日均客流5.6万，游客力挺门票涨价，万岁山武侠城凭什么

比开封暑气更灼人的，是万岁山武侠城的热浪。

“人山人海”，在别处或许只是个形容词，到了这里，就成了游客眼前实况。据悉，今年暑期万岁山武侠城的每日入园人次少则五六万，多则十几万，由于客流太多，万岁山武侠城官方公众号多次发出限流通知。

单从数字感受不到游客众多的盛况，看看下面这张景区近期实景图，没去现场都能想到万岁山武侠城的火热了。

客流匹敌迪士尼

万岁山武侠城凭什么

当大部分景区抱怨“没游客，收入赶不上开支”的时候。

万岁山武侠城不仅“旺丁”更“旺财”，2025年上半年实现入园人次1024.2万（含3日无限次）比2024年上半年的301.8万人次同比增长239.33%；实现综合营收6.04亿元，比2024年上半年的2.3亿元同比增长162%，以单日计算，平均每天5.6万人涌入景区。

早期万岁山武侠城主要面向本地及周边用户，去年“王婆说媒”火爆全网后，景区客流量呈井喷式增长，如今全国的景区多如牛毛，爆红之后能长期维持热度的景区寥寥无几。

从爆红到长红，万岁山做对了什么？

丨商业模式：打破传统，重构价值链条

传统景区一直强调说从“门票经济”向“产业经济”转型，可是转了这么多年，景区的二次消费还是提不上来，为什么？现在大部分游客出门旅游主打一个“性价比”，一看价格那么贵就已心生退意，毕竟现在免费好玩的地方也很多。

万岁山武侠城突破了“高门票+二次消费”的盈利模式，构建了独特的“低门票+高流量+高复购” 商业模式，40元的入场门票降低决策门槛，80元三日通票（日均26元）超高性价比策略，更是吸引了大量价格敏感型游客，这种通票看似景区“亏了”，实则游客游玩的时间越长，也会增加景区餐饮、购物、住宿等二消环节收入，总体提升了景区收入。

景区内的物价管控体系也值得一提，许多景区二消产品价格远远超过市场均价，而万岁山武侠城自营餐饮区严控价格与品质，产品定价基本与市区持平，并且所有档口设置价格标牌，杜绝隐性消费。看似牺牲短期利润，实则构建长期信任资产，使游客消费从被动接受转为主动支持。

当然，支撑万岁山“高流量+高复购”的核心是景区的场景内容。

丨业态布局：沉浸式“武侠宇宙”生态

传统景区由于缺乏顶层规划，经常是市场火什么，就跟风做什么，这样就会陷入“主题模糊” 困境，要么历史、自然、休闲元素混杂（如部分综合景区既搞山水观光，又加亲子游乐），要么仅靠“单一 IP”（如名人故里）却缺乏场景支撑，导致游客记忆点弱。万岁山的顶层规划则做到了“武侠主题全域穿透”，场景主打一个“量大管够”，游客则是“玩不完，根本玩不完”。

IP矩阵：景区依托“武侠”这一概念，打造“王婆说媒”“专职太监”“巨人斗舞”等高辨识度文化符号，再到《三打祝家庄》的震撼场面，以及《飞云浦》《林冲战杨志》等60多场全天候实景演出，形成了丰富的内容矩阵形成完整的“武侠宇宙”。

场景氛围：景区无现代建筑痕迹，镖局、客栈、擂台均按宋代市井复原，连小贩都着古装吆喝，环境沉浸感打破游客“看表演”的旁观心态，促使其主动“入戏”。

剧情任务：游客领取“英雄帖”开启主线任务（如送密函、解谜案），支线任务（街头NPC随机触发）。通关获得“银两”兑换小吃/纪念品，游戏化机制增强参与黏性。

高密度互动演出：据悉万岁山武侠城每天上演的节目场次高达3000场，有2000多名演员，各种NPC人物通过“石头剪刀布”“知识问答”等轻量级互动，使游客从旁观者变为参与者。例如《王婆说媒》的相亲互动，游客只需简单配合即可获得参与感，还有"押镖""比武"等剧本杀任务，需要掌握基本规则才能完成，不同年龄段的游客都能深度参与其中。

游客力挺涨价

万岁山武侠城是如何做到的

当其他景区门票涨价时，网友总是一边倒地唱衰，表示“如果涨价就不去了”，而万岁山宣布自今年10月1日起门票涨价为100元，网友们却一致叫好“早该涨了”“门票贵一点才能给我们更好的体验”。

因为与门票价格相比，万岁山武侠城现有的游玩体验远远超过游客预期，其核心魅力在于它不仅仅是“看”，更是“玩”和“成为”。从领取“英雄帖”闯荡江湖，到街头与NPC互动触发任务，再到押镖、比武甚至上台参与演出，游客从旁观者变成了“剧中人”。这种深度的互动参与感，在游客心中往往是“无价”的。