营举行。

致敬厅运用数字光影与艺术浮雕，结合历史文物、珍贵影像与互动展项，全面呈现川藏公路的壮丽历程与筑路英烈的奉献精神，成为大本营的热门打卡点。

雅安地处国道318线中心点、川藏公路前身康藏公路的起点。雅安318自驾大本营作为交旅融合重点项目，自建设以来，以“最美318，雅安到拉萨”“此生必驾318，雅安集结再出发”等品牌为文化引领，通过交通引流、文化赋能与旅游兴产，已吸引超百万游客前来打卡。

同样，雅康高速公路天全服务区作为全国首个大熊猫主题文化服务区，已成功转型为集“吃、购、娱、乐、憩、游、学”于一体的开放式综合平台。该服务区围绕“318公路文化＋大熊猫文化”双IP，打造21个业态店面。游客可参观川藏公路博物馆、在“此生必驾318”打卡点摄影，还可选购特色大熊猫文创产品。

2024年7月，思经收费站正式开通，标志着天全服务区升级为四川省首个开放式“交旅融合”服务区。不仅方便游客前往天全县思经镇探访鱼子酱产地，也促进了当地竹产品、鱼产品的外运。特殊时期，该站还可作为高速与地方道路的关键连接通道，保障应急物资运输与人员疏散。

收费站开通，进一步推动天全县思经镇竹海渔乡将资源优势转化为发展胜势，使服务区从旅行歇脚点升级为旅游目的地。竹海渔乡博物馆内展出众多国家级非遗代表性传承人作品，引入知名的沉浸式临展，设立非遗研学基地，与服务区形成互补，共同构建“吃、购、娱、乐、憩、游、学”旅行消费新场景。鲟龙虹桥全长106米，连通服务区与博物馆，以“鲟爱山水间”为主题，运用体感与光影技术，让游客感受鲟鱼游弋之美，成为“快旅慢游”转换节点，促进服务区客流与周边文旅消费互动。

高效的流量转化带来显著经济效益。2024年，天全服务区对客营业收入超7000万元，约占全省高速公路服务区总收入的十分之一；34家商铺中，单店单日营收最高达7万元，年营业额最高超过1300万元。

从资源到收益

传统产业的体系升级

四月，正是茶叶生长旺季。游客韩凤带孩子来到名山区牛碾坪万亩观光茶园，采茶、制茶体验项目让她耳目一新。

层叠翠绿的茶田间，游客头戴斗笠、身挎竹篓，化身“茶农”穿梭采茶，还可体验杀青、揉捻、烘干等传统制茶工序，感受非遗技艺魅力。

作为国家4A级旅游景区，牛碾坪不仅是风景胜地，更是名山区茶文化的重要展示窗口。近年来，景区以“茶文化＋生态游”为核心，深入挖掘茶文化内涵，推动茶旅融合，打造集观光、体验、研学于一体的茶旅综合体。完善的旅游设施与服务带动周边民宿、餐饮及茶叶销售同步增长。

农业与旅游的跨界融合，正成为新的旅游增长点，并有效拉动地方经济。

汉源县九襄镇花海果乡依托丰富果树资源，打造四季皆宜的农业观光体验：春赏花、夏避暑、秋摘果、冬养生。当地农民从传统农产品销售转向经营农家乐、民宿和农事体验活动，收入显著提高。

炎夏时节，雨城区望鱼镇的世外乡村·海子山国家森林康养基地成为游客避暑热门选择。1320米的平均海拔带来宜人气候，吸引大量成都、重庆等地游客。据统计，每日长住游客约5000人，单日到访游客约2000人。

高山湖泊、原始森林等资源，使海子山成为融康养、旅游、度假于一体的综合示范区。沉睡的深山资源因“康养＋旅游”融合重焕生机，带来切实经济效益。

“海子山让人有一种不一样的感觉，真是养生、养心的好地方。”重庆游客李尚龙由衷赞叹。

从“流量”到“留量”

体验经济的多元探索

“环茶马古道”雅安公路自行车赛、“金熊猫”系列赛事、国青男篮国际挑战赛……近年来，赛事活动已成为雅安引流的重要方式，有效带动旅游消费。

优良生态与地形优势，使雅安得以大力发展户外运动，举办马拉松、自行车、徒步等赛事，吸引大量参赛者与观赛者，拉动住宿、餐饮、购物等消费。

“跟着赛事去旅行”推动赛旅深度融合，延长游客停留时间。参赛者在赛事前后游览景点、体验文化，产生更多消费。体育赛事也成为展示雅安城市形象的重要窗口，通过赛事引流，雅安正打造一批体育旅游精品线路与常态化运营产品体系。

多元业态融合发展推动雅安由“过境地”向“目的地”转变。天全服务区从“经停区”成为“旅游点”，海子山从“绿水青山”转为“金山银山”，都是跨界融合的成功实践。这种融合打破传统产业界限，实现资源共享与优势互补，创造“1＋1＞2”的效益。